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《科创板日报》7月14日讯（记者 徐赐豪） 继进军外卖、酒旅之后，京东又要进军短剧领域。

《科创板日报》记者在招聘平台发现，京东正积极招募短剧内容策略运营、短剧内容运营等岗位人才。其中，短剧内容策略运营岗位的月薪标准定在45-70K（20薪制），折算下来年薪可达90-140万元。

事实上，在短剧市场，阿里、拼多多等电商巨头早已先行一步。有业内人士向记者表示，对于急于突破流量增长瓶颈京东而言，花费如此高规格的薪酬，是对流量新阵地的积极卡位。

针对此事，《科创板日报》向京东方面发去采访需求，截至发稿暂未获得回应。

京东高薪招募短剧人才

短剧内行人主理人颜敏在接受采访时表示，京东以高达140万的年薪招聘内容策略运营人员，充分彰显了其借助短剧进一步突破业务瓶颈的决心。

京东要求任职者需依据短剧市场的内容流行趋势，构建短剧IP、剧本的分级体系，提升生产资料采买效率，并对好剧数量负责。这意味着京东希望从内容源头开始，建立一套科学规范的内容生产体系。同时，还要结合不同短剧内容类型，深度剖析用户画像及用户路径，协同推荐、产品等多方团队，共同推动业务增长。

显然，京东试图将短剧业务与自身的数据分析、推荐系统以及电商生态深度融合，进而走向商业变现。

颜敏认为，在电商竞争愈发激烈的当下，获取新用户和留住老用户的成本持续攀升。短剧凭借短小精悍、情节紧凑、极易让人‘上头’的特点，能够吸引大量用户，有效增加用户在平台的停留时长。“京东布局短剧，是希望能借此为平台引入新的流量，提升用户粘性。”

在颜敏看来，京东此时大步踏入短剧市场，是对流量新阵地的积极卡位，在互联网流量日益珍贵的当下，短剧作为新兴的流量富矿，蕴含着巨大的流量潜力，京东此举旨在提前布局，获取更多用户关注与流量。另一方面，也是完善自身内容生态的重要一环，丰富平台内容类型，增强用户粘性。

电商巨头为何要做短剧？

事实上，在短剧市场，阿里、拼多多等电商巨头早已先行一步，展开了激烈角逐。

2023 年 12 月，拼多多就开始推出“多多有好剧计划”，采用 CPM 流量分成的模式，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。2024 年 4 月，拼多多上线了短剧板块，在“多多视频”的二级频道中，“短剧”与“直播”“关注”“推荐”并列，主打免费短剧，目标直指用户时长与活跃度。

阿里在短剧领域也有着深入的布局，2024年，淘宝对品牌定制剧投入千万元资金、超10亿流量支持，联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴。

从行业来看，定制剧成为品牌的新增量。

淘宝数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。比如，欧莱雅在去年“双11”期间打造的精品短剧，播放量破亿；三星春节档短剧新客占比超90%，带来长线的种草价值。

很多品牌结合淘宝大促节点进行短剧前置“种草”，直接带动成交转化。洋河品牌于2024年春节档合作品牌定制短剧，相声演员孙越担任主演，短剧、直播联动，短剧总播放量超预期、专场直播单日GMV（商品交易总额）超310万。

颜敏指出，随着多个平台争先恐后地加入，短剧市场竞争愈发激烈，市场格局也在持续演变。当下，短剧市场已不再满足于单纯的内容比拼，而是全面升级为涵盖内容制作、流量运营以及商业变现等全链条的生态竞争。各平台都在整合资源、创新模式，力求在这场竞争中占据优势。“这场新的流量争夺战，无疑将成为互联网内容产业发展的关键转折点，或将彻底重塑整个产业的现有格局。”