转自：证券日报

    ■李静

    当广东佛山叠滘龙船漂移大赛“刷屏”、“苏超”足球联赛的热血点燃城市激情、浙西小城江山的举重赛事引来游客潮涌……一场场体育赛事正成为地方经济发展的新动力。

    体育赛事在提振消费、推动城市转型方面有巨大潜力。数据显示，自“苏超”开赛以来，途牛等平台的旅游和餐饮预订量激增，南京目的地门票预订人次同比增长61%，江苏全省酒店预订同比增超120%，自驾游热度同比飙升近136%。这背后是体育赛事从“竞技舞台”向“经济动力”的华丽转身。

    首先，体育赛事通过“文化融合+场景创新”，引发了消费的乘数效应。

    体育赛事的魅力不仅在于竞技本身，更在于其与地域文化、消费场景的深度融合。比如，佛山叠滘龙船漂移大赛将传统龙舟与“水上漂移”的极限表演结合，创造了一种兼具观赏性与话题性的文化IP。这种创新不仅让民俗赛事“破圈”，更通过短视频传播、文旅活动联动，将观众流量转化为住宿、餐饮、文创消费的增量。数据显示，端午假期佛山A级景区营收同比增长37.36%，印证了“民俗赛事=文化IP=消费动力”的公式。

    同样，“苏超”通过“足球+社交媒体”的打法，将地方赛事打造成全网热议的现象级IP，门票与餐饮、景区折扣的绑定，让“看一场球，逛一座城”成为消费新常态。这种文化赋能叠加场景创新模式，证明体育赛事可以超越竞技属性，构建新的消费场景。

    其次，体育赛事通过“产业协同”，成为地区经济重要增长极。

    体育赛事的辐射力不仅限于短期消费，更在于其对产业链上下游的拉动效应。以浙江江山举重锦标赛为例，赛事期间江山全域游客增长25.48%，过夜游客增长27.37%，这背后是赛事与交通、住宿、零售等产业的协同共振。再比如，北京怀柔区深化“体育+”融合发展模式，通过雁栖湖帆船赛、昆仑决格斗赛等赛事，将影视拍摄基地转化为体育消费场景，赛事期间周边餐饮、住宿消费同比增长8%，跑通了“赛事流量”向“消费增量”转化的路径。

    更进一步，浙江、山东等地均提出2025年举办数百场国际级、国家级赛事的政策目标，表明地方政府已将赛事经济纳入顶层设计，通过打造“赛事集群”，构建起“赛事+文旅+商业+制造”的完整产业链。这种“产业协同+政策赋能”的模式，为地方经济提供了可持续的增长动能。

    最后，体育赛事通过“品牌升级”，提升城市全球影响力。

    体育赛事的终极价值不仅在于国内消费，更在于其作为“城市品牌金名片”的全球影响力。一场F1赛事可带动上海几十亿元的消费，一场世界杯可让举办国GDP增长0.5%。中国城市若能通过持续引进高规格赛事、优化配套服务、深化体旅融合，不仅能激活经济新动能，更可提升国际影响力，实现体育产业与城市发展的“双向赋能”。例如，佛山龙舟赛事通过国际传播，将岭南文化推向全球；江山举重锦标赛通过亚洲级赛事的落地，让县域经济与全球市场接轨。这种“品牌升级+国际赋能”的模式，证明体育赛事可以帮助二三线城市打破资源壁垒，实现从“流量入口”到“价值出口”的转变。

    不过，要想实现从“流量红利”到“长效价值”的转化，仍须应对三大挑战：一是需通过文化深度绑定打造差异优势，破除赛事的同质化；二是完善赛事策划、场馆运营、媒体转播、衍生品开发的全产业链布局，促进全产业链协同；三是优化赛事服务、品牌传播及全球资源配置，增强承接、运营国际赛事的能力。唯有如此，体育赛事才能从地方经济“短期爆点”升级为“长期动力”。