（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 余明辉

　　7月12日晚，宁夏回族自治区固原市原州区以“火热‘村BA’ 清凉游六盘 回村品村宴”为主题，开展夏季农文旅促消费暨“村BA”农民篮球争霸赛，吸引近万名观众前来观看比赛，掀起了“体育+农文旅”融合发展热潮。

　　体育的激情与乡村的烟火气交织，“村BA”的热烈与农文旅消费的活力碰撞，原州区夏季农文旅促消费暨“村BA”农民篮球争霸赛的火热启幕，展现了乡村发展的崭新风貌，让人不禁为之喝彩，乐见更多“村BA”带火农文旅消费。

　　近年来，“村BA”，这个源于乡村、扎根乡村的体育赛事品牌，以其独特魅力迅速火出圈。这充分说明，“村BA”有着强大的吸引力和生命力，它就像一把火，点燃了乡村的活力与激情。

　　而“村BA”与农文旅的融合，更是绝妙的创意组合。农文旅融合发展，是当下推动乡村振兴的重要路径之一。然而，如何找到合适的切入点，让农文旅真正实现有机融合、协同发展，一直是困扰许多地方的难题。“村BA”的出现，提供了新的解题思路。

　　从农业角度看，“村BA”为农产品销售搭建了新平台。赛事期间，活动现场可以设置农产品展销区，展销当地的特色农产品。观众们在欣赏精彩比赛的同时，还能品尝、购买地道的乡村美食，这既可以带动农产品的销量，又能够提升农产品的知名度和美誉度。“酒香也怕巷子深。”通过“村BA”的舞台，乡村的优质农产品得以走出深闺，走向更广阔的市场。

　　从文化层面而言，“村BA”是乡村文化传承与展示的窗口。每一场“村BA”比赛，都是乡村文化的一次生动演绎。赛场上，球员们奋力拼搏的身影，展现了村民坚韧不拔、勇往直前的精神风貌；赛场外，村民自发组织啦啦队、开展民俗表演，展示乡村的传统文化和民俗风情。这些独特的乡村文化元素，吸引着越来越多的人走进乡村，感受乡村魅力，让乡村文化在新时代焕发出新的生机与活力。

　　在旅游层面，“村BA”更是成了乡村旅游的新亮点。游客从四面八方赶来，观赛后尽情欣赏当地的自然和人文景观，体验乡村的宁静与美好。这可以促进乡村旅游发展，带动当地餐饮、住宿等相关产业发展。以原州区为例，赛事期间，周边民宿、农家乐生意十分火爆。“村BA”可以为乡村旅游注入强大的动力，推动乡村旅游向深度体验转变。

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”原州区的“村BA”带火农文旅消费的成功实践，为我们提供了一份宝贵的经验。希望更多地区可以结合自身实际情况，挖掘乡村的特色资源，举办具有地方特色的热闹“村BA”赛事，让“体育+农文旅”融合发展模式在更多乡村落地生根、开花结果。