Omdia 最新发布，2025年第一季度电视整机出货预测显示，2025年全球电视出货量预计将基本持平，达2.087亿台，同比微跌0.1%。尽管整体需求增长乏力，但Mini LED和超大尺寸电视将在零售商和品牌对高端功能持续推动下实现快速增长。

Omdia的最新分析指出，有两个关键地区将在2025年逆势增长，带动电视出货量的增长：

北美：预计出货量将达到4990万台，同比增长1.6%。这一增长得益于渠道品牌的价格竞争策略、充足的库存，以及多样化的技术组合（如LCD、OLED）和功能（如QD、Mini LED、智能操作系统）所带来的驱动力。

中国：预计出货量将达到3830万台，同比增长3.2%。持续的消费电子补贴政策以及对大屏电视需求的上升，是推动市场增长的主要动力。

Omdia电视整机首席分析师Hisakazu Torii表示：“虽然整体出货量增长趋于平稳，但关键技术和大屏电视将实现显著增长。对于新兴中国品牌及全球主流厂商而言，这些差异化因素将成为抢占与守住市场份额的关键。”

2025年出货量同比增长最快的电视技术、尺寸与特性前五名：

Mini LED：+82.9%

90英寸及以上：+57.4%

QD LCD：+36.0%

80–89英寸：+26.5%

75–79英寸：+12.3%

尽管面临美国加征关税的不利影响，北美市场的电视出货量预计仍将增长。得益于去年以来积累的充足库存，以及中国品牌和渠道品牌积极的价格策略，预计2025年北美电视出货量将达到4990万台，同比增长1.6%。该地区消费者能够以具竞争力的价格获取多样化的显示技术、产品功能和品牌选择，这种丰富性为市场提供了稳定且可及的环境。不过，若库存趋紧或价格大幅上涨，市场也可能面临波动风险。

中国市场方面，在2024年8月启动的消费电子补贴政策推动下，2025年电视出货量将达到3830万台，同比增长3.2%。其中，大屏（75英寸及以上）需求持续强劲，预计出货量同比增长24.2%；而小尺寸产品（65英寸及以下）则因替换需求放缓及产品结构转移，出货量预计同比下降6.0%。

拉美市场借战略性备货驱动库存调整，电视出货量持续增长

拉美地区电视出货量自2024年第四季度起大幅增长（同比+15.2%），并在2025年第一季度延续强劲势头（同比+9.2%），发生在美国关税政策公布之前。2023至2024年，该地区已连续两年保持良好出货势头，受益于汇率利好、通胀稳定、经济强劲及低失业率等多重积极因素。

Omdia电视整机首席分析师Hisakazu Torii指出：“近期出货量的激增实际上反映出零售商与品牌对美国关税潜在影响的担忧不断加剧。各方加速向拉美市场发货，以更早期及更低成本锁定库存，尤其是在2026年FIFA世界杯临近的背景下。”

除北美、中国和拉美之外的其他市场，在缺乏大型体育赛事等强促销驱动、价格策略不够激进的情况下，预计2025年电视出货量将同比下滑1.2%。