戴先任

    国家卫健委日前举行新闻发布会，新闻发言人胡强强表示，国家卫健委将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度。医疗科普现已成为中国各大网络平台上备受关注的内容。当前，医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。但是有的“网红医生”把医疗科普当作牟利工具，因此国家卫健委提醒公众，请不要轻信“网红医生”。

    现在各大短视频平台纷纷布局“泛知识”短视频领域，也越来越重视垂直领域，各专业领域的专业人士成了短视频平台的“座上宾”。医生的职业形象良好，医学专业性强，一些知名医生更是深受广大患者信任。

    医生跨界当主播、现身说法进行医疗健康科普宣传，拉近与患者之间的距离，让医学专业知识不再晦涩难懂，而“活”了起来，不仅有助于提升广大公众的健康素养，还有利于提升患者对医护人员的信任度。近年来，各大短视频平台鼓励医生发布与专业方向符合、能给用户健康生活带来实际帮助，且易于普通大众理解的原创医学科普内容。这也让一些网红孵化机构盯上了医护人员，将医生当成“流量密码”，着力于把一些医生打造成“网红医生”，不惜为此编造假剧本进行摆拍。

    随着短视频的爆红，视频造假、摆拍等问题也随之出现，一些人为了吸引流量、骗取关注，或就是为了直接获利，制作假视频，这背后还有专业的造假团队介入，形成了灰色产业链。一些“网红医生”也参与其中，出现了真医生讲伪科普，甚至为了流量不惜发布“软色情”内容等现象，这违背了医疗伦理，损害了医生形象，假科普还带来误导，造成谬种流传，带来的负面影响很大。捧红“网红医生”最终目的还是变现，比如发布广告推销药品等。嘴上是科普，背后却是生意。这些“网红医生”沦为了网红孵化机构“流水线摆拍”上的螺丝钉。

    医疗健康科普别被“网红医生”带偏了。“网红医生”不能违背媒介伦理和医疗伦理。医护人员不能沦为收割流量的“工具人”。要压实各方责任，首先，医生自身就要爱惜自身的医生形象，要遵循医疗伦理，对造假团队提供的摆拍、伪科普等剧本要懂得说不。另外，医疗机构要加强对本单位医务人员的管理，让医生为自己在网上的言行负责，避免医护人员有违规直播带货、摆拍造假等违法违规行为。最后，网络平台则要加强对平台内容的审核，要对问题视频、“病态”流量说不。网红孵化机构也要避免走虚假摆拍的捷径。网友更要增强防范意识，提升网络素养、健康素养，对虚假摆拍、伪科普说不。监管部门则要加强对虚假摆拍、伪科普的监管力度，对造谣、传谣造成严重影响者，要依法依规进行惩治。

    “网红医生”不能靠伪科普博流量，不能沦为“流量病”的“患者”，而应成为医疗健康科普的“燃灯者”。“网红医生”个人、网红孵化机构、网络平台等都别迷失于流量之中，陷入“流量泥潭”难以自拔。无底线摆拍、伪科普都是影响网络内容产业健康发展的绊脚石。网络内容产业，优质内容是王道，正确的三观、真实性则是根基。要好好治治“网红医生”这样的“流量病”，有堵还要有疏，还要通过引导、激励、扶持等措施，增加优质医疗健康科普供给等。