转自：成都日报锦观

擦亮武侯品牌 以文商旅体融合推动高质量发展

成都武侯祠博物馆。

青梅煮酒论英雄，古今轶事笑谈中。锦官城里，丞相祠堂，身着汉服的才子佳人漫步青砖红墙，在时空交错中回顾君臣合祀的千古美谈。武侯区，因蜚声中外的武侯祠而得名，拥有深厚的文化底蕴和文旅资源。踏上亘古不变的古蜀土地，“扬一益二”的繁荣跃然眼前。

三国故事、玉林民谣、四川省体育馆、《科幻世界》，步入新时代，武侯具有影响力的文化符号层出不穷，为成都“三城三都”建设注入源源不断的动能。市委十四届七次全体会议刚刚召开，会议指出推进品牌、产业、场景、市场、体制机制融合创新，构建文商旅体深度融合高质量发展体系，加快建设世界文化名城和国际消费中心城市。武侯区将坚定落实市委全会精神，立足资源优势擦亮“三国”“音乐”“玉林”三张名片，抓好塑品牌、强产业、促消费三件大事，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，努力在成都建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市中作出武侯探索，贡献更大力量。

深入挖掘三国文化 助推文化出海

古柏苍翠、红墙环绕，作为全国影响力最大的三国遗迹博物馆，武侯祠吸引着千千万万“三国迷”专程来“打卡”。“浪花淘尽英雄”的故事传颂至今，内核没有更迭，但呈现形式却日益丰富。在节假日，融合传统文化和现代体验的文旅活动精彩上演，互动演艺、沉浸式体验让游客乘兴而来、尽兴而归。

“三国”不仅是经久不衰的旅游资源，更是底蕴深厚的文化标志。武侯区深入挖掘古蜀文化、三国文化等特色文化资源价值。作为国家文化出口基地的成都音乐文创园围绕文化IP开发，将更多三国文化元素融入产品与服务，加速传统文化拓展海外市场的步伐。目前，园区共有文化贸易企业145家，覆盖游戏动漫、版权贸易、文博旅游、创意设计等领域，6家企业获评“国家文化出口重点企业和重点项目”，出口产品已辐射至全球超70个国家和地区。

为鼓励多方参与，推进资源整合，不断延长出口产品的文化增值链条，去年11月，成都音乐文创园管委会携手四川省社科院文学所、成都武侯祠博物馆、南阳武侯祠博物馆、四川大学博物馆、成都服务贸易协会、成都乐狗科技有限公司等科研院所和博物馆、行业协会、文创企业，共同建立三国文化产业生态联盟。联盟各成员将充分发挥自身优势，推动文化贸易规模稳步增长、产业结构持续优化。

提质升级消费场景 激发消费活力

一首《成都》唱火了玉林，也让玉林民谣深入人心。玉林路民谣音乐季已连续举办两届，吸引了数十万来自全国各地的音乐爱好者，推出了数百首优秀音乐，更助力了无数原创音乐人的梦想。经过两年的发展，玉林路民谣音乐季从成都出发，走向了重庆、丽江、西安等多个城市，“像成都人在玉林那样生活”逐渐成为全国知名的文化IP。

与民谣音乐节相得益彰的是玉林街区的更新升级，街区消费业态向年轻化、国际化、品牌化倾斜，推动传统型生活社区向一流的产业型生活社区转型。自街区业态调整以来，玉林东路的日均人流量从1万人升级到5万人，入店率提升近20倍，年均接待青年消费者超50万人次。

在武侯区的另一条知名商业街，消费形态也在“与时俱进”。锦里文化旅游街区的“锦绣馆”和“熊猫屋”作为纪念品商店，吸引了大量外国游客的目光，商店开通了离境退税和外卡支付，让消费环境更加便利。目前，武侯区有38家离境退税商店，涵盖百货、文创、数码电子、服饰、乐器、茶叶等多个领域，为境外游客提供丰富便利的购物体验。

武侯区持续激发商圈经济活力，结合“成都逛街计划·消费有礼”活动，联动大悦城、来福士、山姆等重点商业载体开展形式多样的促消费活动；积极响应“四川省消费品以旧换新活动”安排部署，联合家电、汽车等重点行业开展配套补贴活动，鼓励商家叠加推出让利优惠举措，激活全区消费活力。

持续引进顶级赛事 拉动经济增长

8月7日至8月17日，2025年第12届世界运动会将在成都举行，武侯赛区将承办泰拳、自由搏击2个竞赛项目，带给市民刺激精彩的全新体验。而早在一个多月前，成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动武侯站就在成都城市音乐厅启幕，趣味世运项目体验、连续三天室外音乐会等活动让市民情绪“躁”起来，不仅聚集起人气，更是带动了消费。

建成于1988年的四川省体育馆，是成都人关于体育的记忆。经过提升改造，场馆设施如今焕然一新，继续承载着国际顶级赛事，近两年火爆出圈的混团世界杯就在这里举办。自2023年落户武侯以来，成都国际乒联混合团体世界杯已连续两年创造票房和收视奇迹，仅2024年就吸引超4亿人次观看。赛事在提升社会关注度的同时，也带来了巨大的经济效益。2024年12月，武侯借势比赛，创新打造了世界杯公园暨混团黄金周活动，以赛事举办地四川省体育馆及周边玉林片区为核心，辐射至成都全市，文商旅体融合呈现。从体育赛事到文旅餐饮，2024年成都混合团体世界杯共带动消费3.8亿元，一场世界级赛事带来一个“黄金周”。高关注度和火热反响也推动了项目发展，今年4月，乒乓球混合团体项目进入2028年洛杉矶奥运会，这无疑让成都混团世界杯再次成为焦点。

从“电竞入亚”到“电竞入奥”，电子竞技已成为数字体育新形态、经济增长新引擎。去年，第四届东亚电竞锦标赛、2024KPL（王者荣耀职业联赛）夏季赛以及成都市“体育+电竞”产业推介会先后在武侯区举办，8个“体育+电竞”产业项目集中签约，落地武侯。这些签约项目突出电竞与体育、文旅、商贸等产业的融合，以游戏IP助力城市出彩，将电竞流量转化为经济增量。

深化“立园满园”行动 打造音乐产业高地

成都自古弦歌不绝，深厚的音乐基因传承至今。去年，成都音乐文创园启动了“天府回声——知名音乐人共兴音乐坊计划”，海来阿木、江映蓉、张靓颖等川籍音乐人从这里出发又相继回到这里，薛之谦、潘玮柏等知名艺人也在这里落地经纪公司，共同在锦官城的琴键上弹奏未来。

园区是成都市音乐产业的主承载体、主发展区，位于武侯区的成都音乐文创园是成都市唯一以音乐文化与数字创意为主导产业的重点园区，已经初步形成了以原创音乐、版权交易、演艺演出等音乐产业核心层为引领，融合音乐教育培训、乐器产销等关联层、拓展层的全方位、‌多层次“音乐+”全产业链条。片区聚集音乐企业740余家，2024年音乐产业产值90亿元。培育了昌禾文化、凡人歌等年纳税超过2000万元的音乐企业，招引了阔景音乐、摩登天空等音乐版权、演艺演出头部企业。

成都人热爱音乐和演出，各类演唱会开票即售罄。成都音乐坊立足文化传播与产业发展双重定位，全年不间断推动各类演出持续上演。黑胶文化体验馆、X剧场、蜀宫琴台等新消费场景也惊喜不断，串联形成了独具成都魅力的音乐旅游消费动线。

随着“立园满园”行动的开展，成都音乐文创园正努力打造全产业赛道布局、全生态要素齐聚，人才、产业、场景融合发展的音乐产业示范高地，武侯也不断建立完善“票根”联动“演赛展商旅”消费模式，推动消费市场持续回暖向好。

全会召开标定了发展方向，武侯将贯彻好本次会议精神，立足资源优势，创新思路举措，进一步推进文商旅体融合发展，把文旅资源优势转化为经济发展优势，更好地支撑高质量发展。武侯区供图