（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 吴姝静

　　今年中国潮玩出口突破百亿元，上海乐高乐园正式开园掀起打卡热潮，甚至海关总署亲自教你辨别“Labubu”真伪！一股以“童趣”为内核的经济浪潮正突破年龄的边界，以前所未有的广度与深度重塑消费图景。成年人不再仅仅是儿童消费的决策者或陪伴者，他们自身正在成为“童趣经济”最活跃的消费主体。从怀旧情怀的慰藉到新奇体验的追逐，从玩具手办到沉浸式乐园，童趣经济正以其多元姿态和旺盛活力，展现出强大的市场吸引力和广阔的发展空间。

　　精灵宝可梦、变形金刚、奥特曼、三丽鸥、哆啦A梦……当儿时的美好记忆被唤起，当自己手握“财政大权”，越来越多的成年人选择为童趣消费。

　　情绪消费正在成为驱动消费市场的新增长点。如今，成长于物质文化日益丰富的80后、90后成为消费主力，在基本物质需求得到满足后更加注重“悦己消费”，他们拥有更多可支配收入，为“喜爱”和“情怀”付费的意愿十分强烈。“一入‘娃圈’深似海”“发誓攒齐大全套”……这种集体心理需求与消费能力的契合，共同构成了童趣经济爆发的沃土。

　　有意思的是，单身和已婚的成年人对于童趣没有表现出明显的消费分歧。随着单身人口比例上升，他们有更多时间和财力用于满足自身兴趣和情感需求，无需局限于“为家庭为孩子”消费。而在有娃家庭里，30年前爆火的动画IP不仅依旧能够俘获小朋友的芳心，还能让家长过一把童年没能实现的“瘾”，孩子与家长的“共同爱好”使得“买玩具”“逛乐园”变得更加容易。

　　拥抱童趣，跨越了时间的洪流，不仅打破了年代隔阂，也让我们看到了相关产业格局发生的新质变。

　　《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场规模从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，预计在未来的一段时间内，潮玩产业的市场规模仍将保持较快增长。另有数据分析，盲盒的核心消费者中18-34岁的年轻人占比极高，印证了其对成年群体的强大吸引力。

　　潮玩圈甚至发展出复杂多元的金融化生态。例如，今年5月得物App推出“520活动”，盲盒玩具可用于置换雅思课程、自媒体推广等非标准化资源；平安银行多地分行也于近期推出新客户回馈活动，只要新客户在该行存入5万元人民币并存满三个月，即可获赠Labubu盲盒玩具。

　　童趣经济的外延还在持续扩展，达到与其他产业的深度融合——科技为童趣注入新活力，AR/VR技术让虚拟收藏与互动体验更加丰富，环保材料的使用回应消费者日益增长的环保意识；与文旅产业的结合也更加紧密，大型主题乐园、沉浸式展览、特色怀旧街区等，可提供更立体、综合的童趣消费场景；结合非遗元素的潮玩、具有中国当代精神内核的新IP不断推出，文化自信将成为童趣经济可持续发展的深层动力……童趣经济以多元姿态，迎合新时代消费者心理，适应新的消费需求。

　　“童趣经济”的勃兴，绝非一场简单的怀旧狂欢或消费泡沫。当成年人集体踏入这条“童年的河流”，他们寻找的或许不只是消遣，更是心灵深处对生活本真乐趣的回溯与确认。未来，唯有那些真正理解并尊重这份情感价值、持续创新并敢于承担责任的参与者，才能在这条充满想象力的新消费赛道上走得更远。