24日晚，天台县塔后村水上莲花舞台光影流转。全省“和美乡村避暑天堂·乡村消费季”在清凉夏风中启动，将以“百县千品享特产”“百县千园游乡村”“百县千场趣农运”三大行动为抓手，通过政府搭建的产销对接平台、精品线路开发及农趣活动策划，全面撬动暑期乡村消费。

  “奉化水蜜桃皮薄汁多，是可以吸着吃的水蜜桃！”宁波市奉化区农业农村局局长缪盛雷现场展示产品时，一句“琼浆玉露、瑶池珍品”引来掌声。安吉县农业农村局局长刘斌则举着竹林鸡模型介绍：“养足8个月，只许客官放盐，不许科技调鲜。”启动现场，来自10个县（市、区）的农业农村局局长上台，纷纷为家乡暑期爆款产品吆喝。

  舌尖消费拓新路。首个行动聚焦农产品流通创新，省农业农村厅推出“浙农优产 百县千品”百万爆品计划，围绕水果、食用菌、中药材等特色产业链上432家主体的1054款土特产，通过发放消费券、产地直播、渠道对接等方式，线上线下融合打造百万爆品矩阵。据悉，最新上线的“浙农优产 百县千品”产销对接平台将采用“政府推动、企业运营”模式，免费为各家农业主体提供精准服务。该平台已贯通主流电商，联动商超集采渠道。

  精品线路链资源，“百县千园游乡村”行动将充分释放文旅融合动能。现场发布了40条暑期精品线路，系统整合了全省避暑资源。具体分为“云端实凉·清新一夏”等10条2025年暑期乡村避暑纳凉精品线路、“陶醉氧吧·仙岛养生”等10条2025年暑期乡村健康养生精品线路、“如意秀红研学之旅”等10条2025年暑期乡村亲子研学精品线路、“山水野趣·活力田园”等10条2025年暑期乡村休闲运动精品线路。

  运动消费引热潮。压轴环节是“百县千场趣农运”行动的发布。据悉，全省将举办超千场融合“田园赛事+民俗互动”的活动，将赛事流量转化为消费增量。

  记者了解到，乡村消费季将持续3个月，“浙农优产 百县千品”平台将发放消费券，40条精品线路已上线“浙里田园”平台，千场农趣活动覆盖全省。这场融合产销对接、资源盘活、体验升级的乡村消费行动，将为浙江乡村振兴注入新动能。（记者 来逸晨 杨群 通讯员 周文佳）