新京报讯（记者王子扬）7月9日，越来越多新茶饮企业布局海外市场，新茶饮企业茶颜悦色宣布以电商形式向海外市场布局零售业务。茶颜悦色自建Shopify独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营。

目前，茶颜悦色在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了近1000家线下直营门店（含子品牌）。作为一家成立于2013年的新茶饮品牌，茶颜悦色自2020年起深入学习、打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类。

围绕茶叶及核心原物料开展前沿性基础研发，茶颜悦色构建起从原料特性解析等基础物理研究，到创新产品开发、产业化应用的全链条技术体系，实现研发成果向市场价值的高效转化。截至2025年5月，茶颜悦色自主设计并上线了500多个SKU，包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。

此外，茶颜悦色研发生产基地于2025年正式投产，该基地将以自主技术研发为驱动，打造深耕核心原料基础研发、精深加工研发的创新技术中心。“选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是我们在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试。希望通过往前走一步的学习，我们可以更好地去理解零售能带给消费者的价值。和一杯越快喝完越好喝的新鲜现制奶茶相比，零售业务帮助我们去到了更多朋友的身边、有了更多形式和场景的交流互动，是我们坚持主力拓展的赛道。”茶颜悦色表示。

近年来，新茶饮企业陆续出海，不同于茶颜悦色率先选择电商渠道，大部分品牌选择在海外开设门店。据里斯战略咨询发布的《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》显示，中国新茶饮品牌布局海外市场时多聚焦于东南亚国家，如蜜雪冰城的门店集中在越南（＞1300家）和印度尼西亚（＞2600家），霸王茶姬核心发力马来西亚（＞130家），喜茶则率先发力新加坡（7家）。此外，北美、欧洲、中东等地也陆续有新茶饮企业开设门店。

编辑 唐峥

校对 杨利