转自：成都日报锦观

创新探索成都文商旅体融合发展之路

□吴浩

成都拥有丰富的文商旅体资源，是一座兼具文化底蕴和时尚潮流的活力之城。每年暑期，成都一直是排名全国前列的出游热门目的地，而今年暑期恰遇成都世运会举办，成都的旅游搜索热度“热上加热”，已成为今年暑期“最火”的旅游城市之一。

加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市，是市委十四届七次全会通过的《中共成都市委关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》中关于成都推进文商旅体深度融合发展提出的中心要求，更是成都全面贯彻习近平总书记对四川工作重要指示精神的政治自觉，还是落实省委十二届七次全会关于做大做强文旅业的行动自觉。未来，成都要以文商旅体深度融合为支点，在高质量发展中走出“成都范儿”。

“三城三都”建设提档升级

2023年7月，习近平总书记在成都第31届世界大学生运动会开幕式上指出，成都是历史文化名城，自古就是中外交流的枢纽，是西南丝绸之路上的明珠。如今，成都是中国最具活力和幸福感的城市之一。

近年来，成都精准把握文旅市场规律，提出持续塑造“公园城市·幸福成都”品牌，创新构建多元共生、主客共享的烟火成都、幸福成都，着眼“三城三都”建设提档升级，建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。

成都历史灿烂悠久。成都是古蜀文明的发祥地，是国家历史文化名城。金沙遗址、青城山—都江堰等世界文化和自然遗产是成都深厚磅礴的历史积淀；三国文化、熊猫文化、诗歌文化等是成都文旅的金色名片，享誉世界。

成都经济繁荣数千年。自两汉时期开始，“列备五都”，成都就已经是西南地区最大的商品和经济中心；并因蜀锦之美、川茶之香、川酒之醇、川菜之味、川剧之绝在南方丝绸之路、茶马古道上声名远扬，催生了世界上最早的纸币“交子”，奠定了西南文化的中心地位。

成都文旅令人向往。成都自然旅游资源丰富、景区知名度高、城市IP独特，交通、住宿、餐饮等保障体系配置高，旅游接待和服务能力强，常年位居国内外热门旅游目的地榜单前列。成都已超越“打卡式”文旅模式，以超脱的松弛感、归属感、包容感、幸福感等特色标签闻名中外，并连续16年荣获“中国最具幸福感城市”称号‌。

从“列备五都”到“三城三都”建设，再到加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市，成都用生动实践在文旅融合新赛道上持续强化核心竞争力，推动文商旅体高质量发展。

成都文旅发展的特色优势

顺应沉浸式、体验式文旅发展趋势，满足游客个性化、情绪化需求，如何“让游客心动而来、满意而归”，形成新的经济增长点，将是推进成都文商旅体深度融合的核心要点。

宽窄巷子、玉林路、武侯祠……这些独属于成都的烟火气和“安逸”哲学，是吸引来蓉之客的持久魅力。本质是主客共享的生活范式，是根植于文旅融合的情感表达，而非简单的市井场景堆叠。既超越商品本身的物质属性，直指消费者内心情感需求，又促成消费决策、激活消费行为，逐渐培育形成新的经济增长点。可以认为，烟火气便是成都推进文商旅体融合发展的重要引擎。

成都最稳定的烟火气是包容，是奋进拼搏。得益于成都平原得天独厚的地理优势，自秦汉开始，成都便是历次大规模移民迁入的首选地，这不仅实现了人口数量补充，更是多元文化、商业经济、人才技术的共生演绎，还构建起涵盖航天、电子等工业体系的国家战略腹地，为成都的现代化建设提供科技和人才支撑。成都在社会主义建设的征途中砥砺前行、艰苦卓绝，才有了成渝地区双城经济圈等城市定位。

成都最温暖的烟火气是幸福共享，人城共生。“水旱从人，不知饥馑，时无荒年，天下谓之天府也。”都江堰水利工程造就“天府之国”，成都在安定富足中孕育了知足常乐、共生共享的城市哲学。建设雪山下的公园城市，以天府绿道为代表打造生态宜居和可持续发展基础，以优化社区、医疗、教育等公共服务为支撑，以便捷城市通勤、更新城市面貌、筑牢城市安全为保障，塑造全民共享幸福成都。

成都最深沉的情绪是归属，是文化认同。当下文旅行业正经历重大变革，同质化严重、吸引力不足，游客追求深度体验和情感共鸣，渴望在“到此一游”中找到“此心安处是吾乡”的归属与认同。成都精准呼应时代需求，以公园城市建设打造宜居宜游布局，以深厚文化底蕴赋能体验式场景搭建，以与人为善品格深化城市与游客情感链接，赋予成都最有归属感的烟火气，构建文商旅体融合共同体。

丰富的文旅资源筑牢了成都文旅融合发展根基，成为了全国人民向往的旅游胜地，这正是中国式现代化建设征途中文商旅体欣欣向荣的象征。

文商旅体创新融合发展的成都探索

成都文商旅体创新融合发展的具象化表现，就是让文化可触摸、让商业有品牌、让旅游有回味、让体育有口碑。

文化为魂，以文润城，坚守文商旅体融合发展精神根脉。一是坚定文化自信。天府文化2300多年未曾断绝，应当坚持以习近平文化思想为遵循，深化文化内核宣传，切实提升文化育人功效；贯彻落实文化强省总要求，做强做优特色文创产业惠及民生，提升文艺作品行业影响力。二是创新保护传承。成都历史文化丰富，蜀锦、漆艺、竹编等非遗技艺众多，坚持保护为先、传承为本、创新为要；坚持创造性转化与创新性发展，推动匠心筑梦、匠魂传世，鼓励更多类似《花重锦官城》的作品创新演绎。三是繁荣天府文化。深刻认识天府文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，持续深化文化认同感建设，为文商旅体融合发展凝心聚力；着力提升城市文化软实力，探索文明互鉴成都方案；大力加强成都归属感建设，构筑彰显巴蜀魅力的人文成都。

商业筑基，以商兴城，构筑文商旅体融合发展高品质平台。一是厚植营商沃土。成都茶馆数量全国第一，电子信息与装备制造更是万亿级产业集群，休闲之都与奋进之城共生共荣。应立足双循环发展核心，对接需求优化新领域、新业态布局；激发城市活力，精细化治理交通、生态、安全等基层体系。二是打造品牌矩阵。做大公园城市品牌，聚焦龙泉山、锦城湖等重点资源商旅融合，激发潜力拓宽招商门类；做活历史名城品牌，定制武侯祠、金沙遗址、川剧等赋能方案，以科技催生新活力新风尚；做强幸福成都品牌效应，融合大熊猫、火锅、《哪吒》等顶流IP，提升国际影响力和辨识度。三是优化地标商圈。作为人口超2000万、GDP超2万亿元的城市，成都复合型消费场景是趋势。应一圈一策精准扶持，以商圈能级匹配差异化政策；坚持一圈一特色交叉发展，强调差异化、特色化，避免同质化竞争；落实一圈一优自主培育，以优质企业、品牌保障消费，塑造国际消费中心城市竞争力。

旅游引流，以旅塑城，汇聚文商旅体融合发展消费新动能。一是弘扬天府文化。网络时代应兼顾流量驱动与文化传播。持续做好网红景点营销，培育高品质周边产品，增强内生驱动力；深挖溯源文化底蕴，凝练特色打造现象级热点，丰富载体提升外宣力；立足服务打造文化长廊，提升文化感知亲和力，筑牢文化育人渗透力。二是聚焦特色供给。人民需要就是城市未来，应抓住成都发展脉搏，以天府文化为核心，深耕红色文化、巴蜀研学之旅；以经济转型为导向，发展低空经济、工业旅游；以群体特征为指引，分类开展老年医养旅游、童年亲子旅游、青年婚旅经济等，构建多元融合体系。三是把握迭代规律。旅游消费模式更新迭代快，把握文商旅体融合发展趋势，秉承主客共享原则，整合业态、协同发展，强化治理、完善保障，聚焦体验舒适度、文化认同感、消费吸引力，实现消费升级可持续发展。

体育聚势，以体营城，塑造文商旅体融合发展新质生产力。一是跃升经济能级。成都是国际高水平赛事首选举办地，今年将超过80场，总规模将超800亿元。应立足世界赛事名城定位，重点引育竞技赛道，坚持用赛事撬动文旅消费、创新重塑发展动能、巩固优化城市定位。二是做好“双运”之城。作为唯一同时举办世运会、大运会的城市，用好赛事场馆价值转化，持续优化“跟着赛事去旅游”“票根经济”等实践模式，开创文商旅体创新发展新路径。三是发展休闲体育。成都是赛事名城，更是休闲之都，用活自然资源优势，开发更多具有成都特色的休闲体育，形成全民健身氛围，将文商旅体融合发展写进“诗和远方”。

（作者：四川旅游学院四川省哲社重点研究基地“文旅融合发展研究中心”副研究员）