小红书APP品牌升级,启用新品牌口号“你的生活兴趣社区”
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2025-07-08 13:06:40
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来源:中国经济网

7月8日,小红书APP宣布新一轮品牌升级,正式启用品牌口号“你的生活兴趣社区”。在各大应用商店,小红书的产品介绍均已更新。用户更新版本后,新的品牌口号也将在APP开屏展现。

小红书相关负责人表示,slogan 从“生活指南”变为“生活兴趣社区”,意味着单用“生活”已经不足以概括今天小红书的社区,兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达,让更多用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者,并在用户之间形成了更深的连接和更长久的留存。

小红书的上一个slogan“你的生活指南”于2022年启用。得益于UGC社区的定位,小红书上沉淀了大量普通人的生活经验,这带动了“搜索”的快速增长。从旅游攻略、证件办理,到食谱菜谱、去污妙招,“遇事不决问小红书”让“有用”的印象深入人心。

与此同时,一个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。上述负责人透露,二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式,相关内容在小红书内呈快速发展趋势,过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四,同比分别增长175%、168%。

观鸟、攀岩、改娃等兴趣在小红书上变得更普及。小红书“观鸟”相关笔记阅读量超过100亿,讨论量超过700万,平均每篇观鸟笔记有4.5张配图,甚至超过了晒猫笔记的2.6张和晒娃的2.8张。目前,小红书已有超过2500个细分兴趣标签。

养“芒狗”、囤纸袋、收集种子、自创语言、在谷子上微雕,这些看似小众、“无用”的爱好,也在小红书上形成了专属的兴趣圈子。

兴趣也带动了更频繁的互动和更深入的社交。和兴趣爱好有关的笔记平均每篇都能收到10条以上的评论。小红书“群聊”的日活同比增长近70%,其中兴趣群聊占比一半以上。

据悉,搭配品牌升级,小红书APP将上线“兴趣街区”活动,用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣,参与抽奖活动。此外,暑假期间小红书还将推出“家居DIY大赛”、“夜游城市计划”、“短剧暑期档”等系列兴趣主题活动。

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