“宝宝们，这款史努比的经典款童鞋今天限量秒杀，家有宝宝的爸爸妈妈一定不能错过……”在淘宝直播间里，主播正在卖力“吆喝”来自福建婴童用品产业带的各类商品，花式折扣与福利让直播间的气氛正热火朝天，产品一上架，立刻就被抢空。

随着疫情逐渐好转，全国各产业纷纷吹响复苏的号角。其中，福建晋江婴童用品产业带喜报频频。晋江市政府联合阿里巴巴策划举办晋江产业直播节，通过直播实现18.6亿的销售额。随后，晋江市更与阿里巴巴聚划算实现深度合作，在6月24日正式上线汇聚福建·晋江婴童专场，让福建晋江的婴童用品产业再创佳绩。短短3天时间，福建地区的婴童商品销售同比增长120%+，其中纸尿裤卖掉了80多个仓库的，雀氏与安尔乐稳居纸尿裤品牌，直接带火一座城，迅速推动晋江婴童用品产业带回暖。

在这耀眼成绩的背后，离不开品牌企业30余年的产业深耕与政府的大力支持。

三十年产业经营，婴童产业带龙头并起

80年代末90年代初，改革开放的春风吹满地，晋江婴童产业开始快速发展。1985年前后，恒安开始涉及纸尿裤领域，创业30年将恒生纸尿裤做到全国市场第一。在1989年成立的嘉利儿童用品公司坚持自主创新，为奔驰、路虎等知名品牌生产童车，让“晋江制造”远销韩国、美国、欧洲等国家和地区。

在市场经济蓬勃发展的三十年中，危与机交互缠生，但晋江婴童产业凭借其集群发展形成完整、强大的产业链优势始终立于潮头。在纸尿裤、童装童鞋、玩具、婴儿腰凳等多个婴童用品领域，涌现出恒安、婴舒宝、嘉利、安踏、抱抱熊等众多知名品牌。正如晋江市商务局有关负责人所说：“晋江婴童产业在多个领域、多个品类上拥有较高的市场话语权，依靠鞋服产业的优势延伸，在制造工艺流程上也拥有得天独厚的资源和优势，正逐步成为晋江新的产业地标。”

但经过30多年的发展，母婴市场竞争已是白热化阶段，随着新的商业模式、行业风口的兴起，行业的发展格局时刻在发生改变。在市场环境不断变化的当下，是否会动摇晋江婴童产业带的龙头地位？

产业格局变化，行业龙头的破局之路

随着全面二胎政策放开，中国母婴产业达到万亿级市场，市场容量仅次于美国，成为全球第二大婴童产品消费大国。

为了争夺这个万亿级市场，大资本纷纷进入婴童行业，大宗并购案陆续上演。而且，随着电商崛起，一批拥有价格优势的电商品牌涌现，线下80%的母婴实体店竞争激烈，超1/3门店不盈利。现有的渠道成本、流量成本不断增加，再加上疫情的影响，都冲击着晋江婴童产业带的发展。在行业发展面临危机时，晋江政府也在积极寻求破局之路。

晋江市商务局有关负责人表示：“面对突如其来的疫情影响，晋江市委、市政府与企业共克时艰，因势利导帮企业找方向、定航标，及时帮一把、扶一把、推一把。”在线下，政府通过方向引导、搭建平台、优化环境、政策扶持四手抓，引导企业开展产品、技术、品牌、管理和营销模式的创新，为企业引人才、创平台、降税费，激发晋江婴童行业创新、创业、创造的活力。

针对线上市场，晋江市也与时俱进，积极抢抓直播电商的发展契机，牵手阿里巴巴聚划算启动“汇聚福建·晋江婴童专场”项目，寻求销量、口碑、品牌与产业带影响力的多维突破。

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