转自：中华工商时报

    "冰肌玉质入口滑，满口琼浆唇齿香。Sweet and soft taste，such a good thing，you deserve it，three two one，get on thecar"……

    头戴草帽，衣着朴素，置身于田间地头……眼下正值广东茂名荔枝大量上市的季节，31岁的农民陈丽容举起手机，用"粤式英语"给家乡土特产带起了货。

    这种将乡土风情与国际语言结合的创意方式，让她在各大视频平台迅速走红，也带动茂名荔枝、走地鸡、三华李、捞粉等一系列土特产"出圈"。

    远在深山中的岭南佳品通过抖音平台飞向全国餐桌。这是抖音集团助力"万企兴万村"行动的一个鲜活注脚。

    "山货上头条""山里DOU是好风光""乡村英才计划""乡村守护人"……近年来，抖音集团基于平台优势及业务能力，围绕乡村发展重点领域和"物、景、人"三方面维度，推出"抖音乡村计划"，打造多个重点项目，通过短视频、直播、搜索、线上交易等功能，助力乡村发展。

    电商助农：从"滞销山货"到"爆款尖货"

    福建屏南被誉为"中国夏香菇之乡"。那里的人们主要种植菌菇等农作物，很多家庭都是守着菇棚过日子。

    "种得好不如卖得好"，屏南食用菌养殖户的感叹，道出传统农产品流通的痛点。

    如今，在@小田姑娘的抖音直播间里，这个难题迎刃而解。作为一位守护乡村的新农人，田小宇通过抖音直播平台，带领乡亲们拓宽了销售渠道，让消费者更便捷地获取信息，手中的农产品也得以跨越时空阻隔，迅速走向全国市场。

    好物直播间、商家开播赛、达人

打榜赛……2023年，抖音"山货上头条"针对食用菌产业持续开展扶持，并组织食用菌中小商家开展系列直播活动。截至去年9月11日，已累计扶持835家食用菌商家，食用菌菇销量同比增长67%。

    田小宇就曾一场直播卖出超60万包菌菇。这得益于抖音电商对消费者兴趣的精准捕捉，缩短了"货找人"与"人找货"路径，让用户更好地"看见"，货物更好地"被看见"，从而激发消费者购买兴趣，拓宽销售渠道。

    "小田姑娘"这一农产品品牌逐渐打响，现在村里的菌菇基本不愁销路。田小宇还成立了子归村播（屏南）新媒体有限公司，把自己的带货经验分享给村民，让越来越多村民把手机作为"新农具"，开始走上自产、自播、自销的电商创业路。

    记者了解到，截至目前，屏南县从事直播销售的企业、团队有50多个，直接带动就业2000多人，有300多位主播的月收入超过5000元，部分超过10000元，其中子归村播直接签约的当地主播高达60多位。

    早在2022年，抖音公益就联合抖音电商发起“山货上头条”走进福建龙岩活动，打造“没有一个地瓜能逃出福建”专题热点，登上抖音热搜全国总榜第四，“风味龙岩”话题视频累计播放7.6亿次，并通过线上助农活动助销约90万斤地瓜干，销量同比增长508%。

    “以前我们的地瓜只能在周边销售。现在通过抖音，全国的客户都能买到我们的地瓜，我们的收入也越来越稳定了。”借助抖音电商“山货上头条”活动，当地农户让家乡的农特产品“出村进城”，走向更广阔的市场。

    过去一年，“山货上头条”助农专项重点覆盖了山茶油、食用菌、茂名荔枝等10个区域特色产业，累计带动销售4.8亿单，同比增加79%，相关产业抖音话题传播量近百亿次。

    抖音集团还开展45场助农对接活动，覆盖肇庆、化州、佛山、都匀等41个县域，助力武鸣沃柑、江门陈皮、平和蜜柚等区域特色农特产品销售和区域特色名片打造，扶持期间带来累计上亿交易额。

    文旅赋能：“网红”打卡点亮乡村“诗与远方”

    “咚！咚！咚！”潮汕英歌舞的鼓点透过手机屏幕传遍全国，揭阳普宁的舞者们手持双棒腾挪跳跃，刚劲的舞姿让网友直呼“被传统文化震撼”。

    2024年春节期间，在抖音平台助力下，通过文化进景区、明星合作等方式，“英歌舞”相关话题累计播放量超45.5亿次，这一潮汕地区特有的国家级非物质文化遗产项目真正“火”到了大江南北。

    “这才是年味儿！”来自国内外的游客专程来到潮汕，只为一睹英歌舞现场风采。

    在英歌舞等民俗活动的带动下，春节假期广东全省接待游客量和游客收入均创新高，双双位居全国第一，活动带动揭阳市抖音吃喝玩乐订单同比增长1.86倍。

    “以前跳英歌舞是过年习俗，现在成了文旅IP。”“抖音让我们的文化活了起来，还带火了周边的民宿和餐饮。”……这是抖音“山里DOU是好风光”项目赋能乡村文旅的缩影。

    “我们持续开展乡村旅游数字提升行动，通过数字技术赋能乡村文旅的营销推广、人才培育、产品创新等工作，让更多优秀乡土文化得到更大范围的推广，促进乡村文化和旅游融合，让更多游客来到乡村。”抖音生活服务相关负责人告诉记者。

    邀各路达人用热点内容推介凉山彝族崇火“奇特”体验、商家用“特供”商品承接……在凉山彝族自治州，火把节通过抖音话题发酵，成为当地的一张文化名片。

    在“山里DOU是好风光”开展期间，四川凉山相关线上交易同比提升1.7倍，线下游客同比增长45%。

    据了解，该项目充分发挥抖音平台内容优势，联合各地优质创作者通过短视频、直播等新型推广和销售方式，让丰富多彩乡村内容被感兴趣的用户群体看见、发现，并借助抖音电商、抖音生活服务产品能力进行农产品销售、文旅推介，最终带动村民增收致富。

    在山西隰县小西天，《黑神话·悟空》游戏的上线意外带火了当地文旅，很多年轻人看完游戏场景后专程来打卡。据统计，游戏上线一周，隰县小西天门票抖音订单量环比增长17倍。

    抖音生活服务相关负责人介绍：“我们上线并建设地方文旅公域POI页面，整合站内优质视频和图文内容做攻略展示，助力更多乡村提升数字能力。”

    内容种草、线上交易、线下体验，在“山里DOU是好风光”带动下，更多乡村被打卡和体验。

    截至2024年11月，该项目重点覆盖广东、湖北等省份，齐齐哈尔、张家口、凉山州等地区的村镇，为扶持地区带来超110亿次的曝光，累计5.2万个乡村文旅经营主体积极参与，助力乡村文旅产品线上销售34亿元，带来乡村游客数量上千万人次。

    人才造血：培育乡村发展的“新农人”

    人才是乡村发展的关键。

    随着城乡差距进一步缩小，基础设施公共服务均衡化发展，年轻人更爱回家乡了。他们已成为返乡助农“中坚力量”，将个人事业发展和乡村发展相结合，把青春写在家乡的土地上，为乡村发展注入新活力。

    林万华，这位返乡创业的“95后”福建女生有个更广为人知的网名——“白菜GG”。作为抖音“乡村守护人”项目的参与者，她凭借着人间烟火气满满的直播风格走红抖音短视频平台，用镜头记录着家乡和家乡好物。最高峰时，她的一条短视频浏览量超过1亿次。

    “我不是网红，只是想用镜头记录家乡的变化。”这句话代表了新一代乡村创作者的心声。

    关注乡村发展的“关键少数”。

    抖音集团通过短视频直播、运营扶持和培训等措施促进乡村人才队伍建设，助力三农创作者成长、培育乡村产业带头人，持续培养壮大乡村数字人才队伍，让更多当代农民依托短视频直播平台进行创业、就业，找到自身发展的新机会、新舞台。

由抖音集团发起的“乡村守护人”项目吸引了众多创作者参与，科学家也加入其中。

    中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员、国务院政府特殊津贴专家李宝聚，从事蔬菜病害研究三十多年。通过抖音传播蔬菜病害知识，分享二十四节气农事操作，让更多人了解农业，让乡村价值被“看见”。

    他的初衷很简单：“农民需要技术，但传统的推广方式覆盖面有限。短视频能突破地域限制，让更多人受益。”在“科学种菜”这个赛道，李宝聚可谓一骑绝尘。

    截至2024年11月底，“乡村守护人”话题共吸引59万创作者参与讨论，投稿数量达344万条，累计播放量5796亿次，助力更多优质乡村内容被看到。

    抖音“乡村英才计划”项目则通过开展数字化普惠培训和乡村商学堂共创营活动，针对政府基层工作人员、乡村经营主体、乡村创作者等不同类型的乡村人才开展数字化思维和基础技能培训，通过线上课程培训、流量资源扶持的形式，助力乡村数字人才发展。

    数据显示，截至2024年11月底，抖音集团共开展56场数字化普惠培训班，培训覆盖山东、广东、四川、贵州、黑龙江等全国25个省份，累计培训学员5.1万人。

    在汕头欣赏海滩胜景、在揭阳观摩古城古韵、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受红色经典……去年2月，抖音集团针对广东省文旅商家、旅行社落地“粤东文旅共创营”，通过主体培育、商家扶持、线路推广、营销热点、非遗文创等举措，让流量变“留量”。

    广东省100家文旅商家联合23家旅行社，在春节期间推出26条民俗文化和潮汕美食体验线路，26条旅游线路总交易额超过130万元。

    记者了解到，截至去年11月底，针对文旅商家、木本油料商家、合作社、青年带头人等人群，抖音集团线下已开展5场乡村商学堂共创营活动。

    当农产品装上“短视频引擎”，当传统文化遇见“流量密码”，从变现到赋能，从流量到“留量”，乡村振兴的故事，正被亿万普通人亲手书写。

    “抖音帮我们打开一扇窗，让世界看到乡村的美好。”抖音集团助力“万企兴万村”的创新实践，充分展现了数字技术在乡村振兴中的巨大潜力。

    以“数字乡民”为纽带，通过电商、文旅、人才等多维度助力，抖音集团让乡村的美景、文化、农产品被更多人看见、喜爱、消费，为乡村发展注入了新的活力与希望。

    “未来，我们将继续发挥平台优势，不断创新实践，为乡村振兴贡献更多力量，让更多乡村在数字时代的浪潮中绽放光彩。”抖音集团相关负责人说。