●兵团日报全媒体记者 朱丹丹 通讯员 任斐斐

绿茵场激战正酣，文旅消费热潮涌动。7月18日，新疆和兵团全民足球超级联赛（以下简称新疆“兵超”）在六师五家渠市盛大启幕，4万多名观众山呼海啸，网络话题阅读量突破一亿次，迅速点燃这座城市的夏日激情。

球员奋力拼搏，看台呐喊声震天，赛场内外汇成一片欢乐的海洋。一场足球赛事，如何撬动特色文旅产业链？记者深入探访，解码新疆“兵超”的破圈密码。

赛事引流： 小足球转动“大经济”

六师新湖农场的腊肉、奇台农场的拉面、共青团农场的葡萄汁……7月24日，走进六师五家渠市体育运动公园北侧的停车场，一场热闹非凡的微型“特产博览会”吸引着来来往往的人们。

“大家快来尝尝，这可是用刷新全疆纪录的高筋小麦粉做的拉面！”在奇台农场的展台前，工作人员张小如一边将刚出锅的拉面分装成小碗，一边热情招呼着路过的游客。热气腾腾的拉面，刚一摆出来，就引得不少人驻足品尝。

不远处的共青团农场展位前，游客在葡萄汁摊位前排起长队。紫莹莹的葡萄汁装在玻璃瓶里，阳光一照，仿佛盛着一汪浓缩的夏日甜意。

乌鲁木齐游客王艳举着两瓶葡萄汁，脸上洋溢着笑容说：“去年我偶然喝到，纯纯的果香真让人难忘。今年我特意拽上朋友来排队，就为这口清爽！”

商户的吆喝声、游客的赞叹声，与远处赛场传来的欢呼声交织在一起，不仅让球迷们在观赛间隙尝到了地道的兵团味道，更让各团场的优质农产品借着体育赛事声名远播。

赛事热度迅速向城市各处蔓延。在六师五家渠市青格达湖旅游度假区内，34万株百合花在夏日微风中摇曳生姿，吸引了人们的目光。

来自昌吉的摄影爱好者张建军，把镜头对准花海深处几只嬉戏的蝴蝶。他笑着说：“我本来打算看完球赛就返程，可是刷抖音时刷到了这片百合花海的视频，一下子就被吸引住了，当即改了行程。”

新疆青格达湖景区运营管理有限公司总经理路谢平难掩欣喜地说：“赛事带火了赏花游，‘下午徜徉花海+傍晚奔赴赛场’的一日游成了游客们的首选。你看这会儿，不少游客刚在花海拍完照，就赶去看球赛了。”

这股热潮强力拉动了城市消费。六师五家渠市体育运动公园南侧美食街，30多家商户生意火爆。脆香鲜肉火烧、土家酱香饼热气腾腾，芳草湖凉皮、新湖罗子鸡香气四溢，400多个餐位座无虚席。

“我出摊不到两小时，已经卖了200多根烤肠！”李阿姐秘制烤吧的老板王建玉忙得不可开交。新疆“兵超”以“赛事+文旅”为抓手，正有效撬动餐饮、住宿、观光等消费领域，成为六师五家渠市的新名片。

文旅融合： 新赛道跑出加速度

六师五家渠市秉持“赛事搭台、旅游唱戏”思路，精心策划“观赛+文旅”融合线路，旨在让游客“一场比赛玩转一座城”，实现“流量”向“留量”转化。

“看完球赛，带孩子去青格达湖游玩，去农场摘甜瓜，一天安排得满满当当！”7月22日，来自乌鲁木齐的球迷张伟一家人乘坐新疆“兵超”专线，抵达六师五家渠市。

为打通观赛与旅游的“最后一公里”，六师五家渠市提前整合资源，推出沙漠探险、红色研学、非遗体验等特色线路。其中，“球赛+连队研学+田园采摘”成为最受欢迎的“黄金组合”：上午参观共青团农场红色记忆纪念馆，感悟兵团历史；下午去一〇三团采摘甜瓜；傍晚观看新疆“兵超”，夜间打卡青格达湖音乐节。

“我们设计文旅线路时注重动静结合，既保障球迷沉浸式观赛，不错过精彩瞬间，又能深度体验兵团文旅的魅力。”六师五家渠市文化体育广电和旅游局副局长庄冉说，让球迷在动静切换间，体验体育激情与兵团文化、田园风光。

文化赋能是赛事的另一亮点。场外设置有非遗展示区、农机展示区等。感动中国人物阿里木江·哈力克等嘉宾的助阵，提升了赛事影响力。“没想到看球赛还能顺便欣赏毡绣布绣，孩子特别喜欢！”游客陈玲玲说。

便捷的交通是串联线路的纽带。赛事期间，五家渠开通乌鲁木齐、昌吉至赛场的跨城专线；开通9条免费公交专线，串联主要景区与赛场；增设临时停车位，确保观众“进得来、停得下、走得顺”。

“从乌鲁木齐驾车出发，沿着顺畅的公路，仅1小时左右便能直达赛场。刚抵达，就有工作人员热情引导停车，整个过程有条不紊，完全没有拥堵和找车位的烦恼，观赛体验特别棒。”昌吉游客马丽娜说。

长远布局： 热效应催生冷思考

傍晚的青格达湖畔，烧烤营地的烟火气与荷塘清香交织，游客的欢笑声飘向远方。这个夏天，六师五家渠市因新疆“兵超”火爆出圈。如何才能将赛事“流量”持续转化为文旅“留量”呢？

来自乌鲁木齐的游客张伟感叹：“白天看球赛，晚上蹦极、露营，一天根本玩不够！”他道出了六师五家渠市“体育引流+旅游承接”模式的精髓。

青格达湖畔的青湖印象农家乐经营户梅仁云直言：“周末根本忙不过来，游客比去年多了不少！”夏日狂欢夜活动启动后，青格达湖旅游度假区日均接待游客超4000人次，周边商户营业额普遍增长50%以上。

新疆“兵超”的成功验证了体育赛事的强大吸引力。但热度易逝，关键要靠产业配套留住人。青格达湖旅游度假区通过赛事观光专线串联球场、湿地与农家乐；周边餐馆推出兵团特色套餐，用大盘鸡、有机果蔬延长游客停留时间。“一场比赛带火一条线路”的模式，正形成可复制的经验。

如何突破文旅产业季节性限制？六师五家渠市的答案是：以赛事为起点，嫁接兵团特色资源，打造多元化IP。奇台农场一万泉景区，雪山草原与万亩麦田构成天然画卷，与江布拉克景区联动，打造5A级旅游走廊；红旗农场北庭沙漠景区推出骆驼探险、沙漠日出体验，填补赛事之外的文旅空白。

“赏花，夏季靠赛事，秋季办丰收节，冬季推冰雪游，让游客随时都有理由来。”庄冉介绍。特色节庆与农产品采摘，既展示兵团农业成果，又赋予游客深度参与感。

新疆“兵超”的文旅拉动效应直观体现在消费数据上。赛事期间酒店入住率较平日提升40%。来自全疆各地的球迷涌入，直接催生了旺盛住宿需求，多家酒店持续处于满房状态。

六师五家渠市君豪温德姆酒店的工作人员皮娜尔·库阿提别克介绍：“新疆‘兵超’期间酒店日均入住约180间，网络订单络绎不绝，续住需求大增。”

为保障游客“玩得开心又放心”，六师五家渠市打出监管与服务组合拳。市场监管部门全程驻点巡查，“所有酒店签订‘价格零涨幅’承诺书，确保赛事期间零投诉”。公安、交通等部门联合制定疏导方案，赛场周边增设4个便民服务站。

六师五家渠市深挖“军垦文化+生态资源”优势。“文旅不仅是看风景，还要让游客带走兵团的精神印记。”庄冉表示，“我们的目标是让六师五家渠市既洋溢竞技激情，又充满田园诗意。下一步，将结合各团场特色定制赛事及活动，让每个团场都能找到自己的文旅发展新路径。”