（来源：中国社会报）

方寸彩票，承载民生重任，诠释大爱担当。近年来，湖南省在推进现代福彩事业高质量发展中，通过创新实施公益项目，让“公益、阳光、责任”的福彩品牌形象更加深入人心。

“公益创新是基础、价值转化是核心、持续驱动是关键。”湖南省福利彩票发行中心相关负责人介绍，湖南省通过系统化设计、持续性投入和品牌化运营，以责任彩票建设为统揽，聚焦公益品牌赋能，深入推进“福彩+”“+福彩”品牌文化传播，将福彩系统所有公益项目都融入“福泽潇湘”品牌建设，形成了湖南福彩对外宣传展示的一张闪亮名片。

为了确保公益福彩文化品牌塑造的可持续，湖南省立足“机制创新+文化赋能”，出台《湖南省福利彩票“福泽潇湘”公益项目管理办法》，建立省级统筹、市（州）联动的工作机制，完善标准化流程。同时，广泛传播福彩公益理念，聚焦群众日益增长的精神文化需求，持续优化群众的现实体验，推动形成福彩公益品牌自我强化的正循环。

今年以来，湖南福彩结合“福泽潇湘”系列公益项目实施，从战略规划、支撑体系、运营机制三方面加强统筹，强化系统性公益营销意识，以“公益属性优先”为行动准则，重点宣传“福彩资金解决了哪些实际问题”，展现责任福彩形象，确保公益营销理念贯穿始终、落地见效。同时，创新公益活动类型，深入践行福彩公益导向，重点宣传对帮扶对象的实际服务——注重物质帮扶和精神帮扶相结合、促进互动参与和成果展示常态化，有效推动福彩公益项目从“单点突破”向“系统长效”升级，切实以创新公益实践驱动福彩品牌价值提升。（供稿/湖南省福利彩票发行中心）