（转自：斗酒）

在白酒行业的宏大版图中，珍酒李渡的一系列动作正引发广泛关注。从官宣姚安娜为白酒“申遗大使”，到战略级大单品“大珍·珍酒”的重磅推出。

这背后蕴藏着怎样的战略考量与逻辑思维？珍酒的底气是什么？是短期的营销噱头，还是有着更为深远的布局？

姚安娜：打破圈层的文化使者

珍酒李渡选择姚安娜担任“申遗大使”，是一次极具前瞻性的破圈之举。在白酒行业代言人长期被成功中年男性形象主导的背景下，姚安娜的加入如同一股清流，打破了传统的刻板印象。

作为新生代青年演员，姚安娜在Z世代中拥有强大的号召力 ，而当前白酒行业正面临严峻的“代际断层”，急需向年轻一代寻求增量。

姚安娜凭借自身努力成为“国民女孩”，她身上兼具传统文化的优雅内敛与新时代年轻人的锐意敢为，恰似一把打开年轻市场大门的钥匙，能够搭建起与年轻消费群体沟通的桥梁，打破圈层壁垒，为白酒申遗及文化传播注入新活力。

回顾姚安娜的发展历程，在多元的创作与商业合作中，始终贯穿着一条清晰的主线，对中华优秀传统文化的热爱与传承责任。从担任“非遗少年传承计划”推广大使到代言国妆品牌，再到如今成为珍酒李渡“申遗大使”，她对传统文化传承的自觉与热忱有目共睹。

珍酒李渡看中的正是她在年轻群体中的影响力，以及对传统文化传承的积极态度，希望借助她的力量吸引年轻目光，为申遗扩大声量，助力白酒年轻化进程。

申遗：文化使命与品牌升级的双翼

推动中国白酒申报世界文化和非物质文化遗产，是整个白酒行业共同肩负的使命，而珍酒李渡在其中扮演着重要角色。早在2023年4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡就联合茅台、泸州老窖等知名酒企，向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，目前该项目已被列入预备名单。

珍酒李渡拥有深厚的文化底蕴和丰富的申遗资源，全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺，以及湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗湘窖封坛等，这些都是中国白酒文化传承的重要载体，也是珍酒李渡申遗的底气所在。

申遗对于珍酒李渡而言，不仅是对中国传统文化的崇高致敬，更有着重要的商业价值。通过申遗，珍酒李渡能够赋予品牌独特的文化稀缺性和历史厚重感，在市场竞争中脱颖而出。当中国白酒成功申遗，其在国际市场上的地位和影响力将大幅提升，珍酒李渡作为申遗的重要推动者，也将迎来更广阔的发展空间。

大珍：极致质价比的市场破局者

在酱酒行业竞争日益激烈的当下，珍酒推出战略级大单品“大珍·珍酒”，精准卡位酱酒细分市场。“大珍”以真实年份和高性价比，直击消费者保真痛点，选用两百多种不同轮次、不同典型体优质基酒精心勾调而成，酒体酿造时间均早于或等于2020年，并以20年以上老酒用心调味 ，确保了其卓越的品质。

在包装设计上，“大珍”延续珍酒极简主义光瓶酒系列风格，瓶身以沈周书写“珍”字为核心视觉符号，通过立体烫金浮雕工艺呈现，书法的磅礴气韵与精妙笔触跃然瓶上，同时暗藏99道鎏金纹路，隐喻酱酒传统工艺精髓，兼具文化内涵与收藏价值。

在防伪方面上，拥有“四重防伪”，每瓶都有独一无二的身份编码，通过NFC功能和“一盖一码”技术，确保酒体年份真实可溯，保障消费者权益。

“大珍”的定价策略极具“性价比”，仅约为同类高端产品的四分之一，在理性消费回归的当下，对商务宴请、高端礼赠乃至资深酱酒爱好者群体构成了难以抗拒的吸引力。

雄厚产能与储能则是“大珍”敢于承诺真实年份且能够保证酒体稳定的坚实后盾，2024年下沙季，珍酒投产高达4.4万吨，优质基酒储存量突破10万吨，产能规模稳居贵州白酒企业前三 ，为其市场拓展提供了强大支撑。

战略闭环：文化、产品与市场的深度融合

珍酒李渡的这一系列动作，并非孤立的事件，而是相互关联、相辅相成的战略布局。姚安娜为申遗代言，提升了品牌知名度和文化影响力，吸引了年轻消费群体的关注。

申遗工作的推进，赋予品牌更高的文化价值和历史底蕴，增强了品牌的差异化竞争优势。

而“大珍·珍酒”的推出，则是将文化价值转化为市场竞争力的关键一步，以极致质价比满足消费者对品质与价值的双重追求，为品牌开辟新的增长极。

通过文化引领、产品创新和市场拓展，珍酒李渡构建起“文化遗产和传统技艺—消费创新—文化认同”的价值闭环 ，实现了从文化到商业的有效转化。

在当前宏观经济形势与行业深度调整的双重背景下，这种战略布局为珍酒李渡的可持续发展奠定了坚实基础。