日前，国家知识产权局公布了首批国家地理标志保护示范区典型案例，湖北秭归脐橙国家地理标志保护示范区入选。现如今，湖北拥有地理标志产品167个，地理标志商标538件，数量居全国前列。地理标志已经成为该省发展区域特色经济、提高产品附加值和农民收入、通向国际市场的“金名片”。

地理标志是一种蕴含着极大经济价值的知识产权。我国幅员辽阔、资源丰富、文化多样，地理标志产品非常丰富。在实践中，地理标志产品保护和开发也暴露出一定短板：地理标志品牌意识不强、产业链融合不足等问题仍然突出。部分企业“重生产、轻品牌”，一些地理标志传播效果有限，个别地区存在盲目扩大地理标志产区、淡化地理标志品牌形象的倾向。

品牌化是地理标志产品发展的核心。可由地方政府牵头制定地理标志产品发展规划，明确产业发展目标。选择地域特色鲜明、规模大、辐射力强、发展前景好、经济效益高、具有一定影响力的产品申报地理标志。通过分类指导、精准施策，鼓励各地深挖地理标志产品的文化内涵，引导地理标志产品规模化、多样化发展，以适宜模式匹配优势产业，促进当地特色产业融合发展。

对于地理标志产品来说，品牌是面子，品质是里子，标准则是品质的保证。各地要高质量申请建设国家地理标志产品保护示范区。坚持标准引领，围绕地方特色产业，制定农业地方标准及技术规范，为保障地理标志特色产品质量提供有效技术支撑。严把地理标志产品源头质量关和生产过程控制关，建立生产、销售、服务、消费等全环节质量责任追溯体系。强化地理标志专用标志印制和使用管理，推动经营主体规范使用地理标志专用标志。

地理标志产品的发展离不开创新，如何通过科技成果转化有效提升产品附加值、市场空间和品牌竞争力，进而满足多样化消费需求成为当下的必答题。

一方面，实施“品牌价值提升”行动。立足传统优势，在尊重传统工艺的前提下，根据市场和消费者需求大力研发新产品，实现传统产品与新产品齐头并进，提升地理标志品牌特色品质。另一方面，发展特色产业，实施“地理标志+”行动。强化地理标志与标准、检验检测、认证、质量等工作的融合，提升品牌影响力和附加值。

从长远来看，还要立足我国地理标志资源丰富的特点，为品质更优、声誉更好、关联性更强、质量可控的地理标志产品，建立更加完善的保护机制。加快完善地理标志法律法规，提升地理标志产品管理服务水平，发挥专家作用，简化审核和办理程序，推进“一站式服务”。推动地理标志产品的国际互认互保，加速推进我国地理标志“走出去”。