中经记者 张靖超 北京报道

到7月16日，2025年暑期档正式过半。但从各项市场数据来看，市场情况却不容乐观。

灯塔专业版显示，从6月1日至7月16日，今年暑期档累计票房为33.99亿元，观影人数8641.43万人次，平均票价39.3元；作为对比，被誉为自2014年以来最差暑期档的2024年暑期档，同期的累计票房为45.98亿元，观影人数1.13亿人次，平均票价40.7元。

票价降了，但市场情况比去年还差，这不禁让部分行业人士产生了担忧。“暑期档前半段其实不乏大片，但市场数据还是不理想。”从事电影制片的金妍这样告诉《中国经营报》记者，“公司现在的重心正在发生变化，过去以拍中成本影片为主，目前则开始挖掘新人，去影展找小成本项目。”

可以说，暑期档的表现将在一定程度上决定下半年的电影市场。拓普数据方面预测，今年下半年的市场票房收入约为157.7亿元，自2014年以来，仅有受新冠疫情影响严重的2022年下半年低于这一水平。

不过，也有部分人士仍有信心。一位影院管理公司人士表示，暑期档的高潮部分往往从7月下旬开始，且计划于7月下旬和8月上旬上映的部分影片的点映效果较好，有望促进市场热度快速升温。

半程萎靡

对比2023年与2024年暑期档上半程的数据，记者注意到，今年暑期档最大的不同是引进片表现显著强于国产影片。

截至目前，今年暑期档票房排名前十的影片中，仅有《酱园弄·悬案》《恶意》《时间之子》《聊斋·兰若寺》四部国产影片，且分别排在第二、第七、第八、第十位。2024年和2023年暑期档同期的票房前十名中，均有五部国产影片，且都包揽了前三名。

若将时间缩短至6月，国产影片的低迷市场表现则更加凸显。拓普数据统计发现，数量上，市场影片供给量严重不足。6月上映国产新片24部，较去年同期减少15部。“市场疲软，票房5亿+大体量项目缺乏，暑期档或面临大幅度倒退。”

可以说，暑期档截至目前的低迷表现，主要缘于国产影片的市场表现不佳。

“暑期档截至目前的表现，不是引进片的市场回暖，而是国产片表现太差，凸显了引进片的表现。”广东省电影行业协会驻会副会长祁海说，“目前的市场上，已公映的影片缺乏有市场号召力的。”

在祁海看来，国产影片之所以未获认可，主要由于部分电影公司在发行时，未能抓住暑期档的增量。“暑期档的增量主要来自于中学生群体，但很多国产影片在宣传发行时并没有针对中学生群体作出调整。”祁海说，“从目前来看，国产影片在可看性以及票房号召力两个方面，都至少有一项是有缺陷的。”

“今年暑期档之所以很重要，是因为一方面市场需要提振士气，另一方面是今年暑期档在大片供给方面其实并不算差，但如果还继续降，那么可能会出现新的问题。”金妍说。

据灯塔专业版预测，目前排在票房榜前十的国产影片中，《酱园弄·悬案》的总票房仅有约3.76亿元，《恶意》为3.56亿元，《时间之子》为1.89亿元，《聊斋·兰若寺》为2.67亿元。近年来被视作市场支柱的国产片竟以如此表现开场，这也意味着，暑期档进入下半程，接下来的影片将承受着更大的压力和重任。

热门影片提档救市

就在业界对暑期档的预期陷入悲观情绪之际，多部影片调整了档期。首先，7月10日，姜文导演的《你行！你上！》宣布提档至7月18日，随后在全国范围内开启了大规模点映；7月13日，改编自马伯庸小说的《长安的荔枝》也提档到了7月18日，在全国开启大规模点映；7月14日，取材自南京大屠杀的《南京照相馆》宣布提档至7月25日。

一时间，暑期档格局与热度产生了变化。

“截至目前，已有113部影片定档今年暑期档，其中剧情片40部，动画片21部，热门IP以及历史题材大片有望引爆市场，除了目前领跑暑期档票房榜的经典IP新作《侏罗纪世界：重生》，日本动画《名侦探柯南：独眼的残像》票房也已突破3.5亿元，并创造柯南系列电影内地最高票房纪录。国产片方面，《东极岛》《南京照相馆》《731》等历史题材影片也即将上映，另外还有热门小说改编的古装喜剧《长安的荔枝》、姜文导演的新作《你行！你上！》、陈佩斯导演的喜剧《戏台》、国产动画口碑续作《罗小黑战记2》、犯罪动作大片《捕风追影》，相信丰富的类型能够满足不同观众的观影需求。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

陈晋认为，多部影片调整档期，核心原因是市场竞争格局变化，7月中旬是暑期档高峰期，影片上映数量多，竞争也将进入白热化，《长安的荔枝》《你行！你上！》《罗小黑战记2》等多部国产大片接连上映，有望为市场带来观影热潮。

“从这几部影片来看，《长安的荔枝》本来就有IP属性，加上6月份的同名剧集在电视台和视频网站开播，为影片增加了大量的关注度。《你行！你上！》的导演姜文本身就有一定的市场关注度。另外，今年是抗日战争胜利80周年，所以有一些战争、历史题材的影片上映，既是商业类型片，也符合当前环境与趋势。这些热门影片提档、开启点映都能够为市场带来热度。”金妍说。

记者近日走访了北京的多家影院，发现即使在工作日，《长安的荔枝》《你行！你上！》等提档影片的点映场的上座率都处于较高的水平。

灯塔专业版显示，从7月12日《长安的荔枝》开启点映至今，其上座率始终大幅高于市场平均水平以及其他影片，特别是在上周末（7月12日与13日）一度高达22.8%与31%。《你行！你上！》在7月16日（周三）的点映上座率则高达28.7%。

祁海向记者表示，今年暑期档恢复至2023年“最强暑期档”以及新冠疫情前暑期档的水平难度较大，但在影片供应方面强于去年暑期档，因此，市场继续下滑的概率并不大。

若今年暑期档下半程能够企稳回升，这无疑将为今年下半年的市场释放好的信号。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）