（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    旅居即指在不同的地方进行短期或长期的居住，同时享受当地的自然风光、文化特色和生活节奏。近年来旅居热潮持续升温，据途家民宿相关数据，今年暑期，旅居已经成为更多消费者选择出门旅游的一种新方式，平台上民宿预订7天及以上的订单达到了40%以上，平均入住时长达到了10到15天。

    随着旅居热度提升、旅居人群扩大，不仅是养老人群，新生代消费主力人群也加入旅居行列并渐成主流，20岁至40岁的旅居者已占市场的60%以上。旅居正成为地方提振经济消费的新赛道。针对旅居的配套服务以及内容建设，渐成各地全链条发展旅居产业、促进消费提升的新抓手。旅居经济兴起有其规律可循，如从养老需求逐步演化为一种生活方式，刚开始是“候鸟式养老”，后来短租平台与远程办公推动“新旅居”，再到近年来长住型酒店快速发展等，旅居带来了诸多发展机遇，对大力提振地方消费具有重要意义。

    各地依托自身特色推动旅居产业发展也做出了一些实践，如海南以滨海度假为特色、浙江主打江南水乡的精致慢生活等。此外，民宿业的快速增长也从另一个角度反映出人们对旅居的消费需求。数据显示，截至7月下旬，国内民宿相关现存企业达35.71万家，从成立年限来看，超6成相关企业成立于近3年。特别是2023年起，国内民宿相关企业注册量快速增长，2023年注册量达9.1万家，同比增长136.87%；2024年注册量达10.02万家，今年新注册的民宿5.04万家多分布在西南地区、华东地区。西南地区适宜的气候条件也渐成人们热爱并逗留的旅居目的地。

    旅居结合了旅游、居住、养老、休闲等多元需求，主要面向中高收入人群、退休群体、自由职业者等。旅居行业的迅速发展一方面取决于市场需求的驱动，如老年群体追求高品质养老生活，中产旅游消费需求从“观光”转向“沉浸式体验”，还有远程办公“数字游民”的兴起等；另一方面得益于政策支持，如多地推出旅居养老配套政策等，还有技术赋能使得旅居更加便利化。

    当前，旅居行业已发展成为融合健康、文化、休闲一体的综合性产业，市场规模超万亿。据有关数据，当前全国旅居潜在需求达6亿人次，市场规模接近3万亿元。旅居行业可细分为康养旅居、度假旅居、文化体验旅居、数字游民旅居等，同时，还有季节性旅居等，细分领域增长迅猛，值得业内关注。

    如何抓住机遇旅居热带来的提振消费机遇，笔者认为，需围绕独特资源，精准定位目标客户，真正推出打动人心、独具特色的旅居场景与体验流程，打造高辨识度的旅居品牌，避免同质化地建设旅游地产、商业综合体。与此同时，不断完善服务，加强基础设施建设，如优化城乡交通网络以及互联网信息网络环境；打造公共文化空间与商业服务空间，不断提升旅居空间的品质与服务；充分推动旅居消费与当地特色资源紧密结合，立足长远，推动旅居者与当地居民的融合共生等。

    有观点提出，旅居是“新型社会经济形态与生活方式。”对于地方发展来说，旅居热不仅带来提振消费的机遇，而且带来的是重塑自身独特资源、重构地方特色经济文化以及品牌形象的机遇。因此，要重视旅居行业，特别是乡村旅居发展，把握产业机遇，促进地方经济。