连日来，多地高温天气持续，“清凉”家电品类站上消费市场C位。京东数据显示，近一个月时间内，京东冰箱成交额同比增长超过50%。

今年以来，冰箱市场销售呈现量额双增态势。不过，上半年市场分化愈发明显，刚需品类陷入低价内卷，趋势品类则靠高端溢价突围。冰箱行业正站在技术转型与场景创新的关键“十字路口”，企业应当如何寻找新的增长点？

“国补”推动销售量额双增 　

“家里原来的冰箱已经用了十来年，老化了而且容量小。需要换一台容量大、保鲜功能强一点的。”日前，在南京新街口一家电器商场，市民王女士购买了一台容量为500多升的对开门冰箱。

据了解，基于“国补”与大促双重优惠，消费者换新的同时整体倾向于“换优”，选择功能更强、参数更好的升级产品。苏宁易购数据显示，今年“6·18”大促期间，搭载“AI智控保鲜、分区精准控温”功能的600升以上大容量冰箱销售同比增长115%。

今年以来，冰箱市场销售呈现量额双增态势。奥维云网数据显示，2025年1月至6月，冰箱产业零售额达672.8亿元，同比增长3.5%；零售量达1988.9万台，同比增长2.7%。

销售量额双增的同时，冰箱行业价格则进入下行通道。奥维云网数据显示，2025年上半年，对开门冰箱均价线下同比下滑7个百分点，线上同比下滑14个百分点。平嵌产品在全渠道的均价也呈现下滑态势。家电行业分析师预测，2025年智能冰箱平均售价将下降18%左右。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征表示，未来，在“国补”推动下，短期内行业仍会保持增长态势，而且，伴随着消费需求升级，企业产品的迭代速度也会不断加快。初步预测，2025年冰箱市场内销规模将达1133亿元，同比增长8.1%。

有专家持不同的观点。“当前我们对2025年全年市场预期整体持谨慎乐观态度，下半年预计将呈现小幅负增长态势。”奥维云网分析师表示。从冰箱产业自身来看，冰箱在“冰洗空彩”四大产业中面临的市场压力最为显著，主要源于两方面因素：其一，产业结构升级缺乏有效突破口，头部企业价格下探态势明显，线上线下价格竞争激烈；其二，受2024年四季度需求被大幅透支的影响，2025年市场表现不及预期，整体未呈现显著回温态势。

市场分化愈加明显

2025年上半年，市场已明显分化为“刚需平价”与“高端升级”两条赛道。以对开、两门为代表的刚需品类冰箱当前呈现价格内卷加剧的特征，需通过外观优化和细分市场寻求突破。而趋势品类，例如十字冰箱、法式门冰箱，则凭借高端溢价和技术升级驱动，成为品牌优先布局、增长动力明确的核心战场。

今年以来，一系列冰箱行业相关标准发布，提高了市场准入门槛，将有力驱动行业技术创新迭代，促进冰箱行业技术升级与质量提升。业内人士表示，冰箱行业或将掀起新一轮洗牌，市场分化将愈加明显。

3月，我国牵头制定的国际电工委员会（IEC）冰箱保鲜国际标准正式发布，市场上有了统一的冰箱保鲜性能评价体系。近日，国家市场监督管理总局（国家标准委）修订发布《智能家用电器的智能化技术 电冰箱的特殊要求》国家标准，将于2025年12月1日正式实施。这一标准发布，为智能电冰箱产品的智能化功能建立了统一的技术规范、测试准则与评价标准。《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准也于近日发布，将于2026年6月1日起正式实施。以500L对开门的两门冰箱为例，现行标准中能效一级综合耗电要求0.92度/天，新标准中将降到0.55度/天，电耗下降40%。

与此同时，不少企业正跨界入局冰箱领域。例如，7月21日，追觅科技全球首台搭载ECO超低氧技术的Z-Fresh极境系列冰箱正式下线。业内有消息称，泡泡玛特招聘家电研发工程师。这些企业的跨界入局，或将加剧行业竞争，推动家电产业链的“基因重组”。比如，在追觅构建的以冰箱为核心的厨房智慧生活解决方案中，通过大家电、厨房电器、服务机器人的数据信息互联互通，可以构建跨品类的协同服务。

AI技术助推企业突围

在经历前几年各主流品牌对保鲜技术迭代、容量升级竞赛、嵌入式设计普及的集中突破后，保鲜、大容量、嵌入式等技术设计几乎已成为冰箱新品标配，这也使得行业创新困局愈发凸显，冰箱企业亟须跳出传统技术框架寻找新的价值锚点。

AI技术应用日益成为冰箱行业创新的热门赛道。“未来要挖掘AI技术带来的新市场机会。”安徽荣事达智能家电家居有限公司产品总监陈淑兰表示。

聆思科技产品总监郭龙权分析，智能冰箱在AI升级方面除了聚焦保鲜等内在功能升级，还有诸多值得探索的方向，比如打造食材智能体系，整合用户、物流、健康数据；完善食材与健康管理功能，提供个性化饮食建议。冰箱企业应积极融合视觉大模型与摄像头技术，实现食材自动识别，推动数据融合与场景创新，有效解决食材管理和健康饮食难题，逐步构建起家庭智慧生态体系。

关于AI技术在冰箱行业的应用前景，TCL实业白家电BU冰箱结构所所长唐义亭认为，未来3至5年，智能交互与体验、智能保鲜、AI多模态识别、算法大模型应用、深度学习与决策等将成为行业技术深耕的方向，推动智能冰箱从“感知智能”向“生成式智能”升级。

北京工业大学教授周峰介绍，未来冰箱技术的升级突破将表现在以下三个方面：能耗与保鲜协同，聚焦冰箱制冷能效与保鲜品质提升；智能融合深度赋能，围绕智能化发展需求，深度融合人工智能技术，构建储鲜、节能、安全、易控的四维智能体系；绿色智能技术演进，推进全屋直流生态系统构建，驱动制冷技术向绿色化、智能化方向革新。

张丽娅 整理