转自：蚌埠新闻网

2025年丸美眼霜节现场，中国香料香精化妆品工业协会理事长将 "国货眼部护理第一品牌" 奖牌授予丸美。这场以 "一眼花花宇宙" 为主题的年度盛会，不仅是品牌第十二次眼部美学狂欢，更以权威认证为23年专注眼部护理的征程加冕。从国际巨头垄断的眼部护理 "无人区" 到国货登顶，丸美以眼霜节IP为文化纽带、以战略定力为发展基石，在0.01毫米的眼部肌肤战场上完成了从追随者到领跑者的蜕变。

眼霜节IP十二载：从用户沟通到文化符号的价值升维

丸美眼霜节的持续演进，正是品牌长期战略的生动诠释。不同于行业常见的促销式营销，丸美从2014年首届眼霜节起便确立“眼部美学”叙事主线，通过艺术跨界赋予功能性产品文化厚度。在2020年，丸美携手日本艺术家村上隆推出太阳花联名眼霜，将潮流艺术引入美妆营销，带动小红笔眼霜销量激增，话题播放量突破1亿次；2022年联合剪纸艺术家陈粉丸，以传统艺术解构现代护肤，让东方美学在年轻群体中焕发新生。在2025年的丸美眼霜节，丸美与艺术家宋三土强强联手，推出艺术家限定款礼盒，以 "眼睛 - 花朵 - 光" 为符号构建 "艺术 - 护肤 - 心灵" 三维交互场域，观众在光影变幻中体验眼部护理从物理抗衰到精神疗愈的延伸。

十二届眼霜节的进化轨迹，清晰展现丸美从 "眼球经济" 到 "价值共鸣" 的IP升级。当国际品牌还在依赖明星代言制造流量时，丸美已通过持续的艺术IP合作，将 "眼部抗衰" 转化为可感知的美学仪式。这种差异化策略不仅使眼霜节成为品牌资产的重要组成部分，更在Z世代消费者中建立起情感连接，通过眼霜节将技术理性与艺术感性完美融合，开创了国货眼霜高端化的新范式。

战略定力成就赛道标杆：23 年专注构筑眼部护理壁垒

丸美的登顶之路始于2002年的战略选择。当中国美妆市场被国际品牌主导，丸美创始人孙怀庆博士敏锐洞察到眼部肌肤的特殊性——厚度仅为面部1/3，缺乏皮脂腺却每日承受2万次眨眼运动，抗衰需求远高于面部。在多数国货扎堆大众护肤赛道时，丸美以"东方眼部护理专家"的定位切入，成为国内首个专注高端眼霜研发的品牌。2007年"弹弹弹，弹走鱼尾纹"的广告语，将眼部抗衰需求与品牌深度绑定，开创了"单品类突破带动全品牌发展"的独特路径。

23年间，无论行业经历面膜大战还是精华内卷，丸美始终保持眼部产品占比超30%的战略定力。在产品矩阵上采取 "成分+场景" 双维策略：针对抗衰需求推出含胜肽的 "小红笔" 眼霜，打造成2024年线上GMV5.33亿元的现象级大单品；还为熬夜人群开发咖啡因消肿眼膜，为敏感肌打造胶原修护眼精华，这种精细化布局使其在眼霜、眼膜、眼部精华等细分领域大获成功。这种战略定力与精准布局持续转化为强劲的市场表现：2025年618电商大促期间，丸美电商销售额同比激增118%，稳居抖音平台眼部护理类目Top2。

其明星单品小红笔眼霜表现尤为亮眼，2025年618电商大促期间抖音平台销售额同比增长308%，并强势登顶天猫紧致眼霜热卖榜Top1及抖音品牌淡纹眼霜人气榜Top1。持续的市场领先地位与消费者认可，让丸美占据国货眼部护理第一品牌宝座，"眼部护理=丸美" 的心智占位成为难以复制的竞争优势。

从2002年首支眼霜问世到2025年登顶国货第一，丸美迎来了"长期主义" 的胜利。23年坚守眼部赛道的定力证明，对抗行业喧嚣的最佳方式，是在细分领域做到极致。这枚奖牌不仅属于丸美，更标志着中国美妆从"制造"到"智造"的价值觉醒。

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