转自：北京日报客户端

“欢迎来到梦开始的地方！”7月4日，中关村领展广场的泡泡玛特门店（壹号店）焕新升级，吸引众多消费者前来体验。这家开业15年的老店，已从单纯的售卖空间变身充满情感记忆的沉浸式“体验场”。

入口处，MOLLY经典小画家雕塑仰望上方，两侧陈列着初代IP产品与创业影像。新设的“品牌长廊”内，一面艺术装置墙成为打卡热点——这里巧妙地“折叠”了时间。2010年11月17日，泡泡玛特以潮流百货店形态在此启航。如今，创业故事屏定格着创始人王宁和团队在首店开业前夜忙碌的身影。开业当天王宁甚至穿上兔子玩偶服迎宾。展柜中，MOLLY初代产品与IPO纪念物串联起从北京小店到全球潮玩巨头的成长轨迹。

在新落成的“梦延续的地方”主题区，MOLLY与精灵天团（THE MONSTERS）以全新互动形式亮相。店员秋秋分享了一个故事：一位四十多岁的顾客初次接触潮玩，当了解到精灵拉布布（LABUBU）竟与日本著名艺术家横山宏有深度合作时，惊叹其背后的艺术渊源。“这里像一扇窗，让人们发现泡泡玛特不只有精灵天团，更有与世界各地艺术家碰撞的创意火花。”

沉浸式叙事正转化为消费动能。即将赴德留学的墨菲专程前来，目标明确地选购Nyota自在生长系列潮玩。这个蕴含“自由”寓意的IP，承载着她与母亲在此选购减压的温情记忆。沉浸式体验区内，一位游客兴奋地比对着手机中曼谷门店的打卡照，与伴侣在打卡墙前合影：“互动体验越来越棒了！”

数据显示，2024年泡泡玛特中国内地业务营收达79.7亿元，同比增长52.3%，在门店规模稳定的背景下，线下单店效益显著提升。

记者获悉，自2024年启动线下空间优化战略以来，泡泡玛特门店正淡化单一商业属性，着力为消费者打造更具故事性和互动感的体验空间。“我们希望到店消费者能享有更沉浸的IP文化体验。”壹号店相关负责人表示。

来源：北京日报客户端