（来源：时尚商业Daily）

时尚商业Daily  11月/26日

意大利“潘多洛门”昨日进入关键阶段。

在米兰法院庭审中，检方正式请求判处时尚博主 Chiara Ferragni 

1 年 8 个月监禁，对于这位拥有 1730 万粉丝、曾被《福布斯》称为全球头号时尚网红的影响力符号来说，这不仅是一项量刑，更是一次其个人品牌和商业帝国面临的负面冲击。

过去十年，Chiara Ferragni 是网红商业化的成功模板，从内容创业到品牌联名，从自有品牌到投资布局，她象征着社交媒体时代财富和影响力的上升通道，然而如今，正是这种将影响力和信任转化为商业收益的模式，将她推上了法庭。

争议的起点，是她与意大利糕点品牌 Balocco 合作的潘多洛蛋糕，宣传声称，每一笔购买都将为都灵玛格丽塔女王儿童医院筹集善款，使消费者愿意以高于普通蛋糕 2 至 3 倍的价格购买，然而AGCM调查显示，公益承诺与实际情况之间存在巨大断层，Balocco 在合作前一次性捐出 5 万欧元，其后销量与捐款无任何关系，Chiara Ferragni个人却从这桩合作中获得 100 万欧元报酬，却未再向医院追加捐助。

也就是说，这款产品的高溢价背后，消费者所相信的“买即做公益”并不存在。

更致命的是，这并非孤例，检方指出，在 2021 至 2022 年 Chiara Ferragni与 Dolci Preziosi 合作的复活节彩蛋项目中，她两年获利 120 万欧元，却仅向相关公益项目捐赠 3.6 万欧元，检方综合这两次合作，认定她累计通过伪慈善商业行为非法获利约 220 万欧元。

真正让此案发酵的，不是金额本身，而是人们意识到“慈善营销”可能被利用为商业包装。

网红经济的底层逻辑一直基于情绪共鸣和价值投射，而这次的指控撕开了行业模糊地带，公益是否被当作营销手段，商业收益与慈善承诺的界线是否足够清晰。

在影响力商业模式中，信任和价值观形象是最核心的资产。案件曝光后，Chiara Ferragni的商业合作大面积受损，多家品牌暂停合作，她的个人品牌和投资项目都面临声誉的压力。

意大利业内有人形容：“她的问题不是赚多少钱，而是选择了一个公众无法接受的方式去赚。”

意大利司法界同样将此案视作影响力经济监管的重要节点，因为类似的慈善联名在全球并不少见，但被追究至刑事层面的案例极为罕见。“潘多洛门”可能推动欧洲乃至全球重新定义公益合作的监管，包括对网红营销内容的强制信息披露。

最终判决预计将在2026 年1月公布，某种意义上，这是网红经济10年高速扩张后的反噬，从流量自由走向信任清算。