盛夏高温席卷全国，也点燃了暑期消费市场的多元活力。从避暑纳凉到健康塑形，从古城夜游到节庆狂欢，从政策赋能到特色农业，各地正因地制宜，共同描绘出一幅暑期消费市场活力迸发、业态纷呈的生动图景。

■浙江长兴：高温催生“清凉游” 水上运动受青睐

  蝉鸣盛夏，丰富多彩的水上运动颇受青睐。在浙江长兴县，皮划艇、水上魔毯、水上冲关等各项水上运动竞技挑战项目吸引了众多游客。

  基地负责人告诉记者，伴随全民健身意识增强，兼具休闲娱乐和体育健身属性的水上运动逐渐成为许多游客的“新宠”，特别是随着太湖9号公路知名度的不断提升，基地的日均游客人数对比去年夏天已经翻了一番。

■全民健身催热“瘦身经济” 义乌健身产品销量激增

  今年，以“体重管理年”为契机，大家吃得更健康、动得更科学，一股全民健身热潮席卷而来。同时，与体重管理紧密相关的“瘦身经济”正悄然兴起。义乌市场在体重管理的大风潮下，瞄准内销市场，激发销售新增长。

■贵州威宁：避暑旅游季 火把狂欢夜

  7月28日，贵州省威宁彝族回族苗族自治县举办避暑旅游季火把狂欢、房车露营系列活动。上万名当地各族群众与来自五湖四海的游客欢聚雪山镇灼甫草场，沉浸在这场火与歌交织的狂欢里。

  据了解，当地还将通过举办系列文旅体活动，做强避暑旅游经济，展示民族文化的独特魅力，扩大“阳光威宁·浪漫草海”知名度和影响力。

■山东聊城：古城“夜经济”激活文旅新引擎

  盛夏之夜，山东省聊城市中华水上古城灯火璀璨，游人如织。古城在夜色中别有一番韵味，成为市民和游客的热门打卡地。

■政策“组合拳”点燃暑期消费市场热潮

  今年以来，以旧换新政策不断加码。进入暑期，众多商家在国家补贴政策的基础上，推出专项优惠政策，与国补形成“组合拳”，进一步释放消费潜力。

  淄博市通过政策引领与活动赋能双轮驱动，充分激发消费活力。截至2025年6月，全市消费品以旧换新活动共完成交易53.93万宗，应发放补贴6.21亿元，总销售额达50.51亿元。

■云南双柏：万寿菊开出“美丽经济”

  近段时间，云南楚雄彝族自治州双柏县种植的万寿菊正陆续进入采摘期。盛开的万寿菊铺满山野，村民们穿梭其间忙着采收。

  据统计，今年双柏县共种植万寿菊12000余亩，预计鲜花总产量3.8吨，预估产值约4260万元。

■云南香格里拉暑期旅游热度持续攀升

  当前正值暑期旅游旺季，云南省迪庆州香格里拉市旅游市场持续升温。7月，虎跳峡景区日均接待游客超1.6万人次，其壮丽景观备受青睐；普达措景区日均接待游客超9000人次，依托“三江并流”生态区及清凉气候成为避暑热门景点。

  统筹：李杰 王健 李佳琳

  编导：田甜

  包装：夏勇

  配音：蔡紫涵

  综合新华社记者报道

  新华社音视频部制作