转自：成都日报锦观

发展主题文化游 推动邛崃文旅融合发展

□王勤

刚刚召开的省委十二届七次全会指出，要推进文旅产业全域全业态发展，发展主题文化游和深度研学游、科普游。邛崃市作为成都平原西南部的重要文化名城，拥有丰富的历史文化资源和自然景观资源。近年来，邛崃积极探索文旅融合发展模式，推动文化资源向旅游产业转化。要进一步深挖文化内涵，打造特色主题IP，大力发展主题文化旅游，实现文旅深度融合发展。

文旅资源富集

邛崃，古称临邛，作为巴蜀文化的重要发源地之一，2300多年的城市文明赓续留下了古火井、邛窑遗址等珍贵历史遗珠和文君相如文化、南丝路文化等独特人文印记，倚靠龙门山脉，又赋予了邛崃生物多样性等优越生态资源，构成了鲜活的城市记忆和丰富的文化遗产。这些得天独厚的人文资源，成为邛崃文旅产业发展的优势和底气。

历史文化资源深厚。邛崃是巴蜀文化的重要发源地之一，拥有2000多年的建城史，曾是古代南方丝绸之路的重要节点。其中，邛窑遗址是中国最早的青瓷窑址之一，具有极高的考古和文化价值；文君故里是卓文君与司马相如的爱情故事发源地，具有独特的文化IP价值；平乐古镇是国家级历史文化名镇，保留了大量明清时期的古建筑和民俗文化。此外，还包括邛酒文化、邛茶文化、丝路文化等。

自然生态资源丰富。邛崃地处龙门山脉南段，自然景观丰富。包括天台山、南宝山、白沫江等，其中天台山为国家4A级景区，以“山奇、水秀、林幽”著称，是避暑、休闲、观光的理想之地。

非遗与民俗文化多样。邛崃拥有多项非物质文化遗产，包括邛陶烧制技艺、竹编、酿酒技艺等。其中，邛陶烧制技艺，为四川省级非遗，目前正全面推进现代设计开发文创产品；而竹编、酿酒等技艺，则已经形成了沉浸式旅游体验项目。

尽管旅游资源丰富，但仍存在文化挖掘不够深入、品牌影响力不足、产业链不够完善等问题。

大力发展主题文化游

主题文化游是指围绕某一特定文化主题（如历史、非遗、生态等）打造特色旅游产品，形成差异化竞争优势。邛崃发展主题文化游的必要性在于：增强核心竞争力，通过深挖文化内涵，避免同质化竞争；提升游客体验，提供更系统、更沉浸式的体验；促进产业融合，推动“文化+旅游+农业+商业”多业态联动发展。

一是深挖文化内涵，打造特色主题IP。打造“邛窑文化”主题游，深入挖掘邛窑文化资源，推动“陶瓷文化+旅游”融合发展，打造独具特色的文化体验目的地。举办“邛窑陶瓷艺术展”，通过古窑点火仪式、陶瓷市集、传统技艺展演等活动，打造特色文旅IP。打造“茶马古道”主题游，挖掘丝路与茶马古道的双重文化基因，推动“丝路文化+茶马古道+旅游”深度融合，打造具有国际辨识度的文旅品牌；修复古驿道、古码头，打造沉浸式商贸街区，还原马帮交易场景，通过文物展陈再现邛崃在丝路贸易中的角色；借力共建“一带一路”，推广丝路主题旅游，开发“茶马古道”主题民宿、丝路风情餐饮等业态，形成复合型消费链，构建“商、旅、文”一体化的文旅新格局。打造“文君爱情文化”主题游，以文君故里为核心，打造“爱情文化小镇”，推出汉服婚礼体验、情书博物馆、古典音乐剧等特色项目；结合七夕、情人节等节点，举办“文君文化节”，吸引年轻游客。

二是深度推进“文旅+”产业融合。推进“文旅+农业”，结合邛崃特色农业（如邛酒、猕猴桃、茶叶），开发农事体验、采摘游、酒庄参观等项目；推进“文旅+康养”，依托天台山、南宝山的生态资源，发展森林康养、温泉疗养等业态；推进“文旅+夜经济”，在平乐古镇打造夜间灯光秀、民俗表演、夜市等，延长游客停留时间。

三是加强品牌营销和区域联动。推出统一的文旅宣传口号，加大新媒体营销力度。同时，与成都、雅安、乐山等地联合推出“文旅环线”，共享客源市场。

（作者：邛崃市作家协会副秘书长）