擦亮品牌 “甘味”飘香

临泽特色农产品“破圈”闯市场

　　张煜 马丽娟 赵丽婷

　　夏日的临泽瓜果飘香，现代农业生机勃勃。近年来，临泽县深刻把握“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略内涵，以区域公用品牌建设为核心引擎，倾力整合认证赋能、政策赋能、监管赋能、平台赋能等多维力量，不断推动本地特色农产品以崭新姿态“破圈”向上，着力提升品牌价值与市场影响力，为“甘味”品牌谱系增添了生动闪亮的临泽符号。

　　认证赋能：筑牢根基，擦亮特色名片

　　从2001年荣获“中国枣乡”称号，到2008年“临泽小枣”入选国家地理标志产品，临泽小枣的认证，让这片土地上的红枣完成了从传统作物到文化符号的蜕变。

　　如今，西域食品的数字化车间里，36道智能分选工序为红枣雕琢品质；祁连红的物联网烤房精准调控温湿度，守护每一颗红枣的香甜；自强枣业的区块链溯源系统，为产品建立成长档案；与15家科研院所深度合作，让红枣实现“七十二变”——冻干枣片锁住97％的营养，红枣枸杞汁成为“甘味”明星，枣花蜜、枣肽面膜等跨界产品，让千年枣香融入现代生活。

　　近年来，临泽县紧紧抓住“三品一标”及“甘味”品牌认证的牛鼻子，将品牌培育作为核心抓手，积极分类推进。如今，这份努力已结出累累硕果——成功跻身“甘味”农产品公用品牌体系的“临泽小枣”声名鹊起，“程金军”“诚坤葡萄”“菌多多”等15个地方企业商标也昂首挺入“甘味”阵营，创建认证“三品一标”138个，累计培育出“唐红盛世”“金林肉宝宝”等独具地方特色的牛产品品牌4个。更可喜的是，“临泽小枣”凭借独特品质与韵味，登上国家级“名特优新农产品”荣誉榜单。为强化品牌识别力，该县精心设计推出的“临泽珍美”区域公共品牌标识，已成为当地优质农产品的统一身份标签，引领红枣枸杞汁、蘑菇脆等20多款名优特产在优化升级包装、提升附加值的道路上不断焕发新活力。

　　监管赋能：全程守护，筑牢安全防线

　　品牌的生命线在于安全，在于过硬的品质保障。该县通过开展农资打假以及“治违禁、控药残、促提升”等专项整治行动，将安全监管力量延伸覆盖至生产一线每个角落，筑牢产品质量底线。

　　依托基层监管机构网格优势，加大日常巡查、技术指导和知识宣传，畅通投诉举报渠道，始终保持对农产品质量安全违法行为“零容忍”的高压态势，严厉打击各类违法违规行为。针对“三品一标”及“甘味”农产品定期开展例行监测和监督抽查。去年，完成县级农产品例行抽检10批次，进行县一级重点产品定量检测样品112份，涵盖日常快速定性抽检样本1.15万份。所有检测结果皆达标，农产品质量安全合格率达100%，农药残留超标情况保持“零记录”，为品牌美誉度注入了坚实可靠的安全保障。

　　政策赋能：真金白银，激发内生动力

　　“在政策支持下，我们通过实施‘三化’改造，实现分拣分级、清洗烘干、蒸煮灭菌到包装的智能化、数字化生产，使临泽小枣等级分级合格率、色泽辨识率、裂口果剔除率均达99％。”甘肃自强生态农林科技有限公司董事长程金军感叹道。

　　品牌发展离不开持续有力的政策扶持。临泽县用看得见的诚意切实降低品牌认证负担，整合乡村振兴衔接资金600万元，扶持西域、祁连红、自强枣业三家“甘味”企业进行生产能力提升改造，连续4年通过县委一号文件，对成功申报“甘味”农产品的企业给予3万元补贴，对成功申报“绿色食品”的企业一次性给予3万元补贴。同时，大力支持种子产业做优基地、做强龙头、做大产业，从投资经营、基地配置、人才服务等方面给予鼓励，支持制种企业在临泽发展“总部型”经济，大力招引处于产业链前端的优势企业，把“临泽玉米种子”品牌做响做亮。

　　平台赋能：巧借东风，拓展传播边界

　　品牌声量的提升，须紧跟时代浪潮，创新拓展传播维度。临泽县积极引导鼓励企业大胆“走出去”“请进来”，主动参加省内外高规格经贸展示活动——组织企业赴广东开展招商引资洽谈会、“甘味”农产品入湘推广、国内外绿色食品及有机博览会参展推介，同时拥抱新媒介方式，借助电商直播和网络视频讲好品牌故事。

　　通过打通与各大网上商城合作链路，成功吸引西域食品、祁连红枣业等12家企业陆续开设线上门店，累计上架本地特色农产品88种。通过活动宣传农业政策、展示农业成就、推行农业技术、活跃农产品流通，进一步提高临泽农产品品牌的知名度，提升了品牌影响力。

责任编辑：葛鹏