“不只是为了购物，更是为了体验和社交。”“00后”大学生小顾在超级转转北京首店的打卡照下这样写道。她刚刚在这家3000平方米的二手循环仓店度过了3个小时。

小顾的经历并非个例。在这股席卷北京的首店经济浪潮中，越来越多像她这样的年轻人正在成为积极的参与者和传播者。

在三里屯太古里一家新开的潮流店铺内，25岁的互联网从业者李扬仔细打量一件衬衫，“这里的购物环境很舒服，不会有店员跟着你。”他说，自己每个月都会关注北京新开的首店信息，“打卡首店已经成为我和朋友的周末常规活动。”

“首店”，通常指一个品牌在特定地理范围内开设的第一家门店，这个“范围”有多层含义，包括全球首店、亚洲/中国首店、城市首店。刚刚公布的北京“十五五”规划建议中，将大力提振消费列为“全方位扩大内需”首位，其中提出将“鼓励首店首发首映首展首秀”。

近几年来，在京城商业版图上，一场关于“首发”的竞赛正悄然升级，首店不再仅仅是零售业态的补充，而是重构商业生态的核心变量。从三里屯太古里的国际旗舰店到亦庄龙玥城的特色首店，从王府井喜悦的二次元市集到街角社区的宠物友好咖啡馆，北京的首店经济正以前所未有的广度和深度重塑城市商业生态。

据北京市商务局统计，2025年前三季度，北京新增首店804家，预计全年将突破900家，延续自2023年以来每年落地超900家的稳步发展态势。

北京首店从入驻聚集到生态共创

近日，记者来到北京友谊商店三层，超级转转北京首店就坐落在这里。自2025年6月开业以来，该店持续占据点评平台服饰鞋包热门榜榜首，已经成为北京商业新坐标。

店内是工业风的装修风格，白色涂漆的仓储货架上，二手箱包、鞋服、游戏设备等商品密集陈列在一个个格子内。将随身背包和饮品寄存，再领一双一次性手套，消费者在琳琅满目的二手商品中流连忘返。