文 | 周丽梅

7月7日，第二十四届环大美青海国际公路自行车赛金徽酒冠名赛段（多巴—互助赛段）正式开赛。作为海拔2366米的高原训练圣地，多巴以其严苛的低氧环境与极限挑战著称，是世界顶级运动员突破自我的试炼场，亦是金徽酒续写荣耀、传递正向能量的延伸舞台。

可以说，环青赛不仅是顶级车队的巅峰对决，也是金徽酒体育营销长期主义的进阶舞台。显然，金徽酒正以环青赛为战略支点，汇聚体育营销的磅礴动能，强势撬动全国化布局的辽阔征程。

挑战、生态与品质的交响

环青赛创办于2002年，是我国历史最悠久、海拔最高、难度最大的公路自行车标杆赛事。本届赛事规模再创新高，共设置8个赛段，总赛程达1400公里，吸引了来自全球11个国家的22支车队、154名运动员参赛，其中包括1支世界顶级车队和13支洲际车队，创下赛事创办以来最高竞技水平。

金徽酒再次携手环青赛，绝非偶然，而是两者在理念和精神内核上的深刻共振。

首先是“绿色”基因的深度契合。本届赛事从“环湖赛”升级为“环青赛”，赛道延伸至祁连山、青海湖等生态保护区。就此，每一公里赛程都成为展示“绿水青山就是金山银山”的流动画卷。

金徽酒的诞生地秦岭南麓森林河谷美酒区，素以“群山环抱、空气清新、水源清洁、植被茂密”的生态优势闻名，是国家级绿色工厂。

两者对“绿色”的坚守，构成了跨越地域的深层共鸣。

其次是“挑战”精神的高度同频。金徽酒冠名的“多巴-互助赛段”海拔高，以其严苛的低氧环境与极限挑战著称，是高原训练圣地。正如金徽酒在酿造中坚持“三低工法”——低温入窖、低温发酵、低温馏酒，通过耗时耗力的工艺换取酒体的纯净与健康。这种对品质的执着，与车手在高原赛道上挑战生理极限的精神一脉相承。 

金徽酒与环青赛的携手，是品牌与赛事的双向赋能。

环青赛挑战极限的竞技高度，与金徽酒精益求精的品质高度，共同指向对绿色生态的守护、对健康生活的追求、对正向价值的传递。

可见，这场合作已超越简单的商业赞助，成为精神共鸣的具象化表达。

同时，金徽酒通过将品牌精神与赛事IP深度绑定，将“生态酿造”与“绿色赛事”理念深度融合，巧妙回应了消费者对健康、环保、可持续发展的普遍关切，为白酒品牌在激烈的同质化竞争中，开辟了一条差异化、高认同感的突围路径。

体育营销撬动全国化布局

在白酒行业竞争白热化的当下，金徽酒以“布局全国、深耕西北、重点突破”为战略指引。而体育营销，恰是金徽酒撬动省外重点市场突围的关键杠杆。

环青赛于金徽酒而言，绝不仅仅是品牌精神的展台，更是其全国化棋局中，一枚落子精准、分量千钧的战略支点。

青海市场作为“环甘肃”区域扩张的核心战场，区位相邻、消费相似、潜力明确，是金徽酒省外扩张的重要跳板。

通过冠名高难度赛段，金徽酒不仅以“无惧挑战”的品牌形象深入消费者心智，更以体育赛事为纽带，链接目标客群，传递绿色健康的生活理念。

耕耘已见硕果。自2022年启动青海市场开拓以来，金徽酒通过优化产品结构、转型营销架构，使“柔和金徽”系列迅速崛起，成为当地宴席酬酢与礼尚往来的品质之选。

今年，金徽酒的关键词是“坚持”。持之以恒携手环青赛是坚持；坚定不移支持体育事业发展，既锚定了品牌前行的方向，更铺就了全国化布局的精神基石。

近年来，金徽酒积极投身体育活动、与体育赛事携手，支持网球、篮球、羽毛球、高尔夫、自行车等一系列“金徽杯”体育赛事，积极打造金徽体育IP，大力弘扬“绿色大健康，全民大健康”的理念，持续传递着正能量。

透过这些体育赛事，金徽酒展现的是长跑者的耐力，以及体育本身所传达的拼搏精神内核，以此助力金徽酒文化的传播与普及，推动金徽酒的发展道路向高前行。

后记 破局者的翅膀

从行业来看，金徽酒的体育营销实践，为区域酒企全国化破局提供了极具借鉴意义的突围样本：

其一，借势高价值IP实现心智占位：环青赛作为具有国际影响力的高原顶级赛事，有效提升了金徽酒品牌的格调与全国知名度，突破了区域限制；

其二，构建营销生态实现精准渗透：从冠名核心赛段到打造自有“金徽杯”IP矩阵，形成多层次、立体化的体育营销生态，深度触达并培育目标消费场景，将品牌精神转化为实际的消费动力。

事实上，金徽酒做的，远不止此——它通过坚守品质、深耕市场、创新营销，在区域市场取得显著成绩，更在全国化布局中展现出强大的竞争力。

金徽酒走的每一步，都烙印着挑战者的基因。当下，金徽酒正向着“跻身中国白酒十强”“打造中国知名白酒品牌”“建成中国大型白酒酿造基地”的目标，坚定前行。