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创始人
2025-07-07 13:16:32
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文章选自微信官方账号的失控漫画

当代年轻人的这条命,都是奶茶给的

——沃滋基硕德

其实我从来没有想清楚奶茶是怎么被吸进去的,成为年轻人生活中不可缺少的维持生命和快乐的水

甚至一度超越了可乐在大家心目中的地位

但是可以肯定的是,就像茶文化和酒文化一样,它已经逐渐成为一些观众中流行的社会文化

你在做什么?出来玩

忙,没时间

请喝奶茶

少糖多冰的双珍珠。我马上就来

快速、简单、廉价,并与终点同行,使其不拘泥于位置和身份的限制

另外,在日常社交中,别人帮你一点忙。如果用一顿饭来回馈,似乎太刻意了,长时间接受似乎不礼貌

请他喝一杯奶茶,这时候正好

记得小时候,学校外面的食堂里有一个简单的各种颜色的奶茶,吸管特别亮

一杯两三块钱,最常见的芋头味,一口一口的,充满风味和果味的奶茶粉混合味道

但还是憋不住。凉爽的

在过去的两年里,奶茶的品牌越来越多,价格也越来越贵

一杯300ml左右的奶茶,加上奶盖和小食材,就是30,单价几乎是1块钱最贵的咖啡

如此高的价格使奶茶脱离了传统意义上的廉价消费品

因此,在奶茶的激烈竞争中,价格、口感甚至消费者的青睐都是品牌杀出重围的重要因素

在这样的大环境下,一匹黑马诞生了

在“2019中国茶叶十大品牌”中,

一种叫蜂蜜雪冰城的茶以65亿的年收入和全国近10000家商店排在第三位

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而这一榜单,也让这个原本不怎么受媒体关注的茶饮品牌,走入了大众的视野


大家恍然惊觉,原来在三四线城市默默耕耘的蜜雪冰城,如今已然发展成一个大佬了


毕竟,那些以前就关注蜜雪冰城的同学,应该还记得他们早期那极尽梦幻的装修风格


在周边的店面都追求冷淡、个性、第一眼绝对看不出他到底想卖啥的简约风格时


蜜雪冰城,还保留着上个世纪“哎呀呀”的粉色梦幻风


照片上的火星体文字,让人不管看多少遍都记不住它到底是冰雪蜜城、蜜雪倾城,还是别的什么玩意儿


这对我们这种走在时尚前沿的弄潮儿来说,是绝对不会主动光顾的,一看就甜腻过头了


可没想到的是,突然某一天,当你路过他家门口


看到一个三岁的小屁孩手拿一个看起来就很酥脆的甜筒,上面现打的抹茶冰激凌比你曾经吃过的任何一个份量都足时


你忍不住走进去也买了一个


随后,店员的一句“请付两元”,让你呆愣在原地


什么?21世纪了奶茶店里现打冰激凌竟然还有2块的价格???


从此以后,我们和蜜雪冰城的不解之缘就这样结下了


随着苍老师在线为它打call


随着它的店头不断更换,分店越来越多


我们也尝试了更多的新品


柠檬水和四季春赛高


摇摇奶昔必点


冰激凌口味棒棒


满杯百香果料超足


蜜雪冰城的成功,很大一部分是因为他接地气的价格,超大杯冻柠水4块,奶茶6-8块,冰激凌两三块,所有饮品最贵不超过10块


店员还时不时的赠送优惠券,柠檬水无限续杯


“以这样的价格,能买到这样的味道”,它的性价比真的很高


再加上店面多,出饮品的速度快等综合因素……


以至于我和我的同事们在点过几次某柠檬、某co、某雪之后,毅然决然的也投入了蜜雪冰城的怀抱(这里没有拉踩的意思,只单纯表达个人喜好)


被困顿侵袭的早上十一二点,在食乏胶着的中午两三四点,别看办公室里表面上一派祥和宁静


但这时只要有一个人在专属外卖群喊一声“奶茶约吗”


瞬间,所有的人都像打了鸡血一样,稿子是什么,选题是什么,统统被抛诸脑后,蜜雪冰城先安排上再说


杨枝甘露、蜜桃四季春、霸霸椰果、蓝莓果粒、冰柠檬水……


它们就仿佛一滴滴落在久旱土地上的甘霖,冲散这个夏季的燥热与乏味


最最关键的是,奶茶到手的那一刻,大家不约而同的算一算价格,满减红包一抵扣,运费一平摊


很好,今天的单价又创历史新低


平均四、五块一杯,四舍五入就是不要钱,白喝!


这对我们社畜来说,该是多么幸福的事


不过,有人喜欢当然就有人质疑


质疑,也无非围绕着便宜


“这是一看就不敢尝试的价格”


“这么便宜你们怎么喝得下口”


不可否认,想享受优质的味觉体验,30一杯的确可以接受,每个价格层次都有它的受众


就像我之前听一个妹子说某巴克的白开水很好喝时,我也是惊呆后表示理解


但蜜雪冰城呢,你压根无需拿它去和30块的比较


毕竟从最初,蜜雪冰城的定位就是下沉市场,以低廉的价格和三五步一家门店的数量优势打开消费群体


用创始人张红甫自己的话说:有人调侃蜜雪冰城是贫民窟女孩的救星,事实上是因为它的创始人就是贫民窟出来的男孩


拿着奶奶支持的3000元和哥哥张红超一起从农村来到城市创业时,他们便先被高楼大厦里一个20块的冰激凌惊呆了


于是兄弟俩决定自己做,没想到这一做就是二十多年


哥俩创业初期的门店


二十多年,做到了全国第三,但蜜雪冰城并没有好高骛远想要冲出亚洲的定位走向,它也不搞融资割韭菜那一套


就踏踏实实做奶茶,在高大上的城市里,甚至一点都不起眼


但武汉有难时,它捐了700万


洪灾来临时,网友为抗洪战士点的柠檬水,被它全部买单


所以,我似乎也能理解,为什么这样一个大家口中的low比小透明,用十年二十年的时间,走到了行业前列,虽然没有被大肆关注过,却每天都有超过百万的消费者亲睐于它


因为,那种吸一口就回到大学校园的感觉,花三五块就能买来踏实的快乐


最接近生活,也最真实


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