转自：人民政协报

演唱会门票可抵火锅店代金券，景区门票能换奶茶，甚至地铁票根都能在商场参与抽盲盒……曾被消费者随手即弃的一张张票根，如今摇身一变成为串联吃住行游购娱的“消费通行证”。这张“通行证”不仅成为激活城市文旅的流量引擎，更通过打通餐饮、住宿、零售等消费场景，构建跨业态消费闭环，为提振消费市场注入持续动能。

“票根经济”本质是联动经济，通过一张小小的“票根”，串联起多个消费场景，也使得消费链得以延伸。近年来，我国不断推出相关政策，推动商旅文体融合发展。《“十四五”扩大内需战略实施方案》中指出，“创新文旅消费场景，推动门票、交通票、住宿凭证等消费票证联动互通，探索跨业态消费积分试点。”《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，支持“音乐﹢旅游”“演出﹢旅游”“赛事﹢旅游”等融合业态发展……政策护航下，如今多个城市已纷纷响应，形成跨业态消费联盟，让“票根经济”的发展有了坚实的政策土壤与实践基础。

“票根经济”的走红，极大地提升了消费体验与意愿。在物质丰富的今天，消费者已不再满足单一的消费行为，而是追求更具性价比、更丰富多元的消费体验。“票根经济”赋予了消费者更多“额外福利”，让原本计划内的消费，因为票根能享受更多优惠，相当于“花一份钱收获多份快乐”，这种“薅羊毛”式的快乐满足了消费者的情绪价值。例如，消费者在观看完一场心仪歌手的演唱会后，拿着演唱会门票来到指定火锅店就餐，不仅享受了美味的火锅，还凭借门票获得了折扣、伴手礼赠送、互动打卡等专属福利，这种连锁惊喜极大地提升了消费者的消费体验，也促使他们更愿意在未来参与类似的消费活动。

“票根经济”的创新，打破了传统消费场景单一化，实现了跨领域、跨行业的资源共享与优势互补。以往各自为战的各行业，通过票根这一媒介，将交通出行、文旅活动、餐饮住宿、购物娱乐等消费场景串联起来，使各方参与者形成互利合作关系，实现了多方共赢。通过与其他商家联合推出票根优惠活动，能精准吸引目标人群，有效提升客流量。以景区为例，与周边酒店、餐厅、商场联动，游客凭门票享优惠，既为景区引流，也让合作商家受益，形成良性循环。

这种跨业态联动的成功实践，为“票根经济”的深度发展奠定了基础。随着参与商家和消费场景的不断扩容，其撬动消费的潜力将进一步释放。这种“1﹢1>2”的协同效应，将持续推动消费市场从“单打独斗”迈向“共生共赢”。

随着数字技术的不断进步，具有创新性与安全性的“票根经济”模式将更加广泛。当准考证变身“优惠通行证”，戏剧票根在咖啡馆兑换限定特饮，游船票根在老字号糕点铺兑换限定点心……这一张张小小的凭证，在即将到来的暑期游中继续发挥巨大的能量，撬动更大规模的消费，为提振消费信心、激发市场活力发挥更大能量。

记者：赵彦

文字编辑：李恒

新媒体编辑：石伟强

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