近日，以“IP滚烫”为主题的第十八届时代营销盛典在成都圆满举办。作为历经十七年积淀的行业标杆活动，盛典由时代传媒集团主办，汇聚全国行业精英、品牌代表及营销专家。本次发布的优秀实践案例中，十月稻田2025年新米季“柯”粒“淳”香整合营销获评“年度高质量营销案例”。作为覆盖1.4亿中国家庭用户、连续六年东北大米中国销量领先的家庭食品创新品牌，十月稻田此次营销实践，精准诠释了“产业硬实力+营销软实力”的协同破局逻辑，为IP营销落地提供了鲜活范本。

当前，中国食品行业正迎来“理性回归”与“需求升级”的双重变革。消费者以严苛标准审视食品全链路品质的同时，也渴望在消费中获得情感共鸣与文化认同。这种需求变化，与盛典上各界嘉宾热议的“情感连接与商业转化平衡”核心议题高度契合，推动品牌在品质把控与情感沟通上双线发力，突破同质化竞争，实现“流量吸引”到“信任沉淀”的跨越。十月稻田今年新米季“柯”粒“淳”香整合营销正是抓住这一核心逻辑，精准触达消费需求的同时传递了品牌价值，践行行业传播新趋势，给市场留下了深刻印象。

破局流量困局：情绪共鸣与权威背书的双重赋能

在消费注意力碎片化、流量成本高企的当下，今年新米季十月稻田通过“新生代明星精准绑定+国家级媒体权威赋能”的双轮策略，实现了“流量——信任——销量”的高效转化，这一操作直指新消费品牌“声量难落地”的核心痛点。

从流量精准度来看，十月稻田锚定“Z世代情绪消费”需求，官宣新生代人气演员柯淳出任“淳香推荐官”，推出“柯粒淳香”联名限定款五常大米。柯淳的超高人气以及“十次直播九次干饭”的真实人设，与年轻人“追剧配美食”的生活场景天然契合——这种“爽剧IP+美食消费”的绑定，不仅契合当代人“精神疗愈”的核心需求，更让品牌触达Z世代群体的效率显著提升。据了解，“柯粒淳香”联名款五常大米上线后得到了很多粉丝的喜爱，带动品牌在年轻消费群体中的认知度大幅提升，印证了“人设与场景匹配”的流量转化价值。

从权威信任构建来看，十月稻田依托国家级媒体资源夯实品牌壁垒，强化“行业领先者”认知。此前，十月稻田联合创始人王兵受邀走进新华社客户端会客厅，与中国农业风险管理研究会会长张红宇对话“新质生产力推动食品行业升级”，详细解读品牌在产业链创新中的实践：在产业基地实现智能化恒温仓储；生产端依托数智化系统实现订单式生产，1名技术员即可操作众多加工设备，大幅提升效率并降低粮食损耗。这种“硬核实力”的公开传递，不仅强化了消费者对“产地直达餐桌”模式的信任，更凸显品牌在农业现代化中的产业价值。

与此同时，品牌借助CCTV-3《味你而来》的国民影响力进一步扩大市场覆盖。该节目以“美食社交”为核心，通过杨帆、胡夏等嘉宾打卡城市烟火气的形式，将十月稻田的大米、玉米等产品融入“家庭聚餐、朋友分享”的场景中，既触达了下沉市场的家庭客群，又通过“中国味”的文化内涵强化品牌国民属性——这种“流量明星破圈+权威媒体固盘”的组合，让十月稻田在2025新米季实现声量与销量的同步增长。

供应链筑基生态赋能：家庭食品品牌的长期增长之道

对于品牌而言，短期增长靠营销，长期增长靠“供应链硬实力+用户生态粘性”。十月稻田将“供应链深度绑定”与“社会责任赋能”结合，构建了难以复制的长期壁垒。

从供应链根基来看，十月稻田通过“产地直采+智能仓储+订单化生产”保障品质与成本优势。据披露，品牌连续四年开展新米季产地溯源，严选东北五常黑土地等核心产区，确保原粮品质；在仓储环节，低温存储仓与带壳储存技术大幅降低粮食损耗，提升新鲜度；采购端，2020-2024年累计采购原粮超140亿元，通过“订单农业”链接数万农户，实现农户、企业与消费者的共赢——这种“从农田到餐桌”的全链路把控，让品牌在东北大米品类的市场占有率持续领先，形成品质稳定、成本可控、规模效应的正向循环。这种“商业价值+社会价值”的协同发展模式，不仅增强了用户对品牌的认同感与忠诚度，更让品牌在国民心中树立起负责任的国民品牌形象。

本届时代营销盛典的获奖名单展现了众多行业的优秀创新实践——名创优品凭“墩DUN鸡”原创IP、李宁以中国奥运文化赋能品牌斩获“年度IP营销创新案例”；喜茶通过“新茶饮上游农人关爱计划”获得“年度公益营销案例”……这份聚集零售、食品、服饰、美妆等多领域的榜单为新消费品牌的营销创新提供了具象路径参考。未来，随着消费者对品牌价值认同的深化，喜茶、十月稻田等优秀营销案例的涌现，将推动更多企业从产品竞争转向价值竞争，在构建品牌长期生命力的同时，赋能行业突破增长边界，实现更高质量的发展。