01当“骑行”混搭“音乐”，借势IP构建品牌叙事场

　　当多数营销还在依赖常规投放抢占注意力时，六神敏锐捕捉到年轻人对“体验式营销”的深层需求，在大理洱海的碧水苍山之间，联合巨量引擎骑行歌会IP，构建起“白天骑行探索+夜晚音乐疗愈”的全天候体验场，让“乐野行动”不仅是一场活动，更成为年轻人向往的生活方式切片，在沉浸式场景中与品牌产生情感联结。

创新场景叙事：骑行慢直播与星空歌会的双重治愈

　　此次慢直播深入大理洱海这一天然场域，将“骑行”与“音乐”两大户外场景符号进行深度融合，打造出一种动静相宜的叙事节奏。白天，慢直播镜头跟随骑行队伍穿梭于洱海生态廊道，专业教练与明星组成的双组队伍在自然路线上展开竞速，沿途的苍山雪影、白族村落等景观被实时收录，用户通过第一视角感受骑行的自由与挑战。

　　而当夜幕降临，星空歌会则在湖畔草坪拉开帷幕，独立音乐人空降现场，骑行者与观众围坐一圈，在歌声中分享路途故事。这种双场景设计，不仅满足了用户对户外多元体验的期待，更让六神品牌成为串联不同场景的隐形纽带，无论是骑行途中的蚊虫防护，还是歌会现场的清凉体验，产品始终是场景体验中不可或缺的一环。当天直播累计曝光超4300万，吸引海量目标消费人群，让观众收获了“云骑行”与“云听歌”的双重治愈。

全域流量共振：明星造势与话题裂变的破圈密码

　　为了让这场沉浸式体验触达更多用户，六神与巨量引擎构建了“预热蓄水-直播引爆-长尾传播”的全链路营销体系。预热期，开屏广告、搜索阿拉丁等多重运营资源为活动强势引流，配合小沈阳、姚琛等艺人预热短视频，形成明星矩阵式曝光，为直播bigday蓄势。

　　品牌定制话题#乐野行动骑行歌会主话题，播放量突破3.4亿，持续拉升品牌热度，并衍生出#春天就要快乐去野、#大理和游山恋也太配了吧、#在苍山洱海边听live的含金量等直播热点话题，覆盖抖音种草榜、大理同城榜等多个流量高地。同时，18条直播高光片段被剪辑成视频切片，植入品牌logo后二次传播，通过持续分发持续强化着品牌视觉印记，其中，“明星骑手中途补给站喷驱蚊弹”“歌会现场使用清凉弹”等片段激发用户兴趣，充分印证了场景化内容对用户注意力的强大吸引力。

　　线下场景的沉浸感与线上流量的裂变效应形成共振。150名骑行爱好者通过UGC内容在抖音广泛传播，而线上超1400万观众通过慢直播“云参与”全程，不仅讨论骑行技巧与歌会曲目，更主动分享自己的户外驱蚊痛点，助推六神成为消费者户外生活方式的参与者。

02从功能曝光到场景共生，把新品种成“标配”

　　真正高效的种草，既要让产品高频现身制造记忆点，更需在真实场景中验证价值。六神驱蚊蛋、清凉蛋在乐野行动中的植入，正是将这两者做到了有机统一：不仅通过氛围感露出与艺人使用，在用户面前巧妙刷存在感，也在真实场景中呈现功效优势，精准唤起消费需求。

　　在骑行慢直播中，六神通过“装备绑定+场景植入”让产品成为视觉焦点。骑行嘉宾的车把装备均固定驱蚊蛋挂件，休息时使用的水杯、毛巾也暗藏品牌元素。直播贴片、嘉宾身份与口播压屏条等配合直播画面，形成强大的记忆锚点。这种自然的视觉渗透，让驱蚊蛋成为骑行装备的“标配”。歌会直播的关注组件与商品链接，则让用户在沉浸体验的同时，随时能跳转了解产品，实现注意力到购买力的即时转化。

　　歌会现场，清凉蛋的“氛围组”属性被充分释放，音乐人在演唱前即兴使用清凉弹，自然传递出“户外社交必备”的产品联想。此外，品牌专区被打造成露营风体验空间，驱蚊弹与清凉弹陈列于天幕下，与帐篷、折叠椅等装备形成场景联动，有效强化了品牌在户外场景的存在感与优势价值。

　　高频曝光之外，六神深谙场景植入的要点，直指户外驱蚊的核心痛点。白天骑行环节，通过产品在补给站的高频陈列与骑手们的真实使用，形成功能可信的直观认知，传递“长效驱蚊+清凉香型”的功效优势。夜晚歌会时，清凉蛋“降温”的特性在高温环境下形成直观对比。更关键的是，这些场景并非“表演式露出”，而是基于真实需求的解决方案，洱海地区蚊虫活跃期与骑行时段高度重合，歌会现场草坪的湿润环境与灯光又极易吸引蚊虫，产品成为保障体验的刚需。

　　六神的场景化营销，最终实现了品牌心智的跨越式提升。活动期间驱蚊相关长尾词搜索量激增，六神新品搜索值暴涨400%，4月26日歌会当天贡献整月搜索值26%；同时，在日化行业“驱蚊”心智竞争中，品牌联想份额提升高达18%，不仅在“驱蚊”品类中登顶TOP1，更在细分赛道“户外”实现跃迁，心智份额从小于10%飙升至68%。

结语

　　从洱海之滨到星空之下，这场六神X巨量引擎“四季趣野”的联合活动，用沉浸式体验替代单向灌输，用场景共生打破功能边界，最终让产品成为用户生活方式的“原生角色”，不仅是一场新品打爆的营销战役，更是一次对户外场景营销的范式重构。

　　在此过程中，巨量引擎通过IP的沉浸式场景再造，将骑行竞技的汗水、星空歌会的声浪、艺人互动的火花，全部转化为品牌叙事的天然养料，并结合多重玩法，打通了“场景触发兴趣”到“生态承接需求”全链路，助力新品声销双爆，让“户外驱蚊=六神”心智的深度扎根。展望未来，巨量引擎还将持续围绕品牌场景化营销需求，释放生态协同的势能，让品牌价值与用户体验在真实场景中达成共振。