【职业小档案】

文创产品策划运营师

从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

当下，博物馆、影视、城市历史等文创产品火爆，成为新的“流量密码”，带动文化消费新场景不断拓展。文创产品策划运营师正是这些出圈文创背后的“操盘手”。

进入文创行业7年，阙昕悦对如何做出一款好文创颇有心得，“用适合的创意来表达文化内核，用‘有趣的灵魂’给大家带来情绪价值。”2018年，他从博物馆展览展示领域转行，加入文创企业韵文博鉴。这几年他和团队创作出了不少优秀的文创产品，恰好赶上文创行业蓬勃发展的好时机。其中携手上海市精神卫生中心共同打造的“600+”系列文创最为出圈，带有“600号”门牌元素的徽章、T恤、卫衣、帆布袋等深受年轻人的喜爱。

“对上海人来说，‘宛平南路600号’是一个梗，有很高的辨识度。”阙昕悦说，“玩梗”不是“600+”系列文创的最终目标，而是希望通过创意表达的方式，向大众普及精神卫生健康知识，让更多人关注并理解精神卫生健康的重要性。在与院方反复讨论、头脑风暴后，创意团队设计出了代表“600号”的IP形象——向日葵形象的“小葵”和好朋友“小瓜子”。它们可爱的形象传达出“无论遇到什么困难，都要心向阳光”的正能量，也为新文创的开发增加了治愈系的元素。今年是上海市精神卫生中心建院90周年，新的文创产品也正在酝酿之中。

挖掘文化内核、关注流行风向、了解市场需求，这些已成为阙昕悦和团队开发新文创的“必修课”。他们还与博物馆合作，采集文物数据，签约非遗传承人和当代艺术家，希望通过科技的力量，将传统文化与创意设计结合，打造符合年轻人喜好的文创产品。

记者 李若楠

视频 向袁媛 刘力源

海报 蒋玉涛