（来源：农银汇理资讯）

本期供稿

农银汇理基金消费行业研究员  许悦

婴童护理

在新时代的浪潮中，年轻爸妈们的育儿观念正经历着一场静悄悄的变革。在婴童护理领域，他们开启了怎样的新征程？

根据2025年婴童用品线上消费市场洞察报告显示，2015年1月—5月婴童洗浴市场销售热度同比增长108.9%，婴童护肤市场销售热度同比增长74.3%。养娃正从“吃饱穿暖”的粗放式向精细化、科学化养育转变。年轻一代父母在育儿观念上已经全面升级，也为婴童护理行业带来新的增长空间。

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产品多样化发展

90后、95后逐渐成为育儿主力军，精细化、科学化育儿理念盛行，催生出对婴童护理产品多元化的需求。

在功能上，各大品牌针对婴童皮肤护理的不同问题推出相应产品，如儿童专用面膜、爽肤水等，满足消费者针对性解决护肤问题的需求。在使用场景方面，围绕防晒需求推出防晒乳、防晒啫喱、防晒喷雾等多种产品。

在年龄段细分上，不同年龄阶段的儿童因生长发育阶段不同，护理需求存在差异。品牌方据此推出差异化产品，如针对青少年的祛痘系列，分别面向0-3岁新生儿、3-13岁儿童、13岁+青少年的不同洗护产品，精准匹配各年龄段需求。

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安全性备受关注

中国母婴消费者最为看重商品的质量及安全性。在宝宝洗浴用品市场，品牌在注重去屑、控油等基础功效的同时，也高度关注产品的温和性、无残留等特性。各类植物提取物、天然氨基酸的广泛应用，反映出新手爸妈对天然成分的追求。在护肤产品领域，为避免刺激，淡香、清香，甚至无香产品更受青睐。

除了成分安全外，产品使用安全也不容忽视。如童锁款电热蚊香液等儿童的差异化功能设计，体现出对使用安全的重视。

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市场前景广阔

我国婴童护理市场规模稳步增长，市场结构向精细化、品质化转型。这种转型背后，消费者对高品质、多样化的需求是内在动力，品牌方的科研投入与政府政策支持则是关键的外部推力。

科研投入方面，各大品牌积极与原料商合作，借助其科研能力推动新品研发。通过打造聚焦专项功能产品的实验室、依托集团科研体系，打造品牌核心专利，为产品专业化和品质提升筑牢根基。

政策支持方面，4月9日，京东超市联合南昌市商务局推出“江西母婴消费券”，也是全国首个“母婴政府消费券”。江西消费者通过京东APP领取后，可享最高10%补贴。4月14日，澳门特区政府推出“育儿津贴”计划，向澳门永久性居民中3岁以下婴幼儿每月发放1500澳门元，每年合计发放1.8万澳门元津贴；同时，出生津贴增至6500澳门元。针对性的政策补贴为婴童护理市场持续放量提供了支撑。

总体而言，婴童护理行业在消费需求升级、科研创新驱动与政策利好的多重作用下，尽管面临人口出生率下降的挑战，仍展现出蓬勃的发展活力与广阔的发展前景。

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