转自：扬子晚报

8月4日，快手商城在杭州举办主题为“增长新引擎 商家新机遇.的商家大会，分享快手商城的最新打法和经营策略，解读下半年快手商城场域的增长新机会。来自杭州以及全国各地的500余位商家、达人、品牌齐聚一堂，共同探索在快手商城全域经营的增长方向。

作为快手电商全域经营的重要阵地，快手商城为商家提供了在直播间和短视频场域之外的新增长阵地。2025年6.18大促期间，快手电商泛货架场域商品卡搜推曝光次数同比增长44%，泛货架商品卡销售交易额同比增长53%，商品卡千次曝光产生的交易额同比增长32%。快手商城负责人丁雨晴表示，快手商城始终致力于为商家达人打造更低的经营门槛，并将持续加码平台资源，不断优化扶持机制，携手商家和平台聚焦有价值的事，一起做对的事。

从具体的品牌案例来看，上半年有大批商家借助商城商品卡收获了快速增长。认养一头牛官方旗舰店的 GMV持续增长，泛货架GMV的占比持续提升，推荐底池商品入池率达到98%，全域爆品常挂率92%，有视频曝光商品占比达54%；沿雨女装店的推荐底池商品入池率达到100%，全域爆品常挂率97%，有视频曝光商品占比98%，两个品牌的各项数值均高于行业均值。

近半年来，快手商城上线“川流计划”，通过内容场销售蓄水，促进泛货架自售增长。同时，商城对“超级链接”进行了全面升级，使具备潜力的优质商品获得更高权重和更多曝光，推动其在商城场域中快速出圈。

“这些机制的背后，体现了平台对优质商家的坚定承诺。”丁雨晴表示，“我们愿意为真正愿意做、长期耕耘的商家提供资源倾斜与流量确定性。”平台和商家是长期共生、互利共赢的伙伴关系，快手商城将持续做有价值的事，围绕可持续的经营能力建设，推动商家走得更稳、更远。

展望未来，丁雨晴表示快手商城希望通过这些能力建设，让商家“看得懂、做得起、跑得快”，真正降低进入商城经营的心智门槛和操作难度，平台倡导商家在下半年重视基础运营，抓住商城红利，维护好店铺和商品基础信息，用好爆品链接运营工具，优化素材质量，高效使用快手小店搜索专区。此外，快手商城的多种工具和玩法，例如商品卡川流计划、超级链接、营销托管、可绎AIGC工具等，将帮助商家抓住商城机遇。

从具体案例来看，超级链接结合商品卡川流计划可有效打造高爆品，食品行业品牌“大嘴鳄”通过超级链接进行全域分销，带动店铺分销规模上涨，伴随分销订单上涨，商品卡川流计划在货架侧持续加大对品牌兴趣人群曝光，保障商家泛货架商品卡稳定销售，川流计划贡献商家泛货架商品卡GMV占比达22%。

璐璐

校对 陶善工