一流的商圈是一座城市的名片、消费的地标。

“无论是老商圈的更新升级，还是新商圈的崭新亮相，上海商圈都为城市繁荣繁华、消费服务升级注入新动能。”上海市商务委一级巡视员张国华6月27日在媒体沟通会上如是表示。

记者从沟通会上获悉，1—5月，上海重点监测的50个商圈零售额同比增长2.1%，增速高于社会消费品零售总额0.7个百分点，零售额规模为“十四五”以来最高。其中有15个商圈零售额同比增速突破10%。此外，1—5月上海重点商圈消费排行榜在会上发布。

“五五购物节”掀起商圈消费高潮

消费市场大数据实验室（上海）监测显示，“五五购物节”启动以来，全市线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0%。

沪上商业企业积极响应，各项促消费活动陆续开展，消费市场持续火热。从商圈表现看，小陆家嘴-张杨路、南京西路、南京东路等头部商圈零售额规模排名前三；世博、豫园、真如等商圈零售额增速位列前三。

客流是商业热度的晴雨表，商圈内客流的规模、增速和消费转化率等从不同侧面反映了上海商圈的热度和活力。1—5月全市重点监测的50个商圈客流同比增长8.5%，其中38个商圈客流实现同比增长。

在商圈发展格局中，上海呈现头部商圈集聚效应突出与多中心商圈协同发展并存的特征。三个头部商圈零售额规模持续稳居前三，合计零售额占50个重点商圈零售额比重的三成。与此同时，上海其他市区级商圈依托差异化定位协同发展，共同构筑起层次丰富、活力多元的城市商业格局，其中旅游型商圈、滨水型商圈、新兴商圈的发展尤为亮眼。

“政策+活动”持续激发商圈消费活力

今年的“五五购物节”首次聚焦商圈策划推出了“商圈精品推广节”这一主题活动板块，推出一系列丰富多彩的商圈主题营销、满减折扣等活动。截至6月25日，商圈消费券带动销售金额达到5.3亿元，初步统计消费撬动效应超过5倍。

“百联发放现金券对商场零售的促进作用非常明显，尤其针对黄金、美妆、服饰等商品。”上海百联又一城商业管理有限公司总经理冯波向记者介绍，从“618”截至目前，商场的销售额同比增长50%以上。

在举办优惠活动的的同时，各商圈组织企业精心策划，呈现出丰富多元的消费场景。作为百联ZX次元商业谱系的第二家门店，五角场商圈的百联ZX造趣场构建了一个融合购物、社交与文化体验的次元生活圈。“我们从五角场地下通道就开始进行改造，通过三面屏组成的LED高清屏幕打造出百联ZX造趣场的露出推广。”百联ZX造趣场项目总经理徐军介绍。

记者探访当日，恰逢肯德基与热门游戏《原神》联名活动在商场内举行，门店内座无虚席，门外还有已预约成功的顾客在等候。

“首发经济”的蓬勃发展也提供了优质的消费新供给。真如商圈中海环宇城引入Meland Club首家人文主题旗舰店、Snow Peak首家全品类城市店，丰富了商业业态和品牌供给。“商场开业的时候，餐饮类的区域首店比例达到60%。”上海环宇城MAX市场部负责人单诗琪对记者说，这些餐饮首店的入驻，不仅丰富了真如环宇城MAX的业态，也为消费者提供了更多元化的选择，进一步提升了商场的吸引力和竞争力。

打造万商云集的全球顶级商圈

张国华表示，将加快打造万商云集的全球顶级商圈，更好提升城市能级和核心竞争力。

一是坚持“商圈规划”和“商业策划”并重。既加强对全市商业设施规划的统筹调控，又大力吸引国际一流企业参与重点商圈、重点项目的规划、建设和运营。二要坚持“硬件升级”和“软件优化”并抓。引导和支持企业推进存量商业转型升级，加快建设诚信消费商圈，以优质的服务吸引全国乃至全球的消费者。三要坚持“供给创新”和“需求引流”并举。持续发力首发经济、品牌经济、夜间经济等新模式。同时，将加强精准宣传推介。

此外，为期两个月的“五五购物节”已接近尾声，不过消费热度将持续蔓延。7月初，“上海之夏”国际消费季将接档“五五购物节”，陆续推出一批充满夏日活力的标杆活动、城市定制活动、主题产品和服务。各区也将充分挖掘商圈和街区特色，升级打造“一区一场景”。

比如，杨浦区将打造“二次元+消费”新场景，继续推动“上海次元漫游节”消费品牌扩大声量；宝山区将打造“滨江邮轮+消费”新场景，打造集夏日消费、烟火秀演、国际赛事、文化传承和音乐集会于一体的夏日盛典；普陀区将打造“夜经济+汽车生活”新场景，以上海环球港为主场，延长商户营业时间，聚焦汽车美学生活，推出汽车后备箱市集等活动。

作者：郭晓萍