（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

□ 本报记者 李志刚

前不久，西藏公布了自治区三八红旗手名单，尼玛彭多位列其中。1970年在日喀则出生的尼玛彭多，年少时失去了父亲，为了家庭早早地参加工作，经历了改革开放大潮，也经过了许多磨炼，但埋在心里的“传承西藏文化”的想法引导着她，最终回归西藏文化传承传播，凭借经营才能创办了西藏昌红实业有限公司，现任公司董事长。近日，中国旅游报社记者联系到她，探寻她倾心传播西藏文化的故事。

接受培训 传承手艺

“我出生在日喀则，父亲去世后参加了工作。当时，我们同一批参加工作的，一部分留在日喀则学传统手艺，一部分到北京参加培训，学财会和烹饪，我被安排去北京学做面包。”尼玛彭多回忆说，“第一个工作单位对我的一个很大影响是，它鼓励年轻人学习传统手艺，告诉我们传统手艺千万别丢了。虽然我学的是做面包，但到工作单位后，通过点点滴滴的培训我明白了，制作我们平常生活中用的地毯、门帘、帐篷、藏服、藏靴、糌粑碗、酒壶的手艺，还有修壁画、修庙的手艺都要传承下去。后来我从事民族手工艺行业可能跟这也有关系，我觉得这是一件大事情。”

“我们的培训学校实行封闭管理，同学们来自西藏各个地方，培训只有半年时间，我们都很认真，感觉时间过得很快。”尼玛彭多说，“当时就是一心一意做面包，心里想我可能要一辈子做面包。那时候，我们学校门口就有个面包店，那里面有各式各样特别好吃的面包，我就想，以后要做得比它们还好吃，拿到西藏去卖，肯定会很火。”

“那时候周末可以外出活动，我和好朋友达珍结伴去西单、王府井，人很多，有很多大商场，以前从来没见过这么大的商场。”尼玛彭多说，“学校还会组织集体活动，去看天安门、爬长城，看到长城那么壮观，一下子就被震撼到了。”

历经锻炼 收获爱情

“培训结束后，我被分到拉萨工作。”尼玛彭多说，“在大昭寺附近的店里做面包，然后自己推着小推车去卖面包。但是后来公司业务调整了，面包业务没有继续发展。”

“紧接着，我被分到了大昭寺门前的商店工作，成了一名销售员，卖布料。”尼玛彭多说，“我学到了很多，对客人的需求很了解，采购人员会送来样品让我挑颜色，果然销得不错。”

“4年后我被调到旅游公司。”尼玛彭多说，“我在一家接待外宾团的酒店做餐饮部主管，还去四川省旅游学校进修了一段时间。外宾喜欢品尝各种西藏美食，酥油茶、青稞酒、糌粑、人参果饭，也喜欢文艺节目，藏族歌曲、藏族踢踏舞。当时游客不算多，但是能感觉到游客带动了旅游消费。”

“到了20世纪90年代末，各方面的机会更多了，我就辞职自己做生意了。”尼玛彭多说，“我在拉萨做各种小本生意，做过香烟批发，开过小咖啡馆、小服装店，做过很多行业，觉得不合适然后又转行。”

这段时间，尼玛彭多收获了爱情。她在拉萨遇到了自己的小学同学，他们从小一起上学，后来失去了联系，没想到多年后在拉萨重逢了。很快他们结婚生子，儿子长大后成为军队的文艺工作者。

回归初心 创业成功

“2009年，我遇到了一个机会。”尼玛彭多说，“我老公有个亲戚做传统工艺品，经常来找我帮忙出方案、报价。我发现他们懂手艺但不擅长经营，我就跟他们商量入股，帮他们经营。他们一听很高兴，说早就有这个想法了，就怕你不来。后来效果果然很好。”

“这段时间也让我沉下心来做事情。”尼玛彭多说，“我想起刚参加工作时接受的教育——‘传统手艺千万别丢了’。但是我发现年轻人对这些老手艺没什么兴趣，而老手艺人越来越少。所以我就做了培训班，招收年轻人，教给他们老手艺，让他们有稳定的收入。”

“后来我们的业务越做越大，在2011年的时候我们成立了拉萨昌红民族手工艺品有限公司。”尼玛彭多介绍，公司有完善的章程，可以承揽更多项目，比如布达拉宫、罗布林卡、桑耶寺、喇嘛岭寺、多吉扎寺等的修缮工程，山南市昌珠寺、雍布拉康等壁画修复项目。

“我们公司招募了一些老艺人，还有年轻人，有的很年轻就开始学。”尼玛彭多介绍，“这些手艺是没法很快学成的，我们希望招那些能够沉下心来的年轻人。”

后来，西藏昌红实业有限公司成立了。2016年，公司入驻西藏文化旅游创意园区，先后获得了拉萨市科技型中小企业、西藏自治区文化产业示范基地、西藏工人先锋号等荣誉。2018年，昌红文创集团正式组建，西藏昌红实业有限公司成为集团下属子公司。此外，集团旗下还有拉萨昌红民族手工艺品有限公司、西藏赤宗日文创科技有限公司、西藏尼让拉片文化旅游开发有限公司，形成“文化传承+创意开发+文旅融合”的全产业链格局。

“如今市场不一样了，我们年轻时到北京看什么都是新鲜的，但是现在不一样了，人们可以到处去旅游，网络那么发达，所以人们的要求更高了。”尼玛彭多说，“所以我们必须转型发展，最近我去福建德化达成了新的合作项目，要把德化瓷和藏族文化结合起来创新产品。”

“我们现在也在做旅游项目，比如计划做网红‘旱地拔葱’拍摄效果打卡点、藏香体验馆等，各种业态能配合起来。”尼玛彭多介绍，还要打造“文创+旅游+教育”综合体，开发“数字藏文化”AR互动项目，实现藏文化IP多渠道授权合作。

“现在游客不仅要逛景点，更希望了解文化。”尼玛彭多说，“西藏旅游发展的前景会越来越好。政府大力推广旅游，以前西藏旅游只有很短的旺季，现在推出了冬游西藏。我们最大的愿望是把西藏文化体现在产品上，让产品走出西藏，让全国乃至全世界的人都了解西藏文化。”

图为尼玛彭多 受访者 供图