转自：成都日报锦观

后街小巷拓展城市生活美学消费空间

□魏俊杰

市委十四届七次全会指出，“丰富拓展城市生活美学消费空间，让市民游客在街坊里巷中品味市井烟火的‘成都味道’”，“提升特色街区和新兴街区消费吸引力，推动特色文体地标向复合型消费地标转型，打造更多‘蜀都味、中国潮、国际范’的消费活力区”。在成都致力于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的背景下，藏身城市肌理的后街小巷正从城市“隐秘角落”走向生活美学消费“前沿阵地”，协同主街“大动脉”构成兼具商业硬实力与人文软实力的后街经济“毛细血管”。创新消费场景、推动业态融合发展，已然成为新形势下“主街”后的“小巷”充分释放文商旅体消费潜力的必由之路。

以立体画像构建后街美学新场景

变街区“零星条块”为全域“网面矩阵”

随着后街经济逐步“出圈”，一批特色店铺、消费地标涌现出来。比起主干道、大商圈，这些后街小巷更能承载游客、消费者对深度体验的追求。尤其在Citywalk火热的当下，游客也渴望到“后街”细品“城市味道”。

一是因地制宜规划发展框架。通过对主街商圈支马路的存量资源、公共环境及商业基础开展系统评估，优先选择产权权属清晰的支路作为试点先行打造。比如，玉林东路首创街区“U形界面”系统性整体规划，六成业态实现迭代升级，新招业态中首店占比超过80%，夜间经济占比由35%提升到65%。

二是依托主街合理空间布局。以物理连接强化主街与后街的客流互通，打破商圈各功能分区内的街道边界，以及公共区域红线内外边界，推动市政市容环境、物业资源等一体化管理。聚焦“主街背后”，充分挖掘“小街区、密路网”空间密度优势，对主、次步行道路实施分层级改造，增设绿地空间与休憩角落，大力发展夜间经济、主题市集、马路经济等外摆业态。

三是构建示范联动的后街经济网络体系。依托赛事演艺产业，联动凤凰山体育公园、东安湖体育公园赛演经济生态圈，以赛演“小票根”撬动文商旅体“大消费”，打破传统消费的孤岛效应，逐步构建多节点联动、差异化互补、有梯度呈现的后街经济网络体系，将主街背后的“后街”呈现为赛场之外的“第二现场”。

以精细管理创新后街运营新模式

变城市“毛细血管”为消费“活力动脉”

后街小巷不是商业区主街的简单扩充，而是与主街结合成的“有机体”。后街运营既不能让主街后的小巷“熄灯”，也不能完全放任后街小巷“野蛮生长”。

一是强化“资金共投”，厚植发展优势。以精准化政府投资实施基础设施微更新，运营主体负责场景、氛围等营造，商户自主实施店内特色改造，持续深化“政府、市场、居民”三方共担的资金投入模式；探索设立“商户创新发展基金”，对在业态创新、营销模式创新等方面成效显著的商户给予专项奖励。

二是突破“运营关卡”，激活造血动能。推行市场化运营逻辑，以“IP+营销+传播+消费+流量”全链条联动，不断提升街区知名度和吸引力，持续制造优质内容、讲好街区特色故事。比如，成都老西门面街，将一环路改造与老旧街区院落更新、社区商业活力提升等有机结合，引入专业团队对老西门面街区进行整体规划。这不仅是城市生活美学消费空间的有机更新，更讲述着“铁半城”的厚重历史和“快城慢活”的生活方式。

三是打造“美学消费热点”，提高消费质量。紧密围绕“蜀都味、中国潮、国际范”美学消费热点，深度挖掘消费潜力，积极培育消费热点，鼓励运营团队联动商户策划包装主题市集、文化节庆等特色活动，高标准精选符合街区特色的入驻商户，利用新媒体、流量博主打造消费热点。正如在各大社交平台频频“圈粉”的天府艺术公园及其后街小巷，打造的新春市集、非遗市集等不仅为市民带来了丰富多彩的体验，促进了城市生活美学消费，更搭建起非遗技艺、世运会文化与大众沟通的桥梁。

以特色提炼擦亮后街消费新需求

变街巷“单一功能”为文商旅体“融合发展”

后街经济是特色品牌为引领、多元业态融合发展的特色商业街与协同主街构成兼具商业硬实力与人文软实力的商圈发展模式。

一是激活历史基因优文态、展底蕴。后街不仅是流量之源，更是历史城区业态重塑的起点。以“古建筑+”模式提升文化街区和历史建筑形象辨识度，打造更加适宜“漫步+科技+消费”的“超级街区”；比如梳理古蜀传说、成都街巷地名、口述史等历史印记，让老故事、老场景、老技艺、老文物等成都印记“活起来”。

二是创新商业模式优业态、塑场景。后街经济聚集特色业态，用好在地优势资源是创新特色商业街区的源泉。充分运用大数据、人工智能等新技术，动态优化游客消费画像，有机更新并不断丰富“老建筑+时尚消费”“旧里院+艺术经济”“原场景+新鲜体验”的业态新场景，让老街焕发新生，释放区域连点成面规模效应和涟漪效应。

三是场景营造优创意、提热度。积极承接主街溢出功能，结合年轻消费人群“标签化、圈层化”特征拓展潮流新消费，将“首发经济全链条生态”融入场景营造、空间设计等环节，引入文化创意、数字融合等元素，让传统文化“潮起来”，打造年轻人的消费聚集地和情绪栖息地，提高后街“IP热度”，培育本土新锐品牌，打造文化特色“核爆点”。

（作者单位：中共成都市金牛区委党校）