转自：经济日报

7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“2025中国香妆品牌发展大会”在上海东方美谷成功举行。

当前，全球化妆品市场正经历一场深刻变革，中国作为全球第一大化妆品市场，已进入万亿级规模发展阶段。中国香妆品牌发展大会汇聚了行业巨头、跨界专家和权威机构，是中国化妆品行业发展成果的一次集中展示，也是在行业转型关键节点引导行业从“流量驱动”向“价值创造”转型的标志性事件。

中国香妆协会理事长颜江瑛，中共上海奉贤区委书记袁泉，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军，新华网CMO徐明伟出席大会并分别致辞。

大会首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，发布了行业首创的基于全渠道零售规模与品牌沉淀的“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单，构建起基于“市场表现、品质管控、品牌沉淀”等为基准的中国香妆品牌评估新体系，为行业发展提供了全新的坐标系，中国香妆行业迈入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展新阶段。

大会围绕“如何重构品牌价值”“如何再造企业核心竞争力”“如何摆脱内卷陷阱，实现可持续增长”三大主旨议题，分享新思路、新思想及方法论。会议吸引了欧莱雅、珀莱雅、自然堂、上美、环亚美肤宝、敷尔佳、橘宜等企业负责人齐聚一堂，共谋从“营销内卷”向“价值创造”的战略升级。

中国香妆协会组织编写《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准也在大会上发布，该标准为中国从“化妆品消费大国”迈向“产业创新强国”提供坚实的数据基石，香妆行业将拥有“共同语言”。在支撑政府与产业主体的科学决策的同时，还将推动建立以长期信任为核心的市场竞争机制，为本土企业“出海”提供数据支持，助力民族品牌跻身全球价值链高端。

欧莱雅北亚区总裁及中国区CEO博万尚以国际品牌视角，结合欧莱雅北亚及中国区的实践，深入剖析了品牌价值塑造的核心逻辑。他表示，在数字时代，品牌价值提升不再依赖单一的营销手段，而是需要构建“科技+文化+体验”的三维体系。

中国品牌节发起人兼主席、品牌联盟董事长王永围绕“互联网时代的品牌价值升维方法”，提出了“品牌IP化、IP场景化、场景生态化”的发展新路径。

蒙牛集团新媒体业务负责人、对外传播部副总经理王猛从摆脱内卷陷阱，企业核心竞争力的再造方法的角度，分享了传统企业在数字化转型中的经验教训。

中国广告协会内容营销及广告代言委员会秘书长、吨吨健康集团传媒合伙人张志鹏则聚焦“做窄路宽、内容赋能”的新媒体时代增长思维议题，强调品牌需要建立长期的价值创造机制，而非沉迷于短期流量红利。

在企业代表圆桌论坛环节，与会嘉宾围绕“如何提升品牌价值等议题展开了深入探讨。据悉，中国从2023年开始已经连续两年进入万亿级规模发展阶段，成为世界第一大化妆品市场消费国，国货品牌市场占有率如今已超过55%。

大会发布的TOP50品牌、企业50强名单以及品类冠军等显示，国货品牌在数量和质量上都实现了显著提升。自然堂集团董事长、总裁郑春颖，福瑞达生物董事长、总经理高春明，环亚美肤宝集团总裁吴知情，谷雨生物科技集团联合创始人林雨汀，敷尔佳集团总经理孙娜，橘宜化妆品总裁邢夏淳等出席会议并获颁荣誉证书。

会上，东方美谷品牌孵化力模型的正式发布。该模型基于对东方美谷 172家企业深入研究，系统梳理和总结了东方美谷在品牌培育与孵化方面的成功经验，为化妆品产业园区探索高质量发展路径提供了重要参考。截至2024年底，东方美谷美丽大健康产业共有规上企业565家，2024年完成规上工业产值561.7亿元，其中规上化妆品企业52家，完成产值145.3亿元。东方美谷已全面实现从“品质到品牌”的飞跃。

与会专家表示，中国香妆品牌发展大会的召开，标志着中国化妆品行业正式进入“价值竞争”时代。大会形成的一系列共识和发布的TOP50榜单等重要成果，对行业发展具有深远意义。