时间窗口，原本是股市中的一个术语，指的是股票涨跌的周期性，这个时间段就像是窗口的开与关。时间窗口打开时买入，股价会暴涨，你会赚很多钱；在时间窗口关闭时买入，如果股价大幅下跌，就会亏钱。 　　

　　创业也是有时间窗口的。在市场还是蓝海的早期，是有机会成功创业的。但是，如果在蓝海变红海的时候进入，在激烈的竞争下，创业成功会非常困难。 　　

　　创业的时间窗口很短，蓝海只是一瞬间。因为我们一发现哪个市场能赚钱，就会有一群人疯狂地冲进来，原本的蓝海马上变成了红海。因此，创业的时间窗口一般只有6个月到一年，甚至更短。 　　

　　因此，企业家必须抓住这个短暂的时间窗口，迅速构建自己的护城河，打造自己的核心竞争力。总结以往成功的创业案例，新物种的崛起会经历三次解雇：一是规模在稳固，用户规模越大越好；第二是资本的固化，可以得到资金来支持你；第三是心智固化，让用户识别你，认同你。 　　

　　前两个“固化”对于处于前沿的初创企业来说相对简单。第三个“心智固化”是初创企业最难也是最关键的。 　　

　　纵观当今成功的企业，要么拥有知识产权，要么拥有知识产权。心智固化就是固化消费者的品牌意识，让消费者认同你的品牌，形成知识产权。 　　

　　比如“怕生气喝王老吉”“我就只吃喜之郎果冻”“今年过节不送礼，只吃褪黑素”等等。其他草药茶不能降火吗？没有比喜二郎更好吃更健康的果冻吗？褪黑素是不是最适合的节日礼物？ 　　

　　为什么消费者一提到凉茶就会想到王老吉，一提到果冻就会想到喜之郎？因为这些品牌占据了消费者的心智货架，形成了固化的知识产权。 　　

　　知识产权是品牌的护城河。如果能抓住创业的时间窗口，通过营销等手段固化消费者心中的品牌意识，那么创业就成功了一大半。 　　

　　关注【每周导读】了解更多精彩内容。