青岛日报社/观海新闻8月16日讯 在文旅深度融合的背景下，作为工业旅游行业文旅融合标杆的青岛啤酒博物馆，游客接待总量已突破1500万人次。正值青岛啤酒博物馆22周年庆之际，博物馆重磅推出全新文创IP“酣豆天团”，并同步上线一系列跨界周边产品，以鲜活有趣的形式让啤酒文化走出博物馆，融入大众生活。

全新IP“酣豆天团”登场，重构啤酒文化表达

作为青岛啤酒博物馆文创矩阵的核心，全新IP“酣豆天团”承载着百年品牌的文化基因与年轻活力。“酣豆天团”IP以啤酒酿造过程中的趣味元素为灵感，打造出一系列形象鲜明、性格各异的卡通角色：超强酒搭子——“酣豆队长”；今朝有酒今朝醉，关键在于氛围对——“酣唱RAPPER”；吹瓶是天赋，从不看度数——“王牌吹瓶员”；一点微醺一点甜——“微醺甜妹”，每个角色都对应着不同的啤酒豆种类。

全新IP酣豆天团全面亮相，不仅拓宽“豆+”概念，新增豌豆、蚕豆、巧克力豆等多元产品，也增加了独具青岛特色的辣炒蛤蜊味、藤椒味等口味，包装也升级为袋、盒、罐装等覆盖多元需求，让每一次举杯都更加酣畅。

“酣豆天团”的诞生并非偶然，青岛啤酒博物馆负责人表示：“我们希望通过年轻人喜闻乐见的方式，架起百年工业文明与当代生活的桥梁。‘酣豆’既谐音‘憨豆’，传递出轻松快乐的生活态度，又暗含‘啤酒豆’的产品联想，让IP形象与消费场景自然衔接。”

多元周边产品上线，覆盖生活全场景

依托百年啤酒文化，青岛啤酒博物馆推出了涵盖食品、家居、文具等多个领域的周边产品，实现“啤酒+万物”的跨界融合。

青岛啤酒博物馆携手马来西亚国宝级锡器品牌，推出“容世界·博万物”第二款大师杯。此次合作以海上丝绸之路为灵感，每一道纹路都镌刻着中马两国的文明对话，每一次举杯都在续写“一杯啤酒连接世界”的品牌传奇。此前与景德镇中国陶瓷博物馆合作的“青花回澜”系列陶瓷杯已成为文创经典，将啤酒品鉴器皿升华为艺术品。

文具文创则瞄准年轻消费群体，“时光之笺”文旅明信片新增80多款限定印章，游客可在博物馆内收集印章，制作专属纪念册。此外，印有IP形象的笔记本、书签、帆布包等产品，将工业元素与实用功能相结合，成为校园与职场中的“文化符号”。与此同时，火爆全网的与南京红山动物园联合的玩啤动物园系列文创也持续上新，将动物的灵动与啤酒的活力巧妙结合。

跨界联动破圈，构建文化传播新生态

青岛啤酒博物馆的文创布局不只于产品本身，更通过跨界联动构建起多元文化生态。8月15日，青啤博物馆线上开启“啤酒+万物”IP联动直播，集结全系联名文创及重磅新品，六小时超长直播狂欢，惊喜福利轮番放送。线下礼遇升级，文创商城、1903面包坊等全业态联动，重磅推出周年庆限定联名礼包。

线下场景中，新增“1903时光影舍”主题旅拍，在百年厂房背景下拍摄写真，国潮空间秒回民国，专业化妆、摄影、修片一站式服务，丰富《觉醒的酿造师》剧游体验，升级《金色奇妙夜》沉浸夜游，以多元场景让啤酒文化焕发新生。

今年的惊喜远不止IP文创联名，更有IP品牌业态联合！8月15日，青岛啤酒博物馆与周村古城品牌联名，将自有IP《觉醒的酿造师》延展落地，复刻版姊妹篇沉浸式剧游《周村风云·蚕谋》正式上线。

此外，今年夏天青岛啤酒博物馆还携手亚洲顶级生态IP——东方伊甸园，以百年匠心与生态灵感打造了全球首个生态啤酒主题沉浸式狂欢节“东方伊甸园首届青岛啤酒嘉年华”，持续赋能文旅行业创新发展。

未来，青岛啤酒博物馆将持续深耕“啤酒+”跨界版图，计划与更多非遗技艺、潮流品牌合作，持续推出“酣豆天团”主题的新品。同时，构建线上线下联动的文创销售体系，以“快乐博物 比耶万物”为核心，将百年啤酒文明转化为可感、可玩、可传播的生活体验，在“守护、传承、创新”脉络中，勾勒出百年工业遗址焕发时代生机的鲜活样本。（青岛日报/观海新闻记者  余瑞新）

责任编辑：臧婷

（作者：余瑞新)