由上海报业集团澎湃新闻主办的“变革·新生”2025外滩新媒体年会于7月25日在上海举行。来自主流媒体、学界专家和业界伙伴的代表共同参与年会相关活动。

澎湃新闻当日宣布启动澎湃工作室“引擎”计划，推出更多专业垂类IP工作室，加大政策、资源、资金倾斜力度，打造具有影响力的互联网优质内容创作集聚区。此举积极响应了上海支持互联网优质内容创作的“沪九条”扶持政策，以保障优质内容创作健康持续发展。

会上，澎湃新闻常务副总编辑夏正玉与澎湃明查主理人李怡清、美数课主理人吕妍、马上测主理人李道权、言短意长主理人陈良飞、大方之谈主理人卢雁、文学花边主理人罗昕等多位IP工作室代表共同启动了“引擎”计划。

澎湃新闻将IP工作室模式作为内容创新的前沿试验田。自2025年初启动系统性变革以来，IP工作室模式已成为其内容生产的核心引擎。通过轻量化、扁平化、垂直化的组织重构，澎湃新闻以“专精深”取代“大而全”，首批推出24个垂直IP工作室，重构内容生产流程。

作为工作室机制的基础，此番推出的“引擎”计划包含三个方面的政策支撑：倾斜政策、激励政策、赋能政策，即把资源、责权利等全面向工作室和主理人倾斜，设立针对工作室的专门奖金池，并协调各种内外部资源，帮助主理人优化内容生产、提升运营水平、实现商业价值等。

澎湃“引擎”计划与上海“沪九条”政策同频共振，以工作室这一小微创新单元为核心，通过精准的资金扶持、场景开放与资源对接，推动细分领域的深度耕耘。这不仅构建了用户与媒体间更紧密的连接，更显著提升了内容的差异化竞争力与专业价值。

在澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢看来，综合考虑传播格局发生颠覆性变化的现实、主流媒体传统内容生产机制的弊端，以及确保核心内容供给和主流价值引领的要求，工作室机制是当下倒逼内容生产效能提升的优选路径，可以成为推动主流媒体内容变革创新的“马达”。