在前面的内容中，我们也谈到了Tik Tok企业为什么需要认证，如何认证，以及一些准入规范(企业认证详见《抖音认证：什么才是真正的企业号》)，相信很多用户也有所了解。其中我们也简单提到了认证后企业的权益，很多小伙伴也表现出了浓厚的兴趣，希望我们进一步说明。今天，边肖特别为大家提供了一个主页装修课程，希望能帮助各位老板快速上手企业号，有效提高用户的留存和转化。 　　

　　首先，我们来回顾一下企业的八大专属权益： 　　

　　一般来说，这八项权益直接影响企业营销的全过程，如信任背书、品牌保护、用户激活与管理、效果转化、数据追踪等。并帮助企业快速开始业务。 　　

　　接下来，让我们看看如何实际“护送”我们的业务。 　　

　　一、品牌保护：四重防护，保护企业合法权益，体现商业价值 　　

　　四重保护，多重保护，打造品牌墙。 　　

　　第一重保护：专属企业号标识 　　

　　这里提到的权威标识是企业蓝V标识、官方认证信息和身份，比如蓝v xx有限公司、蓝V庞大创意官方账号.这反映了企业的真实性。 　　

　　我们在哪里可以看到我们的标志？这个蓝色V会在搜索页面、关注它的TA粉丝、私信页面、转发二维码页面查看，全方位展现企业的权威身份。 　　

　　第二重：昵称唯一 　　

　　打昵称打头像，是真是假很难分辨吗？经认证的企业编号之间的昵称不重复名称。如果你用了，别人就不能再用了，就像申请“Tik Tok商标”一样。保护企业合法权益。因此，建议在设置昵称时，使用“张三服饰/美妆”等名称服务，最大限度地暴露有需求的用户，享受优先。 　　

　　第三重：昵称搜索置顶 　　

　　品牌是认证企业的专属功能，由于企业主体拥有的品牌信息代表了企业的产品/服务，搜索昵称的顶部显示品牌将享有独特性、多样性和保护性，从而增加用户对品牌的认知，并为账户快速建立清晰的品牌形象。 　　

　　第四重：粉丝保护 　　

　　在粉丝这个阶段，流量就是金钱，如何防止同行窃取你的粉丝然后开发利用？打开企业号后，可以直接隐藏粉丝列表，保护你的粉丝资产不被查看。 　　

　　如何设置？进入Tik Tok APP，找到“我”，然后点击右上角的更多按钮进入企业服务中心。然后点击“隐私设置”，再点击“谁可以观看我的关注和粉丝列表”，可以选择“所有人”或者“只有你自己”。 　　

　　二、内容生产：两大权益，智能化辅助运营，实现内容营销转化 　　

　　如何运营企业号促进内容升级？ 　　

　　第一点：独享内容权益，获取流量扶持。 　　

　　我相信很多企业做Tik Tok是为了生意和现金。那么，在视频制作过程中，就不可避免的要宣传产品和广告营销词。但是，如果你没有官方认证，流量会受到限制。但认证企业号的账号享有政府赋予的广告特权，相应的用户互动和播放量也会有所提升。 　　

　　让我们看一组官方数据： 　　

　　其中，互动数据提升最为显著，达到125%，其次是视频播放量。这两个数据也更适合用户的营销需求。 　　

　　以下是我们经营的两个商业账户。 　　

　　餐饮账号使用企业号后，通过内容营销模式发送视频后，大大缩短了商机的反馈时间，用户从决策到购买的平均时间缩短到5分钟。 　　

　　这个政府账号：企业号开通并进行精细化运营后，视频超过200万，单个视频最大播放量121万，日均播放量13.4万，日均首页访问量超过3792次，日均视频数179个。 　　

　　第二点：内容创意-精选案例 　　

　　你在Tik Tok运营中是否也面临选题困难？没有灵感？没有方向？难以发挥创造力？难以分辨？Tik Tok正式为《企业》的创作者打开了《案例精选》的入口，并创立了cre 　　

那我直接参考抖音主页的热搜榜不就可以了？其实，这就是企业号特权优势所在：

这个专栏里推送的视频是经过“智能化筛选”的，也就是它会根据你认证时填写的信息，只推送与你领域相关的，保证参考内容的精准度、实用性。

第三点：智能剪辑，快速制作优质短视频

想要高效制作优质、符合平台调性的短视频？抖音专门开设的智能剪辑可以帮助你。不是简单的拼接，而是从音乐、配音、特效等画面效果上做优化，对于那些刚接触剪辑的小白很友好了。

如何去使用？

第一步：移动端打开“企业服务中心”，接着点击“创意中心”，开启智能剪辑，根据自己需求选择准备好的视频/图片进行智能制作。

第二步：预览案例视频，然后依次上传素材视频/图片，接着添加字幕，字幕会自动添加到视频相应的位置。然后添加视频效果及需要添加的数量。

第三步：设置成功后，点击“智能制作”接着系统就会自动完成了。剪辑完成的视频可以自动下载到手机相册中。

Tips：优先使用纯视频的素材，素材时长不够，可以选择视频+图片混剪。当然，不同行业有剪辑的特点，比如美妆的采用前后对比，餐饮的讲究试吃体验等。

三、主页信息、活动运营：增加主页端转化口，线上线下联动

想要提升转化，增加转化端口很重要。如果你还一直停留在私信、简介、评论区去引导转化，可以说至少损失一半以上用户。开通企业号，三大功能转化端口齐开放：

1、 在企业号主页设置官网链接，链接用户更高效

点击链接了解更多商家和产品的信息，二次转化，增加留存。不过，在设置时需要注意：是不是直接放上我网页官网链接就可以？不是的。链接必须采用抖音专属的模块，依据官方给出的信息去填写。

如何设置？在PC和移动端都可设置。我们以PC端为例。进入后台，点击“运营中心”，接着是“主页管理”，找到“企业资料”，然后是“官网主页”。接着选择/创建官网主页即可，填写相关的信息。一般审核周期为1-2个工作日，若审核未通过，可进去后台查看原因再修改。

2、 在企业号主页置顶视频，让自己的优质内容持续曝光

想要重点展示产品视频？企业号允许置顶3个短视频，点击主页的用户优先看到，优先展示，持续提曝光点击。

建议可以将热度播放高的、主打产品视频、最能代表企业品牌的视频优先置顶。如何设置？

3、 在企业号设置商家页面， 官方提供的营销端口，促销量促转化

商家主页是企业营销的主阵地，也是其区别非认证账号的关键点。

在商家页面内，企业号用户可以去设置自己的品牌信息、产品的单页、POI店铺信息等，将线索收集管理、转化的功能进行整合，官方提供营销端口，为成交转化服务。

具体的使用场景和功能是如何的？可以帮我们实现哪些效果与利益？

如何设置？登录E平台（e.douyin.com），点击导航栏进入“运营中心”，接着找到“主页管理”进入设置页面，一共有7个功能页面，12个小模块，可分别进行设置。要注意，想要开启商家主页功能模块，至少需要开启四个以上功能模块才可在主页展示出来。

功能模块那么多，我都要开启吗？不同模块组合搭配使用，会让效果翻倍。比如：

_如果是做装修设计、摄影等对于作品成片展示、店铺位置以及美观度要求更高的，经典案例、店铺POI、特色服务（装修风格/主打）、在线预约一定要用上。_

_如何是电商类的，主打活动促销，主张线上成单的，店铺活动、特色服务/产品一定要用上。_

_如果是实体企业，更加看重线上线下的联动，从线上引流到线下。那么，优惠券、_ 在线预订、店铺（POI）

_一点要组合使用。尤其是一些通过线上到店的用户体验后，还可以鼓励拍摄上传_ _POI视频，从线下到导流线上，形成一个流量闭环。_

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四、效果转化：三位一体，定制化设计让用户第一时间找到你

说到企业号的流量转化，三个功能必须用上，如：产品转化页、POI门店地址、私信消息卡片。

1、 产品转化页：

想要在视频和评论置顶处插入我们的产品落地页，引导用户直接查看、购买？认证企业号的产品转化页就能满足。这里需要提示一点，产品转化单页只能在抖音app内打开，暂时不支持站外使用。另外，审核通过的单页还可以直接放到官网链接中去使用。产品页内容审核也有标准，不得违反以下规范：

如何设置？点击“经营工具中心”―“营销转化工具”―选择视频，接着点击视频下方的“新建工具”，第一次使用的需要点击“创建新页面”，填写相关信息，提交审核即可。

2、POI：

这个功能主要是为了从线上引流线下到店。一个POI地址只能被一个企业认领，在认领时企业需要提供POI地址所对应的营业执照以及上传企业认证时提交的营业执照。当然，如果你提交的POI地址被认领了，可以对该地址发起申请，该POI地址所有者会收到申请，由他决定是否同意或拒绝，同意后你将成为POI管理者。

如何设置？操作细则如下：

3、私信消息卡片：

可以整合不同内容通过卡片形式发送给用户。目前消息卡片支持5种形式。分别是文字链接、图片链接、问题列表、电话拨打和电话收集。想要编辑哪种形式，只需要选中，然后在对应位置添加右侧预览显示。

五、用户管理：CRM分层细化管理，不放过一个意向用户

CRM管理助力企业主快速抓主关键用户，通过在后台对目标用户进行系统化管理。有过私信的用户如何管理？留资过的用户如何追踪？访问过主页的用户是否有追踪的必要？

不同行为用户所处的阶段不一样，需要花费的人力财力成本都不尽相同。通过在企业号后台将这三部分用户进行分层，逐一突破。

如何进行操作？进入后台点击“管理中心”，点击左侧的“用户管理”就可以进行用户筛选标记。

在私信互动用户、组件互动用户、主页互动用户三个模块下分别对应着不同的用户。企业可以进项标签设置，比如，用户状态（有兴趣/无兴趣）、联系方式、地区、互动时间、用户标签等，标签数≤5个。

之后，可以交给相关的销售人员去跟进，最大化增加转化成单。

六、数据分析：科学评估账号数据，字母账号联动运营分析，快速实现价值

数据分析是每个成熟企业必备的能力。开通企业号可享有整个字节跳动提供的数据后台，所以数据一目了然。

核心数据、分数数据、主页数据、视频数据等清晰明了。比如，我们可以看到粉丝数据中，关于我们内容的用户对随拍、美食、亲子、个人管理等兴趣浓厚，那么我们在进行粉丝开发时，就可以去拓展这些行业的用户。比如进行大V账号的联动曝光、多去该行业大V账号下留言互动等，进一步吸引流量。

子母账号运营起到的是联动曝光的作用，一般多使用雨业务范围多的企业使用。通过一个主账号综合业务、品牌传递，子账号将子业务更加细化传递，最终更高的服务于企业品牌本身。

如何绑定子母账号？具体操作如下：

子账号发起授权申请，输入母账号且勾选授权内容，如：内容管理、主页分析、消息管理、用户管理、店铺管理等，接着向母账号发起申请。

母账号登录后台“管理中心”，查看“接受授权方”-“授权请求记录”，找到“授权请求”点击接受/拒绝。

接受授权后，母账号可以直接登录子账号，并查看子账号的相关授权权限，联动运营分析、联动曝光。

抖音企业号运营不是一朝一夕的事，需要系统化的调整和规划。如果您觉得读完有帮助，可以持续关注我们。之后我们也会陆续推出企业号相关内容，从蓝V认证，账号装修，内容运营，运营管家，账户运营等基于整个CSO的链路运营，助力企业高效营销，敬请期待！