新华财经北京8月21日电（记者丁雅雯、李唐宁）今年暑期，旅游市场再度迎来爆发式增长。除传统避暑主题之外，更多“旅游+”新玩法持续涌现，成为拉动暑期消费增长的新引擎。

今年夏天，“高温模式”并未阻挡人们出行的脚步，避暑游依然是暑期市场主流。美团旅行数据显示，7月以来，“避暑游”相关搜索量同比增长47%，西北、东北、西南凭借宜人气候和自然景观成为最受欢迎目的地。

与此同时，亲水类运动项目热度快速攀升。美团旅行数据显示，8月以来，“溯溪”搜索量环比增长50%，“桨板”表现更为突出，搜索量环比激增107%。这类运动的兴起也拉动周边设备租赁与教学服务需求，折射出消费者对体验式、技能型旅游的偏好增强。

旅游方式也在悄然升级，越来越多人不再满足于常规景点打卡，转而追求更具个性和仪式感的深度体验。美团旅行数据显示，8月“沙漠观星”相关搜索量环比上涨103%。在新疆，“赛里木湖跳伞”“赛里木湖帆船”等项目搜索量暴涨600%，带动当地酒店热度上升476%，不少自驾游客主动延长停留时间，深度融入目的地特色体验。

这个夏天，“跟着赛事去旅行”也成为一股不可忽视的风潮。继“苏超”引发观赛旅游热后，7月26日贵州“村超”赛事重启，再次点燃球迷和游客的出行热情。据途牛旅游网统计，在“村超”复赛的首个周末（7月26日-27日），贵州省整体出游人次较前一个周末环比增长超30%，其中黔东南地区增幅高达54%，赛事引流效应突出。

影视IP对旅游的拉动同样显著。随着电影《长安的荔枝》热映，其故事的重要背景——广州从化受到广泛关注。途牛数据显示，在电影上映后十天内（7月18日-27日），西安、广州两地出游人次较上映前十日分别增长12%和10%。影视内容正在成为新一代的“旅游风向标”。

业内人士指出，这个暑期，旅游市场呈现出“避暑+”多元融合的新特征。在不断迭代的消费需求推动下，旅游产品正加速从“观光型”向“体验型”蜕变，也为目的地运营与内容创新提出了更高要求。

编辑：尹杨