文/向辽(微信公众号：金错刀) 　　

　　品牌里有很多霸气的口号，比如奔驰的“最好还是没有”，宝马的“终极驾驶” 　　

　　机器(终极汽车)”。 　　

　　也有不知道该怎么办的，比如新一代迈腾的《凌闯入游》。太牛逼了，因为这四个字下面有一整套哲学。 　　

　　哲学：到达领地，路径比速度更重要。 　　

　　哲学：看大局，不被立场所束缚。 　　

　　哲学：只有控制信息，才能赢得前路。 　　

　　投资理念：有序、冷静、深远。 　　

　　之所以提出这一理念，是因为其目标客户主要是社会中产阶级的精英、中流砥柱和企业家的主体群体。 　　

　　虽然这些词看起来很神秘，但如果它们符合企业家的经历，那就有意义了。 　　

　　一直知道自己想要什么的张小龙 　　

　　1994年，24岁的张小龙放弃了别人眼中的“铁饭碗”，进入互联网行业做程序员。 　　

　　他在两家公司做程序开发，然后他下定决心开发自己的程序。 　　

　　于是在1997年，Foxmail问世了。这个他在业余时间写的软件，迅速风靡全国，积累了200万用户，而同期腾讯只有10万用户。 　　

　　但是Foxmail是免费软件，没有给他带来一分钱。当时他说，“只要有用户和感情，就好。” 　　

　　后来，我的感情没有撑下去。Foxmail被博达收购，张小龙沉默了五年。直到博达把Foxmail卖给腾讯，他才去腾讯做嫁妆。 　　

　　马花藤把自己当时不喜欢用的QQ邮箱给了张小龙，希望“把QQ邮箱变成中国的hotmail”，但在对hotmail的疯狂模仿中，新用户没有增加，老用户却流失了很多。 　　

　　在绝境中，张小龙用自己的方法，提出了一个著名的设计理念：没有设计，只有解决问题。 　　

　　首先，他精简了邮箱，然后推出了“超大附件”功能，然后推出了“漂流瓶”。2010年，QQ邮箱全国排名第一。 　　

　　把QQ邮箱放在第一位后，张小龙进入了半退休状态。然而，当他看到免费发消息的手机应用Kik时，他敏感了，又拍了一张，于是微信诞生了。 　　

　　他给微信定位：不仅仅是聊天工具，更是一种生活方式。准确定位后，再用语音沟通、抖音、附近人、朋友圈、微信官方账号依次满足用户的“贪与无知”。 　　

　　一直以来，张小龙都很清楚自己想要的是一个简单便捷的产品，所以即使时不时的磕磕绊绊甚至停滞不前，他也能最终沿着既定的方向到达目的地。 　　

　　这句话是这样的：要到达领地，路径比速度更重要。 　　

　　宗庆后：不被一叶障目，所以娃哈哈走的远 　　

　　上世纪八九十年代，有一句人人都在追的口号：保健品。太阳神、朱三、褪黑素，现在饮料老板娃哈哈都借过风。 　　

　　没有比太阳神更好的风头了。1987年底，太阳神的前身“黄江保健品厂”成立，启动资金只有5万元，但依靠广告效应，不到两年就过了亿元大关，市场占有率高达63%！ 　　

　　几乎与太阳神同时成立的娃哈哈，也瞄准了保健品，瞄准了儿童，喊着“喝娃哈哈，吃的就是甜”的口号，三年销量突破1亿，但离太阳神还很远。 　　

　　然而，宗的决定给两家公司带来了不同的命运。 　　

宗庆后意识到，中国的保健品行业处于一个很不规范的恶性竞争状态，企业难以得到正常稳定的发展。所以，当所有人还沉浸在保健品的暴利中时，娃哈哈却开始了战略转移，逐渐过渡到饮料业。

与娃哈哈相反，太阳神还是以原有保健品为主打产品，并开始多元化经营，在石油、房地产、电脑、酒店等20个项目开展收购和投资，但屡战屡败。另一方面，因为缺乏创新，保健品市场也被对手蚕食。

1997年，太阳神创业以来首次亏损，在香港股市的价格也一落千丈，此后辉煌不再。娃哈哈则稳扎稳打，在产品开发上不遗余力，在食品饮料领域集中发力，最终雄踞行业老大宝座。

从后起之秀到行业老大，娃哈哈在瞬息万变的市场中，能不拘泥于原有立场，敢摒弃过往的成功，以变应变，于是它能在变中生存。

所以说，要“俯览全局，不被立场所束缚”。

从火星文到美图，把年轻人琢磨透的吴欣鸿

在做美图秀秀之前，吴欣鸿影响力最大的产品，是火星文转化器。

这款产品，是他在2007年误打误撞做出来的。当时火星文在90后里非常火爆，网络上随处可见。

这个软件，吴欣鸿用了三天就开发了出来，在没有花一分钱推广的背景下，一年内用户突破了4000万。

尽管火爆，火星文却难以变现，但吴欣鸿又不愿放弃规模庞大、特点鲜明的90后用户群。他意识到，这个“非主流”的群体，既然会追求文字的个性，也极可能会追求图片的个性。

那时他在逛QQ空间时，发现很多女生爱晒自己的照片，可是毫无美感，于是他心生“打造大众版PS”的主意。

2008年10月，美图秀秀的前身“美图大师”上线。虽然效果没PS好，但也足以满足大部分人的需求，简单粗暴的操作让它积累了无数人气。

2014年，吴欣鸿又发布短视频拍摄神器“美拍”，仅用9个月用户破亿！

社交表达方式从文字、图片、语音，发展到视频，吴欣鸿对用户信息精确且及时的掌控，使其产品从未脱节于社交发展的脉络，这才有如今的美图。

“掌控信息，才能决胜前路”，就是这道理。

在企业的成长中，战略可适时而变，但在这过程中逐渐成熟的经营哲学却不可轻易动摇，而随着不断成长，对经营哲学的认知也会愈加清晰。

这对于提出“领创 如你”的全新一代迈腾也不例外。

从2007年引入中国，到如今力压帕萨特、凯美瑞、宝马3系等品牌，稳居中国B级三厢车市场份额第一，全新一代迈腾充分认识了其用户群体，即处于中等社会阶层、30至40的男性，将自己定位为“现代、创新、豪华的德系中高端轿车”。

其“领创 如你”的主张也正是基于这一认识，而这四个字下面的整套哲学，其实并不玄乎，可以说很切合实际，而且也是对全新一代迈腾车产品力的艺术化描述，一举两得。

同级最长轴距、全系标配无钥匙启动、Pre-

crash预碰撞保护系统、顶级Nappa高级真皮、360度可视全景泊车....为了抓牢其核心用户，全新一代迈腾也是费尽了心思。

这样的设计和功能，可个人城市使用，也可兼顾商务场合，与其目标人群的使用需求可谓十分切合。