中国质量新闻网讯 为营造公平竞争、诚信经营的优质营商环境，黑龙江省伊春市市场监督管理局聚焦经营主体关切，创新监管方式，强化服务指导，着力规范广告市场秩序，为企业健康发展清障护航。

聚焦重点领域，为企业发展筑牢诚信基石

精准研判该市特色产业发展中的风险点，将监管资源向关键领域倾斜，为企业扫清虚假宣传障碍，维护行业整体信誉。一是规范医药健康宣传，护航北药产业行稳致远。针对该市蓬勃发展的北药种植加工产业，重点整治夸大疗效、虚假科研、违规代言等广告乱象。通过规范宣传行为，维护了诚信经营企业的合法权益，为“林都北药”品牌长远发展筑牢诚信基础。二是净化森林食品宣传，擦亮“森林味道”金字招牌。围绕“伊春蓝莓”“伊春木耳”“伊春蜂蜜”等地理标志产品和优质林农品，严厉打击虚假宣称功效、伪造产地、冒用认证等违法行为，有效遏制了假冒伪劣和虚假宣传对市场的侵蚀，提升了本地优质企业和产品的品牌价值与市场竞争力，维护了“森林味道”的整体声誉，让诚信企业获得应有的市场回报。三是整治涉旅涉房虚假宣传，优化旅游消费环境。针对该市热门旅游目的地特点，严查房地产广告是否存在误导宣传，旅游广告是否存在虚构景点、夸大服务、价格欺诈等行为。通过净化宣传环境，有效维护了消费者合法权益和城市形象，为守法经营的房地产、旅游企业创造了更加公平、可持续的经营环境，提升了游客满意度和行业美誉度。

创新监管方式，为企业经营提供精准服务

采取多项务实举措，寓监管于服务，提升监管效能，引导企业规范经营。一是智慧监测预警，前置风险化解。综合利用国家、省及自有监测平台，对全市各类广告实施全天候动态扫描。上半年监测广告超50万条次，智能识别违法线索55条。高效的监测预警体系，如同为企业安装了“风险雷达”，帮助及早发现并纠正潜在违规问题，降低企业违法风险成本。二是靶向专项整治，净化市场空间。聚焦问题高发点，围绕重点行业、平台，开展精准整治行动，上半年检查广告相关主体16户次，有效清理了市场“噪音”，压缩违法者生存空间，为守法企业腾出更广阔、更纯净的市场空间。三是强化协同联动，构建共治格局。依托广告监管联席会议机制，与宣传、网信、卫健、文旅、金融、公安等部门紧密协作，实现信息共享、联合执法。跨部门协同有效形成监管合力，共同打击复杂、跨领域违法行为，为企业营造统一、稳定、可预期的监管环境，降低了多头应付的成本。

坚持刚柔并济，为市场秩序提供有力保障

对违法广告坚持“零容忍”，同时注重分类处置与引导教育，引导经营主体自觉守法。一是依法查处与柔性处置并重。对监测发现、举报投诉等线索快速响应、依法处理。上半年查处违法广告案件3件，涉及食品、化妆品领域。在严格执法的同时，对情节轻微、及时改正的行为依法不予行政处罚，体现了包容审慎监管和处罚与教育相结合的原则，引导企业主动合规。二是曝光典型强化警示作用。选取并适时曝光情节严重、影响恶劣的典型违法案例。通过以案释法，强化警示教育，既震慑潜在违法者，也为广大企业提供了清晰的法律边界和行为指引，提升全行业自律水平。

下一步，伊春市市场监督管理局将持续秉持“监管与服务并重”的理念，保持高压态势，深化治理成效，坚决遏制虚假违法广告，全力维护公平竞争的市场秩序，为擦亮伊春“森林食品之都”“生态旅游名城”金字招牌，推动地方特色产业高质量发展贡献市场监管力量。（供稿：黑龙江省伊春市市场监管局）