转自：经济日报

6月25日，走进河南省濮阳市范县高速路口一旁的“范水臻选”农特产品展销馆，售货员吴爽正在整理货架，范县大米被她摆在了最显眼的位置。“今年5月初开馆以来，范县大米、挂面、香油等40余种农特产品吸引了很多司机乘客购买，销售额已超过1万元。特别是范县大米，深受欢迎。”吴爽介绍道。

据了解，范县南邻黄河、北依金堤河，得益于黄河水的滋养和弱碱性土壤的自然条件，孕育出范县大米、莲藕等38个绿色认证产品，荷花茶、空心挂面等多个深加工及非遗产品。

为培育范县农产品品牌及其竞争力，范县以“区域公共品牌+特色产品品牌+平台企业”为模式，在范县商务局指导和扶持下，由当地县属国企范县产投公司牵头，打造了“范水臻选”区域公共品牌，并于2025年1月开始运营推广。通过挖掘、整合区域特色农产品资源，范县产投公司与当地农特产品供应商、龙头企业、加工坊、非遗传承人等建立深度合作关系，在市场需求、标准化生产、产品深加工等方面引领他们广泛参与公共品牌体系建设，并推动农特产品与地理标志深度捆绑，构建高效、稳定的标准体系和供应链体系。

以范县大米为例，2013年就获批为国家地理标志保护产品，预计今年全县水稻种植面积15万亩。为保障大米品质，2025年范县产投公司与河南省农科院、河南农业大学和有关企业等合作，构建了从培育种植、生产加工、仓储物流到推广销售的全产业链体系。

“我们有专门育苗基地，今年和20多户种粮大户签订了3000亩的订单种植协议，日常以黄河水浇灌为主，秋收的时候以高于市场价进行统一收购，通过优质优价良性循环，带领种植户走规模化、订单化经营和‘范县大米’品牌化之路。”范县产投公司总经理罗洲介绍道。

范县充分结合地处黄河之畔的背景，对“范水臻选”区域公共品牌进行LOGO设计、商标注册。从范县大米，非遗挂面、老醋等具有县域代表性的农产品中筛选出73个口碑好、品质优的农特产品重点推广。同时从名称、包装等方面进行统一标准设计和打造；选取部分产品所属企业或主体，重点给予扶持；协助县域龙头企业进行“三品一标”、SC等产品认证；建立和完善农产品质量保障体系，建设项目配套规章制度等。

“受天气、居住分散等因素影响，产业发展受到一定限制。范县产投公司计划赋能挂面产业发展，规范化改造家庭作坊，把村里闲置场地利用起来，再建一个标准化加工车间和自然晾晒棚，通过集约化发展来进一步扩大规模和产量，把我们的特色资源优势变为发展优势。”范县颜村铺乡钟麻口村党支部书记钟道坤介绍说，作为县级非遗代表性项目钟氏手工挂面的传承人，他对未来村里的挂面产业发展充满信心。

范县依托线下“范水臻选”农特产品主展销馆和属地四个高速口分馆、本地大型超市等，以高覆盖率提供直观产品体验与便捷的购买服务。同时积极组织企业参加县内外重点展览会、文旅文化活动、非遗展销会等。线上则通过主流电商平台销售、新媒体平台推广、网络主播带货，中石油、中国移动积分商城线上渠道拓展等，全力打造线上线下销售矩阵。

产品是载体，产品背后的历史、文化、匠心精神、传承故事更是“金字招牌”，当地还以“讲好范县故事，传播时代声音”为工作主线，围绕“十大美食”“传统节日及民俗活动”等，录制30期系列短视频进行传播推广，进一步提升“范水臻选”农特产品的知名度与影响力。

“下一步，围绕公共品牌战略定位及核心价值，我们将从精准化选品、品质化保障、全面化推广、优质化售后服务等方面发力，不断提高范县农特产品附加值，叫响‘范水臻选’这个县域特色品牌，助力县域经济社会高质量发展。同时，以县域公共品牌打造为抓手，让更多人了解范县、走进范县、推介范县。”范县产投公司总经理罗洲说。