转自：扬子晚报

线上直播与线下联动，如何激活地方文旅和消费？7月4日，一场生动的主题交流会在河北唐山迁安天元谷景区召开。

来自文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国文化馆协会、河北省文化和旅游厅、河北省群众艺术馆、唐山市文化广电和旅游局、迁安市人民政府、迁安市文化广电和旅游局的代表和多位专家一起，围绕直播大舞台带动文旅、提振消费的模式展开深度研讨。

直播产业发展交流会现场

快手直播品类运营中心负责人陈骁在会上透露，快手将推出专属百亿流量，在全国打造直播大舞台百城计划，让更多城市拥有自己的城市名片。

线上线下联动引爆景区人气

“2024年7月，我开始转型做直播大舞台，每天晚上开启3个小时的直播夜生活。一年时间，我在快手的粉丝涨到了1408万，累计直播千余场次。”唐山泡泡龙主理人赵长龙现场分享做直播大舞台的历程。

唐山泡泡龙大舞台现场

从门可罗雀，到人山人海，在唐山泡泡龙大舞台的带动下，天元谷景区的60家商户实现营收增长。

“去年7月份我和赵长龙见面，几乎在15分钟内就洽谈达成合作。”天元谷旅游度假区董事长阳家军表示，直播大舞台给景区带来了一倍以上的客流量，新增的客流量带来了天元谷度假区商铺租赁8%出租率增长，酒店每逢小长假、周末更是频频满房。

天元谷365便利店负责人张女士对此深有感触，“自从去年泡家大舞台来这里开播以后，我们店由原来的一天卖七八百元，到现在一天卖七八千元，增长了十倍。”

“我经常拉外地游客来看泡泡龙大舞台，很多都是一家老小专门来的。”当地网约车司机王师傅说，“他们来了不光看表演，还要吃住玩，确实带动了咱们这儿的生意。”

这种“线上引流、线下消费”的模式，让越来越多的用户和粉丝从直播间来到天元谷，让景区焕发新生，周边商户一起受益。

不只是景区的泡泡龙大舞台，在河北晋州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞台同样人气火爆。今年6月初，西曹大舞台固定舞台首秀当天，现场涌进四五万观众，大舞台周边自发形成100余个摊位。

老馅饼摊生意火爆，每天做馅饼能用掉面粉100斤，羊肉串摊两月增收十万元，生动演绎“舞台搭台、经济唱戏”的直播文旅生态链。

河北省文旅厅副厅长王荣丽在交流会上介绍，在河北全省已经有18个快手常态化“直播大舞台”，既有唐山泡泡龙这种城市大舞台，也有西曹大舞台这种乡村大舞台，线下场场爆满、线上直播间数十万、数百万用户观看，让我们看到了一种可复制、可持续的直播+文旅融合的新路径。

直播大舞台百城计划启动

从去年开始，快手直播大舞台的成功经验在全国遍地开花，很多城市都结合自身特色，打造独一无二的“直播+文旅”模式。

在安徽蚌埠，蚌埠市文旅部门、主播唐薇团队、16家龙虾企业依托快手平台，成功打造出节庆活动标杆，今年5月份的10天直播，吸引1.1亿人次观看，蚌埠的双墩文化、淮河风光走向全国。

蚌埠第三届龙虾啤酒嗨玩节现场

交流会上，快手直播品类运营中心负责人陈骁透露，快手将推出专属百亿流量，在全国打造直播大舞台百城计划。

激活文旅消费的“数字新基建”

“直播让家乡被更多人爱上。”一位唐山迁安市民的话道出了许多人的心声。在数字时代，快手直播大舞台正成为连接城市与游客、传统与创新的桥梁。

中国新闻文化促进会会长张首映表示，快手直播大舞台实现了线上线下一体，室内场景和室外场景一体，演出主体和观众主体二位一体，社会效益和经济效益一体。有关文旅部门、公共文化场所应积极与快手直播大舞台结合，更好地推动文旅和消费的双方发展。

中国社会科学院视听研究室主任、中国旅游协会专家委员会委员冷凇指出，直播大舞台形成可持续的直播夜经济生态，链接周边消费、赋能文旅IP、共享情绪价值、助力城镇消费提升。

北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临表示，直播大舞台重构了城市公共空间的社交功能，通过“物理空间融合数字延伸”的模式，使地方烟火气得以在数字时代延续和升华，为破解现代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。

直播经济不仅是流量变现的工具，更是激活城市文旅消费的“数字新基建”，已经成为行业共识。

璐璐 小风