近日，在云南大理举办的2025年非遗品牌推广周上，“陈二沟手作”带来的青蛙系列与麻将杯、“篾匠姑娘”的蛇灯与敦煌杯垫、“王的手创”的香囊与花灯等作品齐聚淘宝“中国宝贝造焕新生”展区。该展区“东西南北中”五大方位的非遗精品通过“宝贝主客厅”“灵感工作室”等主题展厅集中呈现，游客不仅能欣赏展品，还能亲手参与“甲马拓印”等互动体验。

在本次非遗品牌推广周活动中，淘宝正式发布“年度非遗匠新实例”，展示了来自全国各地的100余家非遗商家的创新成果。这些非遗商家，通过创新设计和数字化运营，用年轻化的视角和创新的表达，书写着“匠心+创新”的传承新篇。

匠人之新：让非遗扎根生活，连接人心

非遗的生命力，在于与当代生活的深度融合。从贵州的手工刺绣到景德镇的创意陶瓷，从潮汕手钩花到余杭滚灯，这些承载着千年文化基因的非遗项目，在电商平台的赋能下，正以年轻化的姿态走进当代生活。

“年度非遗匠新实例”中，“王的手创”的故事始于创始人王丹青在贵州上学时的采风。彼时，她发现山区里许多妇女拥有精湛的手工技艺，却只能局限于自给自足，难以远离家庭寻求生计。2013年入驻淘宝后，品牌凭借平台带来的稳定订单，开启了“订单到村”的合作模式，将设计好的产品交由山区手艺人制作。如今，这种模式已从最初的贵州扩展到湖南、陕西、云南、四川等多个省份，带动千余位手艺人实现居家就业增收。

“王的手创”线下空间店长苏木认为，传统文化根植于每个人的内心，非遗文创产品能够培养文化自信，为快节奏生活中的人们提供精神价值。因此，“王的手创”在保留传统技艺核心的同时大胆创新，如传统花灯多用纸材，不耐久存，他们便将外层改为布艺，让节庆用品成为可长期珍藏的家居装饰；针对年轻人热衷的盲盒文化，推出香囊盲盒，让开盒的惊喜与传统文化的韵味相得益彰。

多年来，“王的手创”淘宝店铺积累了许多忠实老粉，有顾客从单身时期追到为人父母，用一件件手作记录人生轨迹；更有用户分享，非遗手作的制作过程，治愈了情绪低谷期的自己。这些故事印证了品牌简介中的那句话：“手艺的力量，它也许掀不起惊涛骇浪，但却能温柔的水滴石穿。”

同样在非遗创新之路上步履不停的，还有“篾匠姑娘”主理人徐无暇。2016年，拜师学习竹编技艺时，她发现传统竹编产品虽工艺精湛，却难以契合年轻人的生活需求与审美偏好。因此，她确立了“从年轻人喜好出发”的产品思路，通过市场调研捕捉流行趋势，结合身边年轻团队的建议优化设计。

去年中秋，篾匠姑娘推出的“抛天富桂绣球滚灯”，在非遗余杭滚灯的基础上更换外观设计、改良内部结构，制作视频在网络走红后，迅速辐射至淘宝店铺，销量突破6000件，更吸引了明星工作室、电视台前来采购作为拍摄道具。蛇年推出的“蛇来运转”青蛇花灯，凭借俏皮造型收获数千点赞。这些爆款产品的骨架大多采用手工竹篾编织，保留了传统竹编的核心技艺，同时通过材质改良、功能优化让产品更适配现代生活。

如今，徐无暇将工作室迁至乡村，吸纳十余位当地妇女参与工作，让竹编技艺不仅成为品牌的立身之本，更成为带动乡村就业的纽带。

对于非遗的传承，徐无暇有着朴素的理解：“有些非遗之所以需要保护，是因为它逐渐失去了实用价值，没人购买就没人传承。如果我们能通过创新让这些技艺做出来的东西有人买、有人用，自然就会有人愿意学习传承。”这种理念贯穿在她的产品设计中——将传统竹编与谐音梗、美好寓意相结合，让产品既有艺术性，又有俏皮的趣味性，让年轻人在轻松的氛围中感受传统文化的魅力。

在景德镇，“陈二沟手作”设计师陈圣兵则走出了一条“趣味创新”的非遗之路。大学学习陶瓷艺术设计的他，深知千年制瓷技艺的深厚底蕴，决心用“有趣”的设计，做年轻人愿意买单的创意陶瓷。

“找到大家都能领会到的趣味点，才是爆品的关键”。陈圣兵的设计逻辑很简单：从日常生活中捕捉灵感，让陶瓷成为有温度、有共鸣的生活物件。猫爪杯的诞生，源于自家小猫深夜打碎两个水杯的意外；麻将杯则是他从打麻将的趣味场景中获得启发，将麻将纹理与陶瓷结合，既保留了制瓷的工艺，又赋予产品“摸杯练牌技”的互动乐趣。而让他“一战成名”的丑萌青蛙系列中的青蛙勺子已卖出过万单。

陈圣兵认为，打破“日用瓷廉价、艺术瓷小众”的认知，让人们在追求生活品质的过程中，愿意为喜欢的设计和工艺买单，是陶瓷制品可持续发展的一大动力。

平台之力：构建闭环生态，赋能非遗创新

创新非遗产品的“破圈”与“焕新”，离不开平台的精准赋能。据了解，淘宝通过“中国宝贝”项目构建的“线下种草—线上拔草—长期滋养”闭环生态，为非遗商家提供了多方位的支持与保障。

“中国宝贝”以“每月一城”的节奏，在泉州、扬州、成都、青岛、杭州、景德镇等城市举办线下沉浸式游园会，将非遗技艺展示、手作体验与在地文化特色相结合。通过线下沉浸式游园会与线上主题会场、直播等数字化运营手段，帮助非遗商家提升曝光度和销售转化。

徐无暇回忆，参加中国宝贝活动后，店铺获得了淘宝的流量资源，销量有所提高；王的手创也通过活动，让作品获得了更多关注。陈圣兵多次收到淘宝定向邀请，参与景德镇、杭州等地的中国宝贝集市活动，免摊位费的支持、海量人流的聚集以及平台背书带来的品牌可信度，让他直言“没有理由不参加”。

据了解，目前淘宝平台上已有超过3万个非遗商家品牌，近9000万款非遗周边商品。非遗商品的成交额连续两年突破千亿，保持了稳定的双位数增长。今年双11期间，非遗相关商品整体销售额达94.2亿元。值得注意的是，90后和00后已成为非遗消费的主力军，18-24岁年轻消费者占比同比提升10%，不论是消费者还是店铺主理人，年轻力量正成为非遗焕新的核心引擎。

为进一步助力非遗产业发展，淘宝在此次非遗品牌推广周上还将发布“百匠入淘计划”，通过市集扶持、直播倾斜、“神店榜”专项曝光、非遗商品专属打标等多元方式，为手艺人提供更广阔的发展平台。淘宝也将继续做非遗传承的“数字伙伴”，让更多中国宝贝被看见、被喜爱、被传承。