品牌化妆品营销策划方案,化妆品营销策划范文 品牌化妆品营销策划方案,化妆品营销策划范文
所谓品牌代言人，就是代表品牌形象的人。尤其是在亚洲的化妆品行业，大品牌通常会选择与某个明星长期合作，在消费者意识中形成“某个明星/艺人=某个品牌”的认知，比如SK-
二.汤唯、石悦尹峰和少女时代的云儿、韩侯和李英爱。
在选择品牌代言人时，吸引力、话题性以及是否能带来新的消费者都是需要考虑的因素。作为一个美妆品牌，尤其是大美妆品牌，在产品得到消费者肯定的情况下，如何利用外部条件为品牌增添新的吸引力，是选择代言人时需要考虑的重要因素。
然而，藕粉平台的专家向我们解释说，近年来，美容品牌在推广品牌时，会更多地考虑男明星作为代言人。
“出门不化妆”可能已经成为很多人的生活准则。化妆品广告对制造商和销售商来说自然是一个竞争激烈的领域。从媒体、电商、朋友圈到传统商场，明星艺人代言的彩妆广告无处不在。甚至在视频app中，你也会遇到化妆品和护肤品的广告。不过，你也可能会发现一个变化。以前这些广告大多是女性代言，现在男明星越来越多了。”女明星尴尬”“化妆品集体找男明星代言化妆品”“男明星纷纷代言化妆品”今年5月，天猫和阿里数据发布了一份名为《明星带货力排行榜》的报告，“女友粉”成为天猫最有意愿的人群之一，吴亦凡、杰克森易、鹿晗、朱一龙等男明星的“携带力”迅速提升。
榜单显示，2018年，有近1亿人去淘宝天猫搜索关键词“同款明星”。“某明星同款”的搜索次数已经成为品牌评价某明星消费影响力的重要指标。
今年夏天，许多男明星成为这些广告的新宠。在朋友圈随便刷刷广告，就能生产出肖恩恩、艾博、等代言的口红、粉底液、爽肤水。就连自媒体“李佳琪”也因其疯狂的投放力被称为“第一口红哥”。似乎有些事情正在改变。是男明星抢占了女演员的广告空间，还是“女友粉”“反性别差异”成为了一种广告策略？男士化妆，是不是也成为了一种潮流？而在这一切的背后，对两性关系意味着什么？是什么让我们对化妆如此开心和疯狂？每到假期，朋友圈都会充斥着各种各样的彩妆广告。化妆是一种让女性更“有魅力”的行为，而购买化妆品则成为一种能让人精神焕发的“小运气”。
利用品牌流量小众作为代言人，粉丝带来的销售转化并不是品牌的终极诉求，而是他们更注重粉丝为品牌完成的传播和大众曝光。
化妆品品牌核心消费者的年轻化迭代以及当下男性名人对年轻女性的强大吸引力，是推动化妆品品牌使用男性名人作为代言的重要原因。
品牌代言人仍被许多品牌使用，但其重要性正在逐渐降低。代言人的作用更多的是“粉丝效应”、“引流”和“冲一波销量”，而不是提升品牌自身形象，所以降低其占比(和作用)是大势所趋。有的品牌甚至决定不用代言人，主要是推广线上名人营销，预计未来品牌代言人的比例会越来越低。
北京天宇创想是一家集名人经纪、名人代言、各类大型演出、影视制作等项目于一体的综合性文化传媒旗舰企业。致力于搭建各大企业与名人艺人良好的商业合作平台，在策划“名人代言”方面有丰富的经验，为企业品牌建设提供全方位的支持服务。
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